За кілька місяців після закриття медіагрупи Ріната Ахметова «Україна», у листопаді 2022 року в ефір вийшов новий канал «Ми — Україна». Команду сформував колишній керівник інформаційної служби «України» Юрій Сугак. Канал отримав стрімкий старт: у жовтні 2022 року отримав супутникову ліцензію, за кілька тижнів — дозвіл на мовлення в цифрі, далі оперативно долучився до виробників марафону й отримав на це гроші від держави.

І це ще не все. За рік, восени 2023 року, канал виграє конкурс і отримує ліцензію на мовлення у державному мультиплексі МХ-7. А за кілька тижнів виграє конкурс у приватному мультиплексі «Зенбуду» з концепцією нового розважального каналу. «Ми — Україна+» стартував 10 лютого 2024 року, планує показувати серіали, гумор, документалку та публіцистичні розслідування.

Канали групи «Ми — Україна» на ринку пов’язують із керівником Офісу президента Андрієм Єрмаком. Тому що в перший рік війни запустити канал і стати одним із виробників марафону неможливо було без згоди влади. До всього питанням лишається, за які кошти працюють уже два загальнонаціональні канали, які навіть просто за трансляцію у цифрі мають сплачувати щомісяця понад два мільйони гривень. Інвестор невідомий. Керівництво каналу зв’язок заперечило.

Бенефіціарним власником каналів «Ми — Україна» є Ігор Петренко. Він не працював у медіагрупі Ахметова,  а співпрацював з іншими медіа — телеканалом «Апостроф», онлайн-виданням «Коментарі»; як політичний коментатор брав участь у суспільно-політичних програмах, був головним редактором онлайн-видання Realist.online. Також він є директором департаменту внутрішньої політики Міжнародного центру перспективних досліджень.

«Детектор медіа» вже давно намагався взяти інтерв’ю в нього. У зв’язку із запуском «Ми — Україна+» Ігор Петренко погодився відповісти на запитання «Детектора медіа» письмово.

— Ігорю, в лютому стартував телеканал «Ми — Україна+». У кого виникла ідея запустити на додачу до інформаційного ще й розважальний канал і як ви обирали формат?

— Створити телеканал запропонував генеральний продюсер «Ми — Україна» Юрій Сугак. Це було під час однієї з робочих нарад. Ідея сподобалась, і ми почали продумувати формат. Звісно, керувалися аналізом медіаринку: провели кілька стратегічних сесій, проаналізували запити й очікування глядачів. На основі зібраних даних і була сформована концепція каналу та сітка мовлення.

Лого «Ми — Україна+»

— Чи повторюватиме він формат каналу «Україна»? І чим він має відрізнятися від інших каналів загальної тематики?

— Наше бачення — баланс між відображенням в ефірі сьогоднішніх реалій та емоційною складовою. Сподіваємося, це дозволить глядачеві не пливти за течією, а бути свідомим, аналізувати та розумно споживати контент, діяти, впливати на власне життя.

— Генеральною продюсеркою каналу стала Наталія Стрибук, колишня головна продюсерка департаменту кіносеріального виробництва телеканалу «Україна». Чому ви обрали саме її творцем каналу і які завдання стоять перед Наталією?

— Ми досить довго шукали людину на посаду генерального продюсера, провели чимало співбесід і врешті зупинилися на кандидатурі Наталії Стрибук. Вона професіоналка своєї справи, має досвід роботи в декількох медіагрупах. У нас спільне бачення розвитку телеканалу, схожі життєві цінності та принципи роботи. Серед важливих завдань, які стоять перед Наталією, — розвивати та менеджерити виробництво українського контенту.

— На які показники «Ми — Україна+» ви розраховуєте в цьому році?

— Про планові показники, думаю, трохи згодом. Найближчим часом ми плануємо потрапити до телевізійної панелі Nielsen і побачити перші результати роботи. Адже телеканал почав мовлення тільки 10 лютого.

— Розкажіть про команду каналу. Скільки людей працюють на «Ми — Україна+»? Хто у складі менеджменту? Чи працюватиме над новим мовником команда вашого інформаційного каналу?

— Колектив у процесі формування. На сьогодні наша команда ще невелика, але це потужний і творчий організм. Одне з головних завдань, яке ми ставили перед собою, — оптимізація кількості співробітників в умовах війни. У нас досить чітка структура й розуміння потреб виробництва. Команда нашого інформаційного мовника також частково залучена до співпраці.

— Які ведучі стануть обличчями каналу?

— В ефірі вже можна побачити ведучого Назара Хасана (Хас) у проєкті «Що не так?». Плануємо залучати його до співпраці й в інші програми. У міру запуску проєктів ви будете бачити в нашому ефірі більше відомих облич, зокрема в рамках ранкового шоу «Прокидайся».

— Хто працюватиме над ранковим шоу, історичними та гумористичними програмами? Як ви бачите команди цих напрямків?

— Це Ірина Сарган — вона керівниця проєкту «Прокидайся». Ірина — професіоналка з великим досвідом, працювала на проєктах «Стосується кожного», «Абзац», «Таємний агент», «Піраньї» тощо. Історичні та гумористичні проєкти на замовлення каналу виробляють невеликі українські продакшени.

— У вашій сітці окрім розважального, фільмового контенту будуть також інформаційно-аналітичні проєкти. Розкажіть детальніше про цей напрямок. Це будуть лише авторські програми та яких авторів?

— Так, інформаційно-аналітичні проєкти також плануються. Зокрема, військова аналітика «Лінія фронту» з Констянтином Лінчевським, програма «Незламні» з Оленою Чабак, які створені командою «Ми — Україна». Ще один проєкт, над яким працює команда Юрія Сугака і який плануємо запускати найближчим часом, — «Режим дна» з Микитою Міхальовим. Усі ці програми ви могли бачити на ютуб-каналі «Ми — Україна», наразі вони адаптуються до телевізійної версії.

Щонеділі в ефір виходить новий епізод циклу програм «Що не так?». Проєкт занурює глядача в історію незалежної України та розповідає про події, які відіграли ключову роль для сучасного становлення країни.

— Які проєкти вже у виробництві?

— Нова програма «Білими нитками». Це цикл сюжетів про розвінчування російських фейків та ІПСО. Проєкт «Катастрофи: шанс вижити» про аварії, гучні потрясіння чи катаклізми, де кожен епізод — це боротьба за виживання, відчайдушні вчинки та карколомні долі людей. Особливу увагу заслуговує проєкт «Шлях воїна», побудований навколо теми мобілізації. Він дозволяє побачити життя українських новобранців справжнім, можливо з інших, не завжди звичних ракурсів. Тема, звичайно, надактуальна зараз і це суспільно-чутлива територія.

— Чи можуть з’явитися токшоу?

— Токшоу не плануємо робити.

— У Нацраді згадувалося, що на каналі «Ми — Україна+» немає контенту з бібліотеки «України», яку придбали ваші конкуренти. Які пакети серіалів і фільмів ви придбали? І в яких компаній? З ким із дистриб’юторів ви працюєте? Яке українське кіно з’явиться у вас в ефірі?

— Щодо серіалів і фільмів ми працюємо зі словацькими та британськими дистриб’юторами. Також у процесі переговорів з українськими студіями.

— У планах каналу виробництво серіалів. Це один із найдорожчих напрямків. Де ви шукатимете гроші на нього? Це пітчинги, копродакшен? Чи розглядаєте ви виробництво спільно з ОТТ-платформами?

— Ми відкриті до всіх пропозицій і готові розглядати різні можливості фінансування виробництва наших серіалів. Дивимось і в бік виробництва спільно з ОТТ-платформами. Розраховуємо на рекламодавців, які можуть долучитися до фінансування через продакт-плейсмент або спонсорство.

— Представники вашого каналу згадували, що зацікавлені в міжнародному копродакшені. Чи є вже конкретні проєкти, над якими ви працюєте?

— Працюємо в цьому напрямку, але деталі попередніх переговорів розголошувати не можемо.

— Хто опікуватиметься серіальним напрямком? І який контент потрібен вам у цих жанрах? Чи є у вас бачення тих форматів, які ви хочете створити?

— Основний напрямок роботи в цій сфері визначає генеральний продюсер і відповідні служби телеканалу. Що цікавить? Насамперед екшени, детективи, комедії, процедурали, пригодницькі серіали.

— Як ви бачите свого глядача?

— Ми ведемо діалог із глядачем, який живе у нинішніх українських реаліях і при цьому не опускає рук, продовжує бути активним попри всі обставини та вірить у майбутнє України. Це глядач, який перебуває в постійному очікуванні новин із фронту чи окупації, відчуває тривогу за майбутнє своє та близьких і потребує, з одного боку, актуального, релевантного, змістовного контенту, а з іншого — контенту, який допоможе йому видихнути та зняти емоційну напругу.

— Ігорю, засновник «Ми — Україна+» — компанія ТОВ «Стрімлайн медіа», яка повністю належить вам. Скажіть, звідки у вас гроші, щоб утримувати другий загальнонаціональний канал? На утримання двох каналів із трансляцією в цифрі та колективом у дві сотні людей потрібно до десяти мільйонів гривень щомісяця. Зараз навіть не всі олігархи готові утримувати канали. Якщо «Ми — Україна» на виробництво марафону має гроші з бюджету, то на які кошти існуватиме другий канал?

— З фінансуванням дуже складно, тим паче в наш час. Зараз фінансування телеканалу «Ми — Україна+» більшою мірою залежить від успішності перемовин із можливими спонсорами проєктів і рекламодавцями. Ми в активному діалозі, адже всіма силами намагаємося забезпечити стабільність фінансування проєктів. І, звісно, вимушені приділяти особливу увагу оптимальному формуванню штату та впровадженню нових технологічних рішень для економного використання наявних ресурсів.

— Це питання дуже важливе, бо від фінансування залежить і незалежність каналу, і можливість його працювати та виробляти контент. Запустити два нові загальнонаціональні канали в перші два роки війни, один із яких транслює марафон, без погодження з владою було б неможливо. Канали «Ми — Україна» та «Ми — Україна+» пов’язують із головою Офісу президента Андрієм Єрмаком. Чи дійсно це так?

— Жоден посадовець не має впливу на роботу телеканалів «Ми — Україна» та «Ми — Україна+». Незалежність каналів забезпечується дотриманням журналістських стандартів і погодженої у колективі редакційної політики.

— Чи співпрацювали ви раніше з паном Єрмаком? І якщо так, то яким чином?

— Ні, ми ніколи не співпрацювали. І я з ним особисто не знайомий.

— У Національній раді ви розказували, що ведете напрямок взаємодії з міжнародними компаніями та фондами в пошуках грантів для «Ми — Україна». Чи вдалося залучити гранти і якщо так, то в кого?

— Ми дійсно активно працюємо в цьому напрямку, подали, думаю, більше десятка заявок та очікуємо на рішення.

— Також у Нацраді ви згадували про енергетичні компанії. Що це за компанії і яким чином вони беруть участь у фінансуванні каналу?

— Згадка про енергетичні компанії була наведена як успішний і вже реалізований приклад залучення рекламодавців. Ми пропонуємо різні формати співпраці для наших рекламодавців, намагаємося охопити весь спектр дозволених законодавством рекламних проявів в ефірі телеканалу та на диджитальних майданчиках. Розглядаємо нові можливості, запропоновані легалізацією продакт-плейсменту, розраховуємо на використання цього формату реклами в створених нами продуктах. Тому відкриті для рекламодавців із різних сфер.

— Чи співпрацюєте ви з компаніями Ахметова?

— Ні.

— На вашу думку, чи можна зараз в Україні створити успішний новинний канал без грошей олігархів чи підтримки держави?

— Думаю, час покаже.

— Які інші шляхи монетизації ви використовуватимете? І чи розглядаєте ви канал «Ми — Україна+» як комерційний проєкт? Чи маєте ви план щодо виходу на самоокупність каналу?

— Окрім усього, про що я говорив раніше, ми розглядаємо для себе можливість заробляти на ліцензуванні та продажі прав на готовий контент і формати. Зараз активно розвивається диджитал, зʼявляються можливості збільшення заробітку в цьому напрямку. Також плануємо заробляти на інтерактивних послугах і партнерських програмах шляхом колаборацій з іншими брендами або компаніями для створення спільного контенту.

— Чому ви вирішили один із каналів залишити у мультиплексі «Зеонбуду», а інший — у МХ-7? Як ви бачите перспективу МХ-7? І, на вашу думку, за який період глядачі почнуть купувати антени та під’єднуватися до цього мультиплекса? Чи плануєте ви рекламні кампанії на своїх каналах для популяризації нового мультиплексу?

— Запуск мультиплекса МХ-7 є важливим державним рішенням, яке ми підтримали з телеканалом «Ми — Україна», учасником цілодобового інформаційного марафону «Єдині новини». У МХ-7 гарне покриття, яке, на нашу думку, буде тільки розвиватися, що зробить наш телеканал більш доступним для глядача. Оскільки телеканал «Ми — Україна» є в МХ-7, ми проводимо промокампанію з поясненням, як глядачеві отримати доступ до каналів мультиплекса.

— Чи купували ви техніку медіагрупи «Україна»?

— Ні, не купували.

— Чи надавала «Медіа Група Україна» можливості для викупу техніки?

— Ні, не надавала.

— Чи зараз ви орендуєте техніку чи студії МГУ?

— Ні, не орендуємо.

— Чи використовуєте ви техніку 4-го каналу?

— Ні.

— Під час засідання Нацради ви розказували про наміри продажу реклами. З ким ви співпрацюватимете в цьому напрямку? І коли плануєте розпочати цей процес?

— Телеканал активно працює над залученням рекламодавців. У нашій структурі створений та діє комерційний відділ, який орієнтується на забезпечення максимально вигідних умов співпраці для всіх сторін. Уже маємо позитивні результати. Також відкриті та працюємо над залученням до сейлзхаусів.

— Ви братимете участь у фінансуванні панелі? І продаватимете рекламу за GRP (Gross Rating Point, сумарний рейтинг кампанії, тобто скільки разів рекламне повідомлення трапилося на очі глядачам у межах рекламної кампанії. — «ДМ»), як це робить  StarLight Media, чи за спотами (одиниця часу реклами. — «ДМ»), як це торік робила «1+1 media»?

— Так, будемо брати участь. З часом плануємо продажі реклами за GRP.

— Чи плануєте стати співзасновником нового індустріального об’єднання, яке може прийти на зміну ІТК?

— Нам цікава така можливість. Готові до співпраці в цьому напрямку.

— Які у вас плани у диджиталі? Чи співпрацюєте ви з іншими ютуб-каналами? Наприклад, із ютуб-каналом «Фабрика новин», який раніше був каналом «Україна-24»? Чи розвиватимете свої канали?

— Телеканал розвиває власний диджитал. А єдиний канал, із яким ми співпрацюємо, — «Ми — Україна».

Фото: пресслужба «Ми – Україна»