З початку травня 2022 року «Детектор медіа» збирає інформацію про людей в ефірі телемарафону «Єдині новини» (читайте підсумки за травень, червень, липень, серпень, вересень, жовтень, листопад, грудень 2022 року, січень, лютий, березень, квітень, травень, червень, липень, жовтень, листопад, грудень 2023 року, січень, лютий, березень, квітень, травень, червень, липень, серпень, вересень, жовтень, листопад, грудень 2024 року, січень, березень, травень, червень, липень, серпень, вересень, жовтень, листопад, грудень 2025 року, січень, лютий, березень, квітень, травень, червні та липні 2026 року).

У серпні Суспільне запросило 1385 гостей — майже на двадцять більше, ніж у липні та червні (1367 та 1368 відповідно). Утім, кількість жінок серед них практично не змінилася: у серпні їх було 22% від загальної кількості співрозмовників, тоді як у перші місяці літа цей показник складав 21—21,7%.

Кількість гостей «Єдиних новин» у серпні, навпаки, впала порівняно з попередніми місяцями. Їх було 937 (962 у липні та 948 у червні). Але кількість жінок при цьому зросла. У серпні вони складали 16,5% від усіх запрошених, тоді як у попередні місяці їх було 13-14,4%.

У серпні в етері Суспільного з’явилися 765 різних гостей — помітно більше, ніж у липні (716), але все одно менше, ніж у червні (770). Коефіцієнт повторюваності, тобто скільки статистично одна людина відвідувала етерів, склав 1,81. Це посередині між липневим (1,9) і червневим (1,77) показниками.

Кількість унікальних гостей телемарафону у серпні склала 498. Як і у Суспільного, це також помітно більше за попередні місяці літа (у липні та червні було по 466 різних гостів). Але коефіцієнт повторюваності через падіння загальної кількості запрошених співрозмовників майже не змінився — 2 (проти 2,06 у липні та 2,03 у червні).

Окрім того, попри те, що «Єдині новини» в останній місяць літа знайшли та запросили до розмови на декілька десятків більше різних експертів, вони вже традиційно програють Суспільному в унікальності гостей.

Найпопулярнішим гостем Суспільного у серпні з початку літа залишився оглядач порталу «Мілітарний» Вадим Кушніков (13 увімкнень, що більше за липень, де він переміг із 12 етерами та червень із 10-ма).

Ще чотири спікери з’являлися по 10 разів: керівник безпекових програм Центру глобалістики «Стратегія ХХІ» Павло Лакійчук, керівник Центру внутрішньополітичних досліджень Національного інституту стратегічних досліджень В’ячеслав Потапенко, речниця та керівниця пресслужби ДСНС у Київській області Вікторія Рубан та ексголова української делегації у парламентській асамблеї НАТО Оксана Юринець.

Уперше за літо у топ-5 лідерів опинилися дві жінки, тоді як у липні серед найпопулярніших гостей була тільки речниця Київради Катерина Поп (теж 10 увімкнень), а у червні жінки взагалі не потрапили до провідної п’ятірки.

Троє з найпопулярніших співрозмовників Суспільного — В’ячеслав Потапенко, Вікторія Рубан та Оксана Юринець — у телемарафоні не з’явилися жодного разу за місяць, тоді як Вадим Кушніков і в «Єдиних новинах» у серпні отримав 10 ефірів.

Утім, для гостя телемарафону 10 увімкнень упродовж місяця — не запорука потрапляння у п’ятірку найкращих. Тим більше у серпні, коли один з улюблених експертів «Єдиних новин», заступник голови Херсонської ОВА Олександр Толоконніков з’являвся в етері аж 19 разів. Це, щоправда, теж не рекорд, адже на рахунку Толоконнікова є 21 ввімкнення у січні. Але це точно більше за його 14 ефірів у липні та 15 у червні.

На другому місці — лідер липня, речник ВМС ЗСУ Дмитро Плетенчук (15 увімкнень), на третьому — воєнний коментатор Олександр Мусієнко (14 увімкнень). Обидва незмінно посідають високі місця у переліку найпопулярніших гостей «Єдиних новин», і здивувати може хіба що збільшення кількості їхніх і без того частих етерів.

Замикають провідну п’ятірку речник прикордонників Андрій Демченко (12 появ), голова Херсонської ОВА Ярослав Шанько й експертка у сфері зовнішніх та внутрішніх політик Людмила Покровщук, які розділили останню сходинку з 11 етерами. Покровщук виявилася не лише єдиною жінкою у рейтингу найпопулярніших гостей марафону, а й новим обличчям. За цей рік вона вперше опинилася серед лідерів.

Політична картина на Суспільному та у «Єдиних новинах» залишається для них традиційною. Тобто якщо на Першому каналі впродовж місяця давали слово представникам усіх парламентських фракцій і груп, то марафон опозицію, як зазвичай, майже проігнорував.

Проти 24 представників владної партії «Слуга народу», підсиленої голосами 9 гостей з Офісу президента та 5 із Кабміну в ефірі Суспільного, «Єдині новини» запросили одну людину з партії «Голос» (першого заступника голови Комітету ВР з питань правоохоронної діяльності Андрія Осадчука). Також одне ввімкнення було у позафракційного першого заступника голови ВР Олександра Корнієнка (обирався від «Слуги народу»), який формально вийшов із фракції через посаду у ВР. Куди б Корнієнка не зараховуй — до влади чи опозиції, співвідношення сил категорично не на користь останньої: 38:2 (або 19:1), якщо вважати позафракційного депутата опозицією, але якщо рахувати його як представника влади, то воно зростає аж до 39:1 на її користь

Суспільне запрошувало представників «Слуги народу» 56 разів, і ще 6 разів спілкувалося з членами Кабміну. Гостей з Офісу президента стандартно для мовника не кликали.

Загальна кількість провладних гостей (62) менша за кількість представників інших політичних фракцій, груп і позафракційних (75). Тут варто зазначити, що серед позафракційних гостей Суспільного також один раз був Олександр Корнієнко, тому за бажання цифри можна змінити на 63/74.

У серпні на Першому каналі Суспільного гості найчастіше обговорювали українське суспільство (317 увімкнень, або 22,9 % від їх загальної кількості). Ця тема вирвалася у лідери вперше за рік, а міжнародні відносини, які зазвичай посідали у розмові з гостями Суспільного перше місце за популярністю, опустилися аж на четверте місце (233 ввімкнення, або 16,8%). На другому та третьому місці — бойові дії (285 увімкнень, 20,5%) та гуманітарна ситуація (259, 18,7%). Найменше у спілкуванні з запрошеними експертами Суспільне цікавила культура (21, або 1,5%; останнє сьоме місце).

У телемарафоні, на відміну від Суспільного, у виборі найпопулярніших тем змін не відбулося. Найчастіше гості, як і кожен місяць від початку року, говорили про бойові дії. Усіх увімкнень було рівно стільки, скільки на Першому вмикалися з темами про суспільство — 317, це 33,8 % від загальної кількості.

Інші найпопулярніші теми марафону також залишилися незмінні: міжнародні відносини (192 ввімкнення, або близько 20,5%) та суспільство (189, або близько 20,2%). Найменше «Єдині новини», як завжди, цікавила політика України (6 етерів або 0,6%).

Традиційно найбільша різниця у кількості обговорень на Суспільному та у телемарафоні залишилася у темі внутрішньої політики (11,8% розмов на Першому каналі проти 0,6% в «Єдиних новинах»). Зазвичай також контрастує економіка, яку у телемарафоні обговорюють у рази частіше (наприклад, у липні співвідношення було таким: 12,6% у марафоні проти 4% на Суспільному). Але у серпні Суспільне підтягнулося, і співвідношення стало 12,3% в «Єдиних новинах» проти 7,6% на Першому.