Прогноз инфляции на украинском телевидении в 2021 году

Прогноз инфляции на украинском телевидении в 2021 году

14 Жовтня 2021
3304
14 Жовтня 2021
14:00

Прогноз инфляции на украинском телевидении в 2021 году

Світлана Калініна
Керівна партнерка Kwendi Media Audit
3304
В среднем инфляция в 2021-м по отношению к 2020 году составит 5–10%, но это усреднение очень разных цифр.
Прогноз инфляции на украинском телевидении в 2021 году
Прогноз инфляции на украинском телевидении в 2021 году

Прогнозы — дело сложное, особенно если это прогноз настоящего. Прошло уже три квартала 2021 года, а оценить телевизионную инфляцию все еще сложно.

В первую очередь из-за ситуации в 2020 году как базы для сравнения. Со второго квартала 2020 года начался локдаун, рост телесмотрения, отток рекламодателей, падение sold out, бонусы и снижение цены для тех, кто остался в эфире. С середины 2020 года спрос на телерекламу восстановился, вырос sold out, начались проблемы с бонусами и цены двинулись вверх. Парадокс, но чем ниже цены были в 2020 году, тем вероятнее наличие высокой инфляции в 2021 году. Но это только один из факторов.

2021-й — год больших перемен в домах продаж украинского телерынка. Первый раз за десять лет каждый рекламодатель принимал решение о смене сделки. Ведь ни одна из конфигураций домов продаж не сохранилась.

У клиентов бывшего «Альянса» был выбор между знакомыми каналами, которые с 2021 года оказались в разных домах продаж, с разными профилями аудиторий и ценовыми предложениями.

У клиентов группы «1+1» выбор был сложнее: или сохранять ценовое преимущество, выбирая «Твое ТВ», но полностью менять набор каналов, или продолжать сотрудничество с группой «1+1», но принять существенное повышение цен.

Kwendi Media Pool объединяет более трети рынка рейтингов, и мы видим разные варианты инфляции в зависимости от выбора телевизионных сделок в 2021 году:

1) клиенты «Альянса», которые выбрали Premium ТВ  — инфляция до 20%;

2) клиенты «Альянса», которые выбрали «Твое ТВ», — дефляция до 30%;

3) клиенты «1+1», которые выбрали Premium ТВ, — инфляция до 30%;

4) клиенты «1+1», которые выбрали «Твое ТВ», — уровень дефляции оценить сложно.

Цены 2021 года зависели от бюджета и выбора сделки, но также от времени переговоров. Весь первый квартал продолжалась борьба за клиента, продавцы снижали цены, раздавая бонусы. И уже летом sold out достиг 100%, бонусы не разместились и фактические цены резко пошли вверх.

Впереди сложный четвёртый квартал 2021 года и выбор сделки уже на 2022 год. Сегодняшний прогноз телевизионной инфляции по консолидированным оценкам рынка на 2022/2021 — 15–20%, но торги на 2022 год только начались. Уровень цен на телевидении будет зависеть как от общего объема заявленных бюджетов, позиции покупателей и продавцов, так и от событий в стране, не связанных с телевидением.

Консолидируя данные экспертов рынка, мы согласны с прогнозом средней телевизионной инфляции в 2021 году по отношению к 2020 году в пределах 5–10%, но с оговоркой, что это усреднение очень разных случаев. В реальности такая инфляция может не сложиться ни у одного конкретного рекламодателя.

Фото: rochester.edu

* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
3304
Читайте також
10.09.2021 06:00
Галина Петренко
«Детектор медіа»
2 407
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду