На минулому тижні (21 - 27 червня) Чемпіонат світу з футболу перейшов у розряд буденних програм і набув рис серіалу. По дві «серії» щодня, кожна має закінчений сюжет. Втрутилися й примхи погоди: в деяких районах України дощі не вщухали декілька днів поспіль, що змусило жінок і чоловіків лишатися вдома й домовлятися про правила телеперегляду.

Від усього цього виграли і глядачі, й телевізійні канали. Зокрема, «Інтер» наростив свої показники (за рахунок серіалів), ICTV повернув загублену частку (футбол та фільми), і тільки Перший національний трохи здав (коментатори підвели?).

Оскільки ажіотаж навколо футболу трохи спав, можна підвести проміжні підсумки першого півріччя 2010 року. Зазначимо, що за різними цільовими аудиторіями ситуація буде відрізнятися, але все-таки деякі загальні висновки зробити вже можна.

Спочатку про тих, хто завершує півріччя на мажорній ноті. Це Новий канал, СТБ та «Україна». СТБ після закінчення другого сезону шоу талантів знайшов у собі сили рости далі, й на сьогодні його частка складає 9-10% в залежності від аудиторії. Новий канал за рахунок серіалів та їх повторів тримається серед лідерів для молодіжних аудиторій, і конкуренцію йому поки ніхто скласти не може - на сьогодні в інших каналів та їхніх власників навіть у планах немає ані бажання, ані натхнення це робити. Канал «Україна» протягом півріччя мав і злети, й падіння, але саме літо довело, що він має запас міцності у програмуванні та глядачах, адже він зміг вистояти під тиском футболу та літньої погоди.

До початку нового телесезону ще два місяці, але вже зараз можна сказати, що саме ці канали зробили гарний заділ до подальшого зростання.

Серед невдах варто відзначити «1+1». На сьогоднішній день його частка складає 6,5-7%, і вона продовжує знижуватись з кожним тижнем. Поки що не видно, за рахунок чого канал збирається зупинити падіння і з чим зустріти новий сезон.

На місці топчуться «Інтер» та ICTV: за зростанням частки йдуть періоди падіння. «Інтер» залишатиметься лідером ринку ще декілька років, а потім, скоріш за все, він втратить свою частку. ICTV не може або знайти свою аудиторію, або вдало підібрати програмування. І тут на перше місце виходить питання про те, що головніше для каналу: глядачі (як такі) чи телепродукт (зі ставкою на те, що глядачі потім підтягнуться).

У цілому ж через рік-два лідер серед каналів буде мати частку не вище 15% для аудиторії 18+ та частку 10-11% для аудиторії 18-50.

Частки телевізійних каналів

Почнімо з невеликих каналів (з часткою менше 2%). Серед цих каналів майже всі зберегли свої показники: коливання відбувалися на 0,1%. Надалі є велика ймовірність, що вони зможуть зберегти, а може й наростити свої показники до закінчення літа, адже після футболу на телебаченні буде тиша (можливо, на тиждень увагу приверне Юрмала, хто знає?).

Тепер щодо лідерів. «Інтер» повернув утрачене на позаминулому тижні завдяки серіалам та п'ятничним політичним посиденькам. Але зростання частки забезпечили люди похилого віку - погода минулого тижня була не для прогулянок (в центрі і на Заході температура коливалася в районі 16-20 градусів).

«1+1» впав на 0,5 відсотка. З такими темпами до кінця літа з частки нічого не залишиться.

ICTV наростив м'язи, але йому ще далеко до своїх найкращих показників.

СТБ трохи загальмував, але - на доволі високих показниках. Така сама доля спіткала і канал «Україна».

На поточному тижні будуть дні без футболу, так що можна очікувати змін.

Частки топових каналів по днях тижня

Скорочення трансляцій матчів до одного в день дозволило ICTV додати до свого програмування розважальні програми, що автоматично призвело до зростання рейтингів та частки. Водночас, на Першому національному це скорочення призвело до падіння частки і відтоку глядачів.

Частка каналу «Україна» по днях тижня не зазнала великих змін, коливання було незначними. Варто зазначити, що канал поступово нарощує показники вихідних днів. Іноді бувають і провали, але тренд позитивний, якщо подивитися на частку вихідних за останні декілька місяців.

«1+1» повністю програв будні дні. Однак йому вдалося наростити показники суботи й неділі. Так що падіння не виглядає таким жахливим.

СТБ досі вдається тримати глядачів протягом робочих днів. Та з вихідними в нього не склалося. А для подальшого зростання потрібно змінювати показники саме вихідних днів та нарощувати там частку. Бо без цього діла не буде.

«Інтер» показав непогані результати завдяки серіалам та новинам. Нарешті жінки задовольнили свої глядацькі потреби. З жінкою треба ділитися, бо футболу взагалі може не бути.

Про Новий знову можна промовчати. «Браво» - серіалам, «непогано» - фільмам на вихідних.

Програмування топ-6 телеканалів: будні дні

На минулому тижні жоден із топових телеканалів не мав кардинальних змін програмування, за винятком незначних коректив. Літнє затишшя триває...

«Інтер»: шило на мило. Одне «мило» змінили на інше

На каналі «Інтер» минулий тиждень відзначився заміною т/с «Завжди говори "завжди" - 5» у слоті раннього прайму на т/с «Дві долі - 3. Нове життя»:

Решта програмування прайм-тайму залишилася незмінною, при цьому більшість програм зазнали втрати частки.

Зростання було досягнуто лише в пізньому слоті після 21:30 (особливо порадували канал показники «Великої політики», та й лікарі не підвели) - воно й урятувало загальну ситуацію.

«1+1»: куди ідем ми з П'ятачком?

Телеканал «1+1» на 26-му тижні продовжив динаміку попереднього тижня, втративши показники майже по всіх ключових програмах:

Винятками із загального падіння стали лише т/с «Ведмежий кут» та інформаційний блок.

Жодних змін у програмуванні прайм-тайму буднів не відбулося.

СТБ: талановиті ви наші... Час змінювати пластинку!

На СТБ минулий тиждень видався найспокійнішим, без жодних змін програмування:

Загалом показники більшості ключових програм були досить нестабільними, стрибаючи день від дня.

При цьому найбільш помітним стало стрімке падіння частки програми «Україна має талант - 2. Найкраще». Вочевидь, другі «таланти» поступово вичерпують себе, а тому не варто розраховувати на них надалі.

Новий: на круги своя - в нас знову все спокійно

Новий канал продовжив загальну тенденцію до стабілізації програмування, майже нічого в ньому не змінивши протягом минулого тижня:

Як бачимо, лише «Інтуїцію» в п'ятницю було посунуто на трохи пізніший час.

Щодо рівня частки топових програм, то зростання показали три серіали підряд у проміжку з 19:20 до 22:20, в т. ч. новий т/с «Курсанти», запущений попереднього тижня. До них приєднався й ранній показ т/с «Вороніни». Решта програм зазнали певних втрат, щоправда, не досить суттєвих.

ІСTV: затишшя перед бурею - в очікуванні плей-офф

На каналі ICTV продовжився футбольний сезон, продемонструвавши стабільні показники трансляцій матчів групового етапу ЧС-2010: 

Коливання показників решти програм були незначними.

Найбільшого зростання досягла «Свобода слова» в понеділок, натомість «Наша Russia» в п'ятницю доволі суттєво впала.

«Україна»: курс незмінний - продовження політики коротких серіалів

ТРК «Україна» протягом тижня, що минув, додала до свого програмування новий т/с «Брудна робота» у пізньому слоті, гідно замінивши ним т/с «Ланцюг»: 

Однак більшість програм каналу на минулому тижні зазнали втрат частки, за винятком хіба що т/с «Глухар-2» та п'ятничного фільму. При цьому т/с «Єфросинія» також продовжив падіння...

Андрій Колесник, дослідницька компанія Cortex