Эдуард Прутник: «На данный момент слово ”капитализация” на медиарынке звучит неприлично»

12 Березня 2009
4514
12 Березня 2009
16:49

Эдуард Прутник: «На данный момент слово ”капитализация” на медиарынке звучит неприлично»

4514
Народный депутат и бывший глава Гостелерадио - о необходимости непопулярных решений, введении «цифры» и (не)создании общественного телевидения, своих планах по поводу компаний 4tv и «Прима-фильм» и семейных телевизионных предпочтениях.
Эдуард Прутник: «На данный момент слово ”капитализация” на медиарынке звучит неприлично»
Вот уже скоро год, как народный депутат Украины, член фракции Партии регионов Эдуард Прутник был освобожден с должности главы Госкомитета по вопросам телевидения и радиовещания и выбрал работу в парламенте. За это время его коллеги-депутаты так и не смогли найти ему замену, и функции временно исполняющего обязанности председателя комитета выполняет первый зам Анатолий Мураховский. Хотя возглавить комитет осенью 2006-го Эдуарду Прутнику удалось благодаря партийной квоте, он, в отличие от своих предшественников, считался в медийных кругах эффективным менеджером, что признавали даже его политические оппоненты.
Сейчас Эдуард Прутник работает в парламентском комитете по вопросам свободы слова и информации, а также в 217 округе (Черниговская область), и возглавляет Фонд «Единый мир». Он надеется, что Верховная Рада примет его законопроект относительно назначения и увольнения руководителей Национальной теле- и радиокомпании Украины. Он против того, чтобы нация пила и курила, но, тем не менее, стал единственным, кто не отозвал свою подпись под законопроектом, приостанавливающим нормы Закона «О рекламе» об ограничении рекламы алкоголя и табака. «Иногда нужно принимать не совсем популярные, но важные для экономики решения», – говорит он, называя своих коллег по комитету большими политиками, чем он сам. Прутник – за общественное телевидение и считает, что два года назад страна была в одном шаге от его создания.
Несмотря на то, что Эдуарду Прутнику, как народному депутату, нельзя официально заниматься бизнесом, он не отрицает своей связи с некоторыми медиакомпаниями – группой 4TV, продакшн-компанией «Прима-фильм», а также не скрывает своей осведомленности о процессах перехода Украины на цифровое вещание. Об этом и многом другом он рассказал ТК.
 
Дела государственные
– Эдуард Анатолиевич, не жалеете ли вы, что оставили должность главы Гостелерадио и выбрали работу в парламенте? (Эдуард Прутник в мае 2008 года был уволен с поста председателя Госкомитета из-за совмещения должности с депутатским мандатом, – ТК).
– За это проголосовала Верховная Рада. Так сложились обстоятельства, хотя я заявления и не писал.
– Вам известно, кто займет должность главы Гостелерадио?
Тот, за кого проголосует парламент.
– Не могли бы назвать конкретные фамилии претендентов?
– В стране много достойных людей. Я не буду называть фамилии, потому что это могут неправильно воспринять. По поводу назначения: я думаю, до президентских выборов на эту должность никого не назначат.
– По-вашему, эффективна ли работа парламента и профильного комитета в плане усовершенствования медийного законодательства?
Профильный комитет достаточно много над этим трудится, у него много наработок и разных идей, но из-за неэффективности работы парламента и коалиции все эти законопроекты не выносятся в зал. Вы сами видите, что даже не все вопросы из жизненно необходимого экономического блока проходят. Что тогда говорить о медийном секторе? К сожалению, не все понимают его значимость.
– Что вам как народному депутату удалось сделать за время работы в парламенте?
Я подготовил ряд законопроектов и предложений к другим документам. Они касаются не только медийной сферы, но и жилищно-коммунального, сельского хозяйства. Но они, опять же, не доходят до голосования в зале. Помимо законопроектов, у меня, наверное, одно из наибольших во всем депутатском корпусе количество депутатских запросов – около 72.
– Партия регионов поделила округи между своими депутатами. Какой округ достался вам?
– 217-й, это Черниговская область.
Вы там часто бываете?
Не так часто, как хотелось бы. Но системно работает аппарат, помощники. У меня там в каждом районе есть приемная, мы издаем бюллетень депутата тиражом 50 тысяч.
– Вы - автор законопроекта относительно назначения и увольнения руководителей НТКУ и НРКУ. Как вы думаете, зал проголосует за этот проект?
Очень хотелось бы. Депутаты должны понять: пусть лучше ответственность за все, что связано с государственным ресурсом, лежит на коллективном органе (парламенте), чем на одном человеке. На профильном комитете, где представлены депутаты из разных фракций, мы сумели договориться. Надеюсь, что договоримся и в зале.
– Не считаете ли вы, что законопроект, приостанавливающий нормы Закона «О рекламе» об ограничении рекламы алкоголя и табака, лоббируется рекламистами? Большинство народных депутатов, опрошенных ТК, полагают, что он вредит здоровью нации.
Абсолютно с этим не согласен. Цель этого законопроекта – поддержать не рекламистов, а медийный сектор. Мы принимаем законы о поддержке металлургов, аграриев. А реклама в медиа – такая же отрасль экономики, ее тоже нужно поддерживать. Если лекарства много – оно превращается в яд, полезный в хозяйстве топор может оказаться оружием, но ведь никто не говорит, что их не нужно выпускать. Понятно, телевизор имеет большое влияние на детей, но гораздо большее влияние имеют родители.
– Как вы прокомментируете тот факт, что все ваши коллеги, инициировавшие этот законопроект, отозвали свои подписи?
Возможно, они больше политики, чем я, и поэтому идут по принципу: нравится – не нравится избирателю. Я на сто процентов уверен: то, что сегодня нужно стране, чтобы выйти из кризиса, как раз менее популярно у электората.
Я тоже против того, чтобы нация пила и курила, однако иногда нужно принимать не совсем популярные, но важные для экономики решения. В конечном счете, это будет важно для страны и народа. Я выступил не за отмену этого закона, а за введение моратория на год. Параллельно мы можем давать больше социальной рекламы о здоровом образе жизни. Сейчас рекламы немного, так что социальные ролики можно ставить в блоки с рекламой алкоголя. Реклама алкоголя как шла после 23-х часов до шести утра, так и будет идти. Дети в это время не должны сидеть возле телевизора.
– Приближаются очередные президентские выборы. Власть снова попробует использовать государственный медиаресурс, особенно телевизионный. Почему, по-вашему, так и не создано общественное телевидение? Ведь были громкие заявления, что это должно быть сделано до президентских выборов. Как представитель оппозиции вы должны быть очень заинтересованы в этом.
Поскольку я занимал должность главы Гостелерадио, хорошо знаю ситуацию. Мы были в одном шаге от общественного телевидения, практически стерли все противоречия по форме организации, юридической форме, механизму финансирования. Было подписано соглашение между Комитетом, Национальным советом по вопросам телевидения и радиовещания, комиссией по свободе слова при президенте и парламентским комитетом. Но мы вошли в так называемый финансовый кризис, поэтому говорить о финансировании общественного телевидения просто нет смысла. Потому что общественное вещание на первом этапе – это бюджетные деньги.
– Соглашение было подписано два года назад, а кризис начался гораздо позже. Так кто же мешал создать общественное телевидение?
Никто. Основная проблема заключалась в том, за счет чего его финансировать, чтоб оно действительно было общественным и независимым. По идее, общественное телевидение существует за счет абонентской платы. Провели опрос – больше половины опрошенных не хотят платить ни гривны. Украинского зрителя нужно приучить к общественному телевидению, показать, что там соответствующий контент. Поэтому сначала за это должно заплатить государство. Приняли такое решение, но встал вопрос: как выстроить систему, чтобы никто не мог влиять и диктовать, что показывать, а что нет. Пока мы решали, как должен выглядеть общественный совет, кто должен отвечать за техническую часть и т. д., наступил финансовый кризис.
– Вы выступали против создания общественных советов вообще, или на НТКУ и НРКУ?
Нет, именно на НТКУ и НРКУ.
– То есть на общественном телевидении они должны быть обязательно?
Без общественных советов общественное телевидение не сможет существовать, поэтому я и предлагал не путать ежа с ужом. Общественное вещание не сможет работать без общественного контроля. Когда оно будет создано, тогда и нужно избирать общественные советы. А если на НТКУ и НРКУ, где уже есть наблюдательный совет при Кабмине, наблюдательный совет директоров, редакционный совет, художественный совет – еще добавить общественный совет, эту лавочку можно будет закрывать.
– Вы придерживаетесь мнения, что общественное телевидение должно быть на основе НТКУ и областных государственных ТРК, или оно должно быть создано с нуля?
Сначала рассматривался вариант слияния лицензий государственных телеканалов и создания общественного вещания на их базе. Потом появился вариант цифрового телевидения. В сетке цифровых каналов мы прекрасно можем найти место для общественного телевидения и значительно расширить пакет социальных телеканалов.
А может быть такой канал создан с нуля?
Все может быть. НТН был построен с нуля, поэтому цена вопроса – готово ли к этому общество и государство. Может быть, действительно лучше строить с нуля, потому что переносить хвосты и проблемы НТКУ в новую жизнь нет смысла.
– Василий Илащук сейчас пытается сократить штат НТКУ на 10%.
Вы помните ситуацию, когда я пытался объединить НТКУ и УТР? Я еще не подписал приказ, просто высказал эту идею, потому что было целесообразно уменьшить расходы. Так профсоюзы были на Крещатике, 26 через два часа. Нет ничего плохого в том, что профсоюз отстаивает интересы трудящихся. Но когда это во вред предприятию, во вред отрасли, это уже перебор.
Дела коммерческие
– В конце прошлого года вы обещали рассказать нам, как будет развиваться холдинг 4tv. Вам уже есть что сказать?
Медленно развивается. Главное, что они же уже вышли в эфир и показывают хорошие вещи.
– Вы не жалеете, что купили эти каналы в условиях кризиса, возможно, это было не очень вовремя?
На все воля Господа. У меня есть опцион на их приобретение. Теперь будем развиваться в соответствии с требованием рынка.
– Стратегия развития этих телеканалов будет такой же, как примененная вами для развития НТН?
Это абсолютно разные каналы, потому что НТН – эфирный, а это нишевые спутниковые каналы с очень специфическим контентом, рассчитанные на узкую аудиторию.
– Как, по-вашему, изменились темпы капитализации на медиарынке за два-три последних года?
На данный момент это слово выглядит вообще неприличным. Темпы капитализации сейчас никто посчитать не может, потому что нет формулы и коэффициента. Существовавшая формула разрушилась в результате кризиса. Можно, конечно, считать вложенные средства. Самая простая формула с конца 80-х: вложенные средства и операционная прибыль. А о какой операционной прибыли сегодня можно говорить на фоне падения объёмов рынка рекламы?
– Но вы планируете, что каналы когда-нибудь станут прибыльными?
Планирую. Просто я думаю, что не только отрасль, а весь мир выйдут другими из этого кризиса.
– Какой из четырех каналов вам кажется наиболее перспективным и почему?
Да я еще ничего не купил, я же бизнесом не занимаюсь, я депутат. Поэтому о каком бизнесе мы говорим? Я просто знаю ситуацию, что там не все так хорошо, как хотелось бы.
– Вы остановитесь на этих четырех каналах или купите еще какие-то?
Вы считаете, мне уже пора прекращать быть депутатом? Ребята, которые занимаются этим бизнесом, решат – может быть, через несколько месяцев и будет смысл посмотреть на другие каналы.
Когда цены упадут?
Посмотрим, как будет развиваться ситуация.
 
– Интересуют ли вас печатные СМИ, интернет-издания в плане инвестирования денег?
Меня как депутата интересует только то, чтобы в этих изданиях была неангажированная информация и чтобы сотрудники получали зарплату.
– Возможно, когда уже не будете депутатом, захотите что-то приобрести?
А они тогда еще будут существовать? Я думаю, в ближайший период мы увидим уменьшение количества газет.
– Каковы ваши прогнозы ситуации на медиарынке в 2009 году? Какие медиа смогут пережить кризис?
С моей стороны верх неприличия говорить, какие выживут, какие нет.
– А все-таки: электронные, печатные, интернет-издания?
Интернет. Думаю, как-то еще будет держаться радио, если будет находить внутренние резервы. Интернет будет держаться, потому что подрастет объем реализации товаров через всемирную сеть. Худо-бедно, но на сегодня в Украине уже есть 9 миллионов активных пользователей интернета.
Выживут системные медиахолдинги, те, которые раскладывают яйца в разные корзины. А тому, кто занимается одним сегментом, будет тяжело. 
– Каковы ваши надежды на продакшн «Прима-фильм»? Что нового снимает кампания?
Помимо «Прима-фильм» есть кинокомпания «Спот Лайт». Эти вопросы вам лучше задать Юрию Морозову и Илье Ноябреву. Илья Ноябрев, кстати, готовится к презентации художественного фильма. Безусловно, сейчас тяжелый период, приходится экономить, но жизнь же не останавливается. Если стали дешевле закупки, значит, стало дешевле производство.
– А для телевидения что-то производится?
Фильм Ноябрева – для телевидения, это телемуви.
– А Юрий Морозов?
Морозов уже многое сделал, сейчас работает над документалкой. Кое-что делает совместно с россиянами, кое-что для Украины.
– Уже известно, с какими каналами будете сотрудничать?
Мы работаем со многими телеканалами: с одними – по документалке, с другими  по художественным фильмам, планируется большой совместный проект к «Евро-2012». Но все-таки эти вопросы вы лучше задайте Морозову и Ноябреву.
Дела цифровые
– Какие трудности с запуском цифровой телесети, который уже несколько раз переносили и теперь планируют на апрель сего года?
Финансовый кризис.
– Только из-за этого?
Как я понимаю, технически и технологически многие вещи уже готовы, но есть одна неувязка. Инвестор должен проинвестировать в сеть, а население должно купить сет-топ-боксы. Так вот вопрос: готово ли население их покупать?
– Вы являетесь инвестором в этой сфере?
Кто вам такое сказал? Я просто знаю. Я считаю этот эксперимент правильным. Нам нельзя останавливаться. Мир развивается, и мы должны идти с ним в ногу.
– То есть вы не инвестор компании «Украинская цифровая телесеть»?
Нет.
– А вам известно, кто инвестирует средства в развитие цифровой телесети в Украине?
Я так понимаю, что планировалось привлечение кредитных ресурсов, инвестиционных фондов. Потому что тема правильная.
– Я не о том, что это необходимо, а о том, как это у нас происходит. Вернее, почему у нас не происходит так, как нужно.
Разные страны шли по-разному. Условно говоря, есть варианты, когда просто объявляется: в 2012 году будет отключено эфирное телевидение. Социально незащищенным слоям населения (их приблизительно 15% от общего количества) сет-топ-боксы покупают местные советы или государство. Остальные граждане покупают их сами. Кто не купит, тот в 2012 году останется без телевидения. Это один вариант. Второй вариант – за счет инвестора. Но для начала власть должна принять решение по поводу программы внедрения цифрового телевидения. Как в программе будет записано – таким путем и будем идти.
– Известно ли вам, какие каналы будут запущены в МХ-4? ТК уже писала, что пока нечего запускать. Но если не заинтересовать зрителя, он ведь не захочет покупать сет-топ-боксы.
Я думаю, что на этих проектах будет поставлен стоп, точнее – пауза до того момента, пока не прояснится экономическая ситуация.
Это портрет нашей страны. С одной стороны, инвестор должен активизировать свою работу по запуску проекта, с другой – он до конца не знает правил игры, потому что программа цифрового телевидения еще не принята. То есть, по-вашему, он должен сейчас инвестировать деньги, а потом ему объявят, по каким правилам он будет играть на рынке? Это как если бы мы с вами сели играть в карты, раздали по шесть карт, а потом решили, что это за игра и какие в ней правила.
Дела общественные
– Ваш фонд «Единый мир» недавно был соорганизатором Международного форума. Каковы итоги мероприятия? Удалось решить какие-то проблемы, найти ответы на поставленные вопросы?
Одним форумом все проблемы не решишь. Но я считаю, что любая встреча, любое общение – уже позитив. На форуме было достаточно широкое представительство зарубежных гостей. Негативная информация о ситуации в Украине очень активно обсуждается в европейских СМИ. А тут они своими глазами увидели, как живет наша страна. Мне, например, было очень интересно, что наш форум, на котором обсуждались разные модели выхода из кризиса, в итоге предложил две модели выхода: либо каждая страна самостоятельно решает свои проблемы, либо вместе пришли в эту ситуацию – вместе из нее и должны выходить. Экстренный саммит, который был созван в Европе сразу после нашего форума, пришел к таким же выводам.
Безусловно, множество тем на форуме были связаны с Украиной, начиная от национальной безопасности и коррупции и заканчивая гражданским обществом. Были интересные гости, хорошие дискуссии. Сейчас мы обобщаем весь материал, разные предложения и хотим сделать постоянно действующий сайт форума как площадку для общения экспертов. Петро Порошенко согласился быть не только участником, но и модератором на этом сайте.
– Чем еще занимается ваш фонд?
Спектр деятельности фонда очень широк, начиная, опять-таки, с экономического направления, за которое отвечает Алексей Плотников. Есть направление социологии, науки и образования, медицины, национальной безопасности, СМИ. Фонд поддерживает развитие детской и юношеской прессы, занимается благотворительностью. Это площадка для общения людей, которые хотят построить в Украине гражданское общество. Мы хотим, чтобы власть услышала общество.
– Почему вы выбрали такое название для фонда?
Технологически мир уже объединен интернетом. Сидя в Киеве или Донецке, ты можешь пользоваться библиотекой Конгресса США или Книжной палатой Пекина. Мир един и в других вещах. Например, такие заболевания, как птичий грипп, не имеют географических границ. Или радиация. Или война в Ираке, которая отразилась на ценах на нефть во всем мире. Финансовый кризис сегодня не спрашивает, где ты живешь – в Евросоюзе или США. Мир един, а мы в ежедневной рутине не всегда осознаем, что гуманитарные, экономические, экологические и другие проблемы всего мира едины. Мы это осознали, потому и фонд наш называется «Единый мир».
– По-вашему, наши СМИ помогают обществу преодолевать экономический кризис?
Кризис не в газетах, кризис в головах. В Европе это слово в СМИ не звучит так часто, как у нас. К примеру, из 11 новостей одного выпуска восемь – чистый негатив: кровь, насилие, убийства и т. д., да и три оставшиеся тоже не всегда о позитиве. Слово «кризис» не сходит с экранов. Хотя оно не всегда (а лишь процентов на двадцать) касается экономики: на 80% это кризис доверия населения к власти, банкам, то есть просто кризис доверия, а дальше можно подставлять что угодно.
Дела семейные
–  У вас в семье трое детей, времени на их воспитание хватает? Часто ли ходите с ними в кино?
У жены точно хватает, а у меня святой день воскресенье. В кино, к сожалению, ходим не часто, чаще на каток. По выходным гуляем, общаемся, играем в игры, читаем книги.
Старший сын уже студент-экономист, средний девятилетний – учится в школе, а дочь маленькая, она еще нигде не учится. Старшийувлекается фотографией, средний – кино. Он монтирует небольшие фильмы, ролики, героиней которых чаще всего становится его сестра :). Дочь увлекается рисованием.
– Ему 9 лет, а он уже монтирует?
Да, я купил ему все необходимое оборудование, на котором он делает музыку, задники, перебивки, титры.
 
– Какие каналы и телепрограммы смотрят в вашей семье?
Дети смотрят канал «Детский мир», детское кино.
– А «Джетикс» не смотрят?
Это канал не для моих детей.
– А у вас спутниковое или кабельное телевидение?
У меня и цифровое, и спутниковое. Спутниковое НТВ+, «Виасат», «Поверхность». У меня есть почти все каналы.
– Вы какие программы смотрите?
Все зависит от того, чем живет страна.
– Политики, как правило, смотрят новости. А вы?
Я достаточно активный пользователь интернета. Поэтому новости, которые показывает телевидение, я намного раньше читаю в интернете. Если смотрю новости, то только с целью анализа: как какой канал расставляет акценты или передает суть мероприятия.
– То есть, у вас нет любимого канала?

Нет.

 

Фото Макса Левіна

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Светлана Остапа
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
4514
Теги:
Читайте також
Коментарі
7
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Радист
5717 дн. тому
Мультигром // 12.03.2009 13:04:46// Щодо цифри, то її впровадження буде уподібнено тому, як Петро 1 силоміць брив бороди боярам і заставляв їх пити каву. Для наших людей у більшості це буде болісно. У буферні програми типу чергових пільг для населення не вірю.// Ну хоть что-нибудь начинали бы делать!!! Пусть даже петровскими методами. А то дальше пустого трепа и очередного согласования очередной "Программы внедрения..." дело не движется. А в это время некоторые сидят и потирают ручонки в ожидании немеряного бабла, которое еще нужно будет рассовать по карманам. В частности - по поводу МХ-4. Жаль, г-н Прутник уклонился от прямого ответа, а он его хорошо знает. Только не хочет говорить раньше времени.
Романтик
5717 дн. тому
Не бачу позитивних героїв. Ні серед "регіональних" бонз, ні серед помаранчевих ентузіастів насильницької українізації з одночасною похабизацією вітчизняних каналів, ні серед флюгерної, звироднілої так званої "державницької" еліти. Про істеричку-злочинницю Ю взагалі мовчу. Мені не заважають гарні інтер'єри і не дратують доглянуті, мов на виставку, чоловіки. Тільки от не полишає відчуття, що це все за мої, наші з вами кошти. Усе в них буде "схвачено", а ми будеми чужими на цьому святі.
expert
5717 дн. тому
Очень удачно Эдик сходил в медиа-бизнес. Купил за смешные деньги киевскую ТВ-Табачук, "опустив" Нацраду через суд пролицензировал сеть, потом за серезные деньги впарил ее красивым и газанутым. При этом, будучи в Держтеле, наградил И.Куруса ведомственной цацкой, думаю за героическое взятие последним ТРК "Украина" в 2004 году. И теперь у донецкого парня красивая мебель, тонко подобраные под цвет стен гардины, масса свежих идей в сфере ЖКХа, С/Х и "помаранчевых" друзей, которые видят в нем лучшего менеджера. Вообщем надо порадоваться за избирателей 217 округа.
avtor
5717 дн. тому
просто ми його про Нацраду не запитували, осьв ін і не згадав про неї :)
Чтец
5717 дн. тому
О Нацраде не распространялся. О драконах ни слова?
Мультигром
5717 дн. тому
У сфері державного мовлення надто багато залишилось старих схем, і ці "кормушки" багатьох влаштовують. Виправдань собі майстри художнього слова радянської доби завжди знаходять безліч, і зі смаком озвучують їх на своїх каналах. Ця затхла царина - не для таких, як Прутнік. ЗМІ - це в першу чергу комерція, особливо у нас в Україні. Люди справи рівня Прутніка залишають Держком та його заболочені околиці, і по-моєму, правильно роблять. Щодо цифри, то її впровадження буде уподібнено тому, як Петро 1 силоміць брив бороди боярам і заставляв їх пити каву. Для наших людей у більшості це буде болісно. У буферні програми типу чергових пільг для населення не вірю.
Люся
5717 дн. тому
Остапа-гений. Шикарное интервью
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду