Всеукраїнська рекламна коаліція оприлюднила список фіналістів Effie Awards Ukraine 2026. Серед цьогорічних робіт — кампанії, присвячені українському кіно й культурній спадщині, музичні та медійні проєкти, а також комунікації на підтримку військових, донорства та суспільно важливих ініціатив.

Цьогорічний сезон Effie Awards Ukraine проходить під гаслом «Маркетинг на всю силу». Конкурсна програма охопила 100 категорій: 40 індустріальних та 60 спеціальних. Конкурсні роботи оцінювали понад 320 експертів рекламно-комунікаційної індустрії.

Журі оцінює чотири складові кожного кейсу: виклик і цілі, інсайт і стратегію, реалізацію та результати. Конкурс передбачає три етапи: за підсумками першого визначають фіналістів, другого — володарів золотих, срібних і бронзових нагород, а Гран-прі обирає Гранд-журі.

Зокрема, до фіналістів увійшла кампанія «Від FOMO до впливу: як авторське кіно “Ти — космос” стало масовим», створена для компанії ForeFilms. У списку також є проєкт «Нічна зміна: кіно від рекламної агенції» від Adshot Creative та кампанія «LAY'S + PEPSI = твоя улюблена кінопара» від PepsiCo Ukraine.

Серед музичних та розважальних проєктів — Jager Music Awards, кампанія «Біт меню від Монатік. Реліз, який просили на біс» для KFC, а також «Жити. Крінжувати. Бути моментом» від Concert.ua. До переліку фіналістів потрапила й кампанія «Культура має Sense» від Sense Bank і Mastercard.

Окремий напрям — популяризація української культурної спадщини. У списку є проєкт «Георгій Нарбут. Творчість поза часом», створений для «Сільпо» за участі Національного банку України, Національного художнього музею України та проєкту «Мрія» від Дії.

Серед медійних та цифрових кампаній — «Академія TikTok: креатори зсередини» від «Епіцентру», Skoda: Simply Clever Feed, а також кейс «Як медіа модель “Progressive launch” вивела Delickcious з нуля у ТОП-5 категорії». У категорії «Медіа ідея» представлена кампанія Philips «Ви не повірите, що зробили вуса Зіброва» від Philips Ukraine, реалізована, зокрема, за участі TAVR Media.

Серед проєктів, що порушують суспільно важливі теми, — кампанія «Безбар’єрність — це коли можеш» від ЮНІСЕФ та Офісу радниці-уповноваженої президента  України з питань безбар'єрності, ініціатива «Ліга дужих: Повернутися у гру. Повернутися до життя» від Mastercard Ukraine і Oschadbank, а також «Гра має силу» — проєкт Будинку іграшок, який допоміг 420 дітям отримати своєчасну діагностику раку.

До фіналістів також увійшли кампанії, пов’язані з підтримкою війська та волонтерством. Зокрема, це «Звикай, це Хартія» і «Робота з бронюванням» від корпусу «Хартія», інформаційно-рекрутингова кампанія «Це жіноча справа» від Drone Force, NGU Recruiting Campaign Національної гвардії України та проєкт «СТРУМ від АЗОВ.ONE».

Серед інших таких ініціатив — «Донорство — це база» від DonorUA, «День народження на 25 мільйонів» від «Нової пошти» та благодійного фонду «Повернись живим», «Банкомат за донат» від ПриватБанку і «Створено військовими — не тільки для військових» за участі 15-ї окремої бригади артилерійської розвідки «Чорний ліс» та Mr.SCRUBBER.

Також серед фіналістів — кампанія «Stalker 2: як перетворити культурний феномен на інструмент порятунку життів» від UNICEF Ukraine та Державної служби України з надзвичайних ситуацій.

З повним списком фіналістів можна ознайомитися за посиланням. 

Імена переможців Effie Awards Ukraine 2026 оголосять під час церемонії нагородження в Києві. У межах програми також запланована конференція Best Marketing Practices, присвячена кейсам-фіналістам, на якій їхні автори розкажуть про реалізовані стратегії та результати кампаній.

Під час заходів представлять і результати національних рейтингів ефективності комунікаційних та медіаагентств, рекламно-комунікаційних груп, брендів і рекламодавців України. Результати Effie також стануть основою для визначення найкращих маркетингових команд Best Marketing Teams та лідерів рейтингу «Комунікаційна та медійна агенція року 2026», а також увійдуть до глобального Effie Index.

Водночас організатори повідомили про зміни у форматі проведення конференції Best Marketing Practices та церемонії нагородження. Деталі обіцяють оприлюднити окремо протягом цього тижня.

Нагадаємо, у 2025 році Гран-прі Effie Awards Ukraine отримав проєкт «Ветеран-Холостяк: змінюючи сприйняття героїв» телеканалу СТБ і Starlight Creative. 

У номінації «Культура та мистецтво» нагороди здобули проєкт відтворення мозаїки «Боривітер» від агенції Gres Todorchuk, компанії Rozetka та Ukraine WOW, мистецька інсталяція «Black Cloud» агенцій Firma, BRB Production та ГО «Український свідок», Gres Todorchuk, Ukraine WOW та «Аврора Мультимаркет» за підняття шаблі Івана Мазепи боксером Олександром Усиком після перемоги.

Інших лавреатів можна переглянути тут.

Фото: Effie Awards Ukraine