Сели-встали

19 Січня 2010
20927
19 Січня 2010
10:01

Сели-встали

20927
В 2009 году холдинг Пинчука и группа «Интер» собрали сумму, составляющую 75% рынка прямой ТВ-рекламы
Сели-встали

«Детектор медіа» завершает подведение итогов 2009 года в сфере медиа. Своим взглядом на итоги года уже поделились топ-менеджеры украинских телеканалов и радийщики. Был опубликован экспертный опрос (1, 2, 3, 4 части), подборка знаковых цитат 2009 года, итоги в сфере производства телевизионного контента, итоги законодательной и регуляторной деятельности в сфере медиа и обзор кадровых изменений на медиарынке. Теперь - короткие итоги коммерческие.

 

По подсчетам ТК, в 2009 году национальное телевидение получило от прямой рекламы 2,1 млрд грн. Одна только общая (до 1 января) площадка группы «Интер» и холдинга Виктора Пинчука StarLightMedia собрала почти 1,6 млрд грн с учетом налогов. А без оных, получается, ‑ около 1,33 млрд грн (по 665 млн грн на каждого). Примерно 180 млн смогли привлечь каналы СМЕ «1+1» и «Кино» (тут и далее - без налогов), до 100 млн грн - «Украина». Ориентировочно 140 млн грн осталось независимым каналам. Итого объем рынка «чистыми» можно оценить в 1,75 млрд грн, из которых около 75% припало на две крупнейшие группы. Если предположить, что данные исследовательской компании Cortex об объеме рынка в 2008 году 2,27 млрд грн близки к реальности, падение рынка составляет «минус» 23%.

 

В принципе, неплохие результаты для года, начавшегося с сильного проседания. Напомним, в феврале было продано на 40% рейтингов меньше, чем в аналогичный месяц 2008 года. Но в марте отрыв составлял уже 22%, в апреле - 14%, в мае ‑ 10%. Результаты июня и заявки на июль-август позволили говорить о том, что кризис ушел и что осенью рекламодатели будут стоять в очереди. В середине лета объем проданных рейтингов и заполняемость рекламных пауз вышли на показатели предыдущего года, а с середины осени начали их превышать.

 

Всего ролики коммерческой рекламы набрали 1,24 млн WGRp против 1,38 млн WGRp годом ранее (аудитория 18+) - «минус» 11%.

 

 

 

 

  

 

 

  

 

 

 

Данные предоставлены компанией Cortex. По данным GfK Ukraine. По аудитории 18+, панели «50 тыс.+».

 

Некоторые категории не снизили, а наоборот, нарастили активность в кризисный год. Это были фармация и косметика. В частности, из крупнейших рекламодателей самый большой рост показали GSKи Bittner, L'Oreal и Schwarzkopf&Henkel. Гигиена, бытовая химия и ритейлеты купили почти столько же рейтингов, что и в 2008 году. Сильно упала бытовая техника, а также автомобили, сладости, финансы и коммуникация.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

По итогам 52 недель. Информация предоставлена компанией Cortex. По данным GfK Ukraine. По аудитории 18+, панели «50 тыс.+».

 

 

 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
20927
Читайте також
21.06.2010 13:49
Евгения Продаева
31 234
11.06.2010 09:31
Евгения Продаева
59 435
31.05.2010 14:45
Евгения Продаева
51 736
24.05.2010 10:49
Евгения Продаева
43 939
29.04.2010 08:14
Евгения Продаева
40 542
23.04.2010 08:12
Евгения Продаева
53 021
29.03.2010 10:06
Евгения Продаева
26 424
05.02.2010 16:34
Евгения Продаева
34 596
14.01.2010 10:48
Евгения Продаева
22 085
16.12.2009 15:43
Евгения Продаева
46 411
07.12.2009 11:32
Евгения Продаева
31 118
01.12.2009 08:52
Евгения Продаева
42 299
22.11.2009 19:55
Евгения Продаева
53 596
03.11.2009 14:32
Евгения Продаева
42 703
09.10.2009 16:07
Евгения Продаева
45 577
30.09.2009 15:50
Евгения Продаева
14 988
08.09.2009 10:29
Евгения Продаева
25 083
20.08.2009 16:23
Евгения Продаева
24 207
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду