Доходы глобальных СМИ падают

17 Червня 2009
53138
17 Червня 2009
16:48

Доходы глобальных СМИ падают

53138
Выручка индустрии СМИ и развлечений катастрофически падает. Глобальное ее снижение уже составило примерно 4%. Наибольшие потери несет рекламный бизнес, спад выручки в котором составит в текущем году около 12%. Начало нового роста прогнозируется лишь с 2011 года.
Доходы глобальных СМИ падают

Впервые с начала революции, связанной с приходом Интернета, выручка СМИ и индустрии развлечений в 2009 году падает, причем с катастрофической скоростью. Согласно подготовленному PricewaterhouseCoopers (PwC) прогнозу Global Enter­tainment and Media Outlook 2009-2013, глобальные доходы этих отраслей сократятся на 3,9%, до уровня 1,35 трлн долл., а снова расти начнут лишь в 2011 году и к 2013 году достигнут объема примерно в 1,6 трлн долл. В докладе отмечается, что наибольшие потери ждут рекламный бизнес: только в 2009 году спад составит здесь 12,1%, до уровня 421 млрд долл.

 

Снижаются не только доходы от рекламы, но впервые за многие годы сократили свои расходы и потребители в целом, отмечает партнер в PwC Франк Макенрот, который курирует сегменты индустрии развлечений и СМИ. Конкретно же в 600-страничном докладе PricewaterhouseCoopers прогнозируется, что в 2009 году траты населения на телевидение, музыку, печатные и онлайн-СМИ сократятся на 1,2%, до 706,8 млрд долл.

 

Особенно тяжелой экспертам видится ситуация в США и Канаде, где падение выручки в нынешнем году ожидается более 7,1%, до 463,2 млрд долл. В докладе PwC отмечается, что такой показатель почти соответствовал уровню 2005 года. В последующие годы мало что изменится: до 2013 года ожи­дается средний рост лишь в 1,3%, до 532 млрд долл.

Что касается Европы, то тут выше средних будет нести потери Великобритания, где потребители оказались под особенно мощным прессом финансового и ипотечного кризиса: прогнозируемый минус составит здесь 7,2%. Германию, которую частенько называют чемпионом мира по экспорту, ожидают ненамного более радостные перспективы: возможные потери составят 5,3%, до 90,5 млрд долл., к концу 2010 года.

 

По мнению аналитиков PwC, добиться роста в период до 2013 года смогут лишь те, кто в состоянии распространять свой контент в цифре и на коммерче­ской основе. В 2013 году потребители станут тратить уже 20% своего общего бюджета на СМИ и развлечения, на доступ к стационарному или же мобильному Интернету.

 

Подготовленный PwC анализ содержит также настоятельную рекомендацию всем участникам рынка извлечь уроки из ситуации в музыкальной индустрии. Эксперты полагают, что уже однозначно обозначилось вымирание традиционных CD, доля выручки за которые сократится до 2013 года с нынешних примерно 74 до 43%, составив 11,3 млрд долл. Компенсировать этот спад не сможет даже ежегодный прирост на 14,2% скачивания музыкальных файлов.

 

Кроме того, параллельно меняются и поведенческие характеристики фанатов компьютерных игр в Интернете: в 2013 году глобальный рынок видеоигр - уже сегодня его важной составной частью являются музыкальные игры, - имея объем в 73 млрд долл., в три раза превысит масш­табы музыкального рынка. А ведь еще в 2004 году последний был почти на 40% больше рынка видеоигр.

 

Самыми большими неудачниками на рынке рекламы будут в нынешнем году газеты и журналы, потери которых достигнут 15%. Что же касается теле­визионной рекламы, то в докладе прогнозируется ее стагнация до 2013 года и усиливающееся перераспределение доходов в сторону платного телевидения (Pay-TV) или систем получения видео по заказу (Video-on-Demand). За этот же период времени доля Интернета в расходах на рекламу достигнет 19%. Франк Макенрот подчеркивает, что «существующим за счет рекламы СМИ придется обеспечить предоставление потребителю своих контентов в режиме онлайн или же искать альтернативные источники доходов».

 

Фото: ИТАР-ТАСС

 

Перевод Александра Полоцког, в сотрудничестве с Handelsblatt

 

Аксель Постинетт, РБКdaily

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Аксель Постинетт, РБКdaily
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
53138
Читайте також
30.06.2009 08:59
Дарья Винникова, УАИПП, для «Детектор медіа»
32 882
19.06.2009 10:39
Анна Голубева, OpenSpace.ru
22 179
18.06.2009 11:09
Наталья Панафидина, «Экономические известия»
14 851
04.06.2009 09:23
Ігор Лубченко, для «Детектор медіа»
21 940
04.06.2009 09:13
Василий Гатов, Акция
24 409
01.06.2009 07:54
Татьяна Неймаш
, для «Детектор медіа»
39 496
29.05.2009 07:30
Денис Жарких
, для «Детектор медіа»
9 795
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду