Заслуженная гордость

Написать статью автора натолкнула беседа с англичанином, руководителем тренинга по социальным коммуникациям. Зарубежный специалист рассказал о блестящих и эффективных компаниях по снижению количества курящих среди молодежи, увеличению случаев пристегивания ремнями безопасности и увеличению количества волонтеров на курсы учителей. Без сомнения, эти компании были проведены творчески, оригинально и достигли поставленных целей.

В заключении специалист сказал, что социальные коммуникации, к сожалению, сворачиваются, поскольку в Великобритании кризис. Последовал логичный вопрос о возможности применения социальных коммуникаций против кризисных явлений, что застало англичанина врасплох. Выяснилось, что, в отличие от компании по борьбе с английскими водителями-лихачами, на компанию по поддержке национальной экономики (не говоря уж о мировой) денег у правительства Великобритании не оказалось. Тут автора просто переполнила гордость за свою страну. Хотя у Украины тоже невозможно выбить хоть копейку на борьбу с кризисными явлениями, украинцы при этом не финансируют тысячи мелких симпатичных социальных коммуникаций, то есть проявляют бережливость (хоть в этом вопросе:).

Интересная закономерность

После праздника - неприятности

По теории вероятности

А если все-таки взять и прокатить экономический кризис по всевозможным западным методикам? Первое, что они советуют, - познать суть процесса, чтобы на него как-либо влиять. Конечно, не стоит объявлять себя пророком в этом вопросе, но на некоторые закономерности кризиса обратить можно. В конце концов, кризис - это не «старуха с клюкой», не торнадо и не тайфун, а явление вполне социальное. Просто масштабы у него превышают национальные.

Если посмотреть в историческом контексте, то кризису всегда предшествует подъем, а подъему - какая-то победа (в войне, в новом обустройстве Европы, в открытии новых рынков и возможностей, хорошей и своевременной революции (лучше технической!)). Т. е. кризису всегда предшествует рост. В этом плане с 1998-го по 2008-й действительно наблюдался бурный рост банковской системы. Количество людей, сотрудничающих с банками, стремительно росло. Появился бум займов. Однако реальная экономика не смогла бы дать взаймы такого количества реальных денег. На помощь пришли виртуальные деньги, которые непрофессиональные банкиры «рисовали на заборах».

Классическая схема вложения денег была такова:

1) вкладчик приносит в банк деньги, с тем чтобы получить процент;

2) банкир отдает эти деньги тому, кто с помощью этих средств может получить доход, т. е. отдает заемщику;

3) заемщик получает доход и отдает деньги в банк с процентами;

4) банк платит процент вкладчику.

Сбой в финансировании происходил уже на второй ступеньке. Банкиры стимулировали не производство, а потребление. Давали деньги на приобретение непроизводственных закупок - дополнительного жилья, личных автомобилей, поездок на курорт и проч. Поэтому кризис системы был более чем закономерен. Кстати, и депрессия 30-х годов прошлого века тоже начиналась с роста неоправданного потребления. Известно, что легендарный автомобильный конвейер Генри Форда до Великой депрессии работал на полную мощность.

Итак, основная черта, которая предшествует кризису, - это неоправданно высокое потребление. Иными словами, люди просто проедают свое будущее. Наиболее хитрые проедают и чужое будущее, наименее хитрые платят за наиболее хитрых по счетам. Вот, собственно, и вся временная закономерность.

Роль СМИ в потребительском буме

Переоценить роль СМИ в потребительском буме и строительстве финансовых пирамид невозможно. Во время создания финансовой пирамиды (вспомним компанию МММ) СМИ выполняют следующие функции:

1) стимулируют потребительские настроения (помните, как Леня Голубков показывал жене график покупок на год?);

2) понижают планку труда и вложений для добывания благ. Массы не должно интересовать, откуда у того или иного человека деньги - главное, что они есть (гламур!). Стимулируется рост спекулятивного капитала («Я не хaлявщик, я - партнер!»);

3) всячески уничтожается критичность восприятия в СМИ. Вводится масса неологизмов, увеличивается скорость речи у дикторов; уменьшаются объемы статей, закрываются аналитические форматы.

Все это имело не украинские и не постсоветские, а мировые тенденции. Поэтому обижаться на конкретного менеджера или журналиста не стоит. Украинским СМИ в этой пирамиде досталась жалкая косточка, а теперь эта отрасль страдает более всех. При этом она во всем мире страдает.

Роль СМИ во время кризиса

Поскольку СМИ во многом помогли попасть в кризис, то вполне логично, если бы они помогали и выйти из него. Для этого просто необходимо сменить форматы. Те же потребительские настроения необходимо гасить, истоки спекулятивного капитала исследовать, аналитику всячески поддерживать. Как оказалось, подобная схема действий вовсе не альтруизм, а экономически оправданная вещь. Кстати, порядочность, которая еще недавно казалась атавизмом, сегодня - вполне адекватный механизм рациональной экономической реакции.

Единственное, что хочется добавить, так это пословицу: заставь дурака Богу молиться, так он весь лоб расшибет. Стоит напомнить, что потребительские настроения в свое время ограничивали Гитлер и Сталин. Они, кстати, жестоко расправлялись и с экономическими спекулянтами. Так что если и идти по пути реформ в СМИ, то очень вдумчиво и осторожно.