Ринок телевізійної реклами нині нагадує торги на зниження ціни – директор «Медіа Групи Україна»

Ринок телевізійної реклами нині нагадує торги на зниження ціни – директор «Медіа Групи Україна»

16 Квітня 2021
3015
16 Квітня 2021
16:46

Ринок телевізійної реклами нині нагадує торги на зниження ціни – директор «Медіа Групи Україна»

3015
Після зміни конфігурації продаж телевізійної реклами функціонування цього ринку почало нагадувати голландський аукціон.
Ринок телевізійної реклами нині нагадує торги на зниження ціни – директор «Медіа Групи Україна»
Ринок телевізійної реклами нині нагадує торги на зниження ціни – директор «Медіа Групи Україна»

Про це в інтерв’ю «Детектору медіа» розповів директор «Медіа Групи Україна» Євгеній Бондаренко.

«Склалася непроста ситуація на рекламному ринку: індустрія з 2012 року системно розвивалася, а зараз ми знаходимося в ситуації голландського аукціону, коли йдуть торги на зниження ціни. Ринок у нас і так невеликий, в десять разів менше російського, наприклад, і це серйозно впливає на здатність виробляти контент, тому що для значної частини індустрії рекламна монетизація все ще залишається значною частиною доходів», – сказав медіаменеджер.

На його думку, ці процеси гальмують розвиток медіаіндустрії.

«В даному випадку ірраціональні рішення, на жаль, превалюють над здоровим глуздом. Діалог із колегами по індустрії триває, і сподіваюся, що ми зможемо знайти рішення, які будуть ефективними для рекламного ринку в цілому.

Абсолютно точно існують моделі, які вигідні всім. Якщо мірятися не відносними успіхами зі своїми конкурентами, а в першу чергу успіхами в порівнянні з самими собою в сценарії А чи Б, то можна дуже просто прийти до спільного знаменника. Потрібно, щоб усі подивилися на себе, свої позиції, їхнє поліпшення, збереження і середньострокові шляху розвитку», – повідомив Євгеній Бондаренко.

Нагадаємо, у 2021 відбулася зміна конфігурації українського ринку телевізійної реклами. Умовний «альянс» трьох медіагруп StarLightMedia, «Медіа Група Україна» та Inter Media Group, який упродовж семи років, з 2013 року, протистояв групі «1+1 медіа», розпався.  А натомість медіагрупи домовилися  про формат 2 х 2: StarLightMedia  та «1+1 медіа» об’єднались у «Преміум ТБ», а  «Медіа Групи Україна» та Inter Media Group — у «Твоє ТБ».

Фото: Медіа Групи Україна

* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
3015
Читайте також
14.10.2021 14:00
Світлана Калініна
для «Детектора медіа»
3 299
22.01.2021 16:30
Орест Білоскурський
для «Детектора медіа»
3 252
08.12.2020 17:36
Мар'яна Закусило
«Детектор медіа»
6 280
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду