«Детектор медіа» завершает подведение итогов 2009 года в сфере медиа. Своим взглядом на итоги года уже поделились топ-менеджеры украинских телеканалов и радийщики. Был опубликован экспертный опрос (1, 2, 3, 4 части), подборка знаковых цитат 2009 года, итоги в сфере производства телевизионного контента, итоги законодательной и регуляторной деятельности в сфере медиа и обзор кадровых изменений на медиарынке. Теперь - короткие итоги коммерческие.

По подсчетам ТК, в 2009 году национальное телевидение получило от прямой рекламы 2,1 млрд грн. Одна только общая (до 1 января) площадка группы «Интер» и холдинга Виктора Пинчука StarLightMedia собрала почти 1,6 млрд грн с учетом налогов. А без оных, получается, ‑ около 1,33 млрд грн (по 665 млн грн на каждого). Примерно 180 млн смогли привлечь каналы СМЕ «1+1» и «Кино» (тут и далее - без налогов), до 100 млн грн - «Украина». Ориентировочно 140 млн грн осталось независимым каналам. Итого объем рынка «чистыми» можно оценить в 1,75 млрд грн, из которых около 75% припало на две крупнейшие группы. Если предположить, что данные исследовательской компании Cortex об объеме рынка в 2008 году 2,27 млрд грн близки к реальности, падение рынка составляет «минус» 23%.

В принципе, неплохие результаты для года, начавшегося с сильного проседания. Напомним, в феврале было продано на 40% рейтингов меньше, чем в аналогичный месяц 2008 года. Но в марте отрыв составлял уже 22%, в апреле - 14%, в мае ‑ 10%. Результаты июня и заявки на июль-август позволили говорить о том, что кризис ушел и что осенью рекламодатели будут стоять в очереди. В середине лета объем проданных рейтингов и заполняемость рекламных пауз вышли на показатели предыдущего года, а с середины осени начали их превышать.

Всего ролики коммерческой рекламы набрали 1,24 млн WGRp против 1,38 млн WGRp годом ранее (аудитория 18+) - «минус» 11%.

Данные предоставлены компанией Cortex. По данным GfK Ukraine. По аудитории 18+, панели «50 тыс.+».

Некоторые категории не снизили, а наоборот, нарастили активность в кризисный год. Это были фармация и косметика. В частности, из крупнейших рекламодателей самый большой рост показали GSKи Bittner, L'Oreal и Schwarzkopf&Henkel. Гигиена, бытовая химия и ритейлеты купили почти столько же рейтингов, что и в 2008 году. Сильно упала бытовая техника, а также автомобили, сладости, финансы и коммуникация.

По итогам 52 недель. Информация предоставлена компанией Cortex. По данным GfK Ukraine. По аудитории 18+, панели «50 тыс.+».