Вдруге за цей рік (уперше - на післяпасхальному тижні) ICTV вдалося успішно підібрати програмінг на свята і суттєво наростити свої показники. Якщо будні дні продемонстрували посередні результати, то вихідні просто «злетіли», що призвело до падіння інших каналів. Відтак, вдалий вибір фільмів про війну - старих і нових - дозволив ICTV підняти частку каналу для основних аудиторій більше ніж на 1%.

Стало несподіванкою падіння показників каналу «Інтер», який, здавалося б, більше за інших міг розраховувати на зростання. Адже його аудиторія - люди старшого віку, для яких свято Перемоги є найбільш «цільовим».

Після тривалого анабіозу нарешті вистрілила «Україна» - завдяки футболу та п'ятничній політиці. Якщо по аудиторії 18+ її частка не змінилася, то для двох інших вікових груп (14-49 та 18-54) вона зросла більше ніж на піввідсотка.

В цілому показники каналів 3-9 травня дають право констатувати, що глядацька аудиторія розділилася на 3 групи. Одна була зацікавлена у програмах про війну, друга перейшла на розважальні канали (музичні), а третя просто відпочила від телевізора.

Тепер свята закінчилися, настають «суворі» для ТБ весняні тижні. У каналів має боліти голова щодо того, як у такі чудові дні змусити людей дивитися саме їх.   

Частки телевізійних каналів

По аудиторії 18+ зростання показників відбулося у ICTV та ПКВС (зростання біля 1%). Також наростила свої показники значна група невеликих каналів - завдяки святам і великим змінам у програмінгу на основних каналах. Крім того, на минулому тижні зросла частка групи каналів, що включає в себе регіональні канали, а також трансляцію DVD-фільмів з власного програвача (група «Інші»). Великі ж канали на свята трохи втомили народ. Так, втрат зазнали «1+1», «Інтер», Новий канал та інші. 

По аудиторії 14-49 свої показники покращили ICTV та «Україна» (завдяки футболу). В програші залишилися ті ж самі канали, що і по аудиторії 18+. По групі 18-54 повторилася та ж сама ситуація.

Наступного тижня бали почнуть заробляти канали, у яких стабільний вискорейтинговий програмінг або які запропонують нові проекти.

Частки топових каналів по днях тижня

Ще раз зупинимось на вдалому підборі програм ICTV з п'ятниці по неділю. В п'ятницю нас розважали гумором та оголеними дівчатами, а на вихідні - непоганим (з огляду на показники) підбором фільмів про війну.

СТБ та Новий на минулому тижні показали перемінні результати. То їм вдавалося наростити частку порівняно з попереднім тижнем, то показники падали.

Для «1+1» минулий тиждень не приніс втішних результатів. Високі показники понеділка з програмою «Міняю жінку» - це єдина гарна новина для каналу. Хоча навіть тут є падіння, у порівнянні з попереднім тижнем. Більшість інших днів були провалені (крім четверга та п'ятниці). А результат неділі - взагалі  неподобство для такого каналу.

«Інтер» також мав очікувати на кращі показники. Але провалився в п'ятничному вечірньому політичному ефірі. Далі все пішло шкереберть: субота та неділя не задалися.  Не маємо сумніву, що на цьому тижні «Інтер» поверне втрачене.

В «України» був стабільний тиждень зі знаком «плюс». Футбол у середу та політика у п'ятницю дали можливість наростити частку, але разом з тим деякі інші дні не дали можливості втримати ці результати і закінчити тиждень на мажорній ноті.

Програмінг топ-6 телеканалів: будні дні

19-й тиждень 2010 року для більшості найбільших телеканалів був відзначений досить стабільним програмінгом, незважаючи на два додаткові вихідні у понеділок та вівторок.

«Інтер». Програмна сітка телеканалу «Інтер» протягом минулого тижня майже не змінилася:

Єдина зміна відбулася у слоті пізнього прайм-тайму, де замість третього сезону т/с «Завжди говори Завжди» розпочався показ т/с «Зниклі». Новачок перевищив показники свого попередника.

Серед інших програм продовжила зростати частка «Новин» у ранній прайм-тайм, також дещо зросли т/с «Кармеліта» та програма «Судові справи», порівняно з попереднім тижнем.

Натомість частки інших програм знизилися, особливо у ток-шоу «Велика політика з Євгеном. Кисельовим». Відтак, у загальному підсумку частка каналу впродовж тижня зазнала відчутних втрат, незважаючи навіть на певний ріст середнього рейтингу його перегляду...

«1+1» минулого тижня також зазнав загальної втрати своєї частки. І хоча основне зниження відбулося у вихідні дні, будні також не можна назвати достатньо вдалими:

Як можна побачити, незважаючи на першотравневі свята, жодних змін у програмінгу «1+1» протягом тижня не відбулося. Однак більшість ключових програм при цьому зазнали втрат своєї частки. Особливо «відзначилися» д/с «Вольф Мессінг» та програма «Міняю жінку»: вони розгубили найбільше.

Успішними при цьому видалися програма «З неба на землю», яка додала показників порівняно з прем'єрою на попередньому тижні, а також майже всі фільми в період прайм-тайму, особливо у ранній прайм. Щодо т/с «Даїшники», то його частка хоч і теж зросла, проте лише трохи, порівняно зі стрімким зростанням до цього. Мабуть, потенціал його росту вже майже вичерпався.

СТБ.  Сітка мовлення каналу СТБ на минулому тижні залишилася без інформаційної програми «Вікна-Новини»:

Окрім цього, у п'ятничному ефірі у перерві між двома частинами талант-шоу вийшло шоу кумедного домашнього відео про тварин «Вусолапохвіст», яке одразу набрало відчутно високі показники (і навіть посіло другу сходинку у топ-20 телепрограм тижня за ЦА 18-50).

Натомість перша частина шоу талантів зазнала найбільшого падіння частки. Щодо решти, то коливання показників у більшость програм у будні було на звичному рівні.

Новий канал, як і «1+1», протягом минулого тижня свій програмінг не змінив зовсім:

Однак саме цей святковий тиждень видався для каналу досить невдалим, оскільки всі програми буднів у прайм-тайм зазнали втрат своїх часток. Вочевидь, більшість молоді роз'їхалася на канікули та свята.     

ICTV. Для ICTV, як зазначалося вище, 19-й тиждень видався найбільш вдалим серед топових телеканалів. У першу чергу - за рахунок вихідних, особливо 9 травня, однак і будні також були доволі вдалими. Разом з цим, програмінг ICTV зазнав найбільших змін у зв'язку зі святами з-поміж найбільших каналів, змінивши минулого тижня майже всю сітку мовлення:

Найбільший внесок у зростання частки каналу зробив новий т/с «Штрафбат», запущений минулого тижня до Дня Перемоги. Також зросла частка т/с «Вулиці розбитих ліхтарів». Успішними були більшість фільмів, вдалою була й заміна Comedy Club на програму «Голі та смішні» у п'ятничному ефірі пізнього прайм-тайму.

Щодо втрат, то продовжив втрачати свою частку Comedy Club у слоті 22:00-23:00, невдалою була заміна на фільм політичного ток-шоу «Свобода слова» в понеділок, також знизилася частка інформаційного блоку каналу.

Зміни програмінгу телеканалу «Україна» на минулому тижні були зумовлені насамперед трансляцією футбольного матчу між «Динамо» та «Шахтарем» у середу в слоті з 19:00 до 21:00:

Разом з цим змінився і весь слот у проміжку 19:30-20:30 (заміна традиційного фільму в п'ятничному ефірі на концерт до Дня Перемоги, а також лише один вихід ток-шоу «Шустер Live», заміненого у середу футболом, у понеділок - фільмом і у вівторок - т/с «Гончаки-3»). Змінилися й загалом дні показу т/с «Гончаки-3», т/с «Хранитель» та фільмів у пізній прайм-тайм.

Щодо успішності програм, то більшість із них протягом тижня зазнали втрат своєї частки. Винятками стали лише фільми у слоті після 21:20, до яких приєднався п'ятничний випуск «Шустер Live» (хоча він зріс зовсім трішки).

Відтак, загальні успіхи у зростанні частки каналу за підсумками тижня були забезпечені передусім святковим мовленням вихідних днів та футболом.

Андрій Колесник, дослідницька компанія Cortex