Ще десять років тому, щоб охопити мільйонну аудиторію в Україні, потрібно було домовлятися з власником медіахолдингу. Сьогодні ця логіка зламана. Рекламний інвентар масштабу загальнонаціональних каналів тепер є в руках власників торгових мереж і маркетплейсів.