ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в наружной рекламе за декабрь 2009 года.

На последнем месяце 2009 года кандидаты в президенты оставили в наружной рекламе около 58 млн грн - почти на 50% больше, чем в ноябре. По оценке компании «Украинский медиа монитор», чье исследование охватывает 31 крупнейший город Украины и 10 автотрасс, минимальная сумма затрат кандидатов составила 20 млн грн, максимальная - 38,8 млн грн (без учета налогов). Однако если принять во внимание, что кампании политиков с большими бюджетами охватывают и маленькие города, можно предположить, что реальная сумма затрат намного выше и, по подсчетам ТК, составляет 58 млн грн.

Самые заметные суммы, как и в ноябре, оставили в аутдоре Юлия Тимошенко и Виктор Янукович. В городах, охваченных мониторингом УММ, Тимошенко потратила оценочно до 5,7 млн грн, а с учетом рекламы тура «С УкраиноЮ в сердце» - до 8,3 млн грн (без налогов). Янукович - до 7,4 млн грн, а с рекламой Партии регионов - до 7,5 млн грн. По оценке ТК, с учетом небольших городов на присутствие в аутдоре Тимошенко было потрачено около 15 млн грн, Януковича - около 11-12 млн грн.

На следующих позициях произошла смена лиц. Виктор Ющенко вырвался на третью строчку (в ноябре он занимал пятую). Далее следуют Арсений Яценюк и Сергей Тигипко. Нарастила активность Инна Богословская - с около 2 млн грн до 2,5 млн грн. Мониторинг УММ зафиксировал также рекламные проявления Олега Рябоконя, Петра Симоненко и Александра Мороза.

Затраты кандидатов в декабре, млн грн

Дополнительно:

*Затраты на рекламу Партии Регионов составили 0,06 - 0,1 млн грн.

**Затраты на рекламу всеукраинского тура «С УкраиноЮ в сердце» (БЮТ) составили 1,4 - 2,6 млн грн.

*** Затраты на рекламу Фронта змiн составили 0,02 - 0,04 млн грн.

**** Затраты на рекламу Блока Богословской Остров Крым составили 0,003 - 0,005 млн грн

Оценка компании «Украинский медиа монитор». По результатам мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог. Без учета налогов. С учётом возможных скидок и без учёта продолжительности рекламных кампаний.

Затраты кандидатов в декабре, млн грн, с учетом рекламы Партии Регионов в бюджете Януковича и рекламы тура «С УкраиноЮ в сердце» в бюджете Тимошенко

Оценка компании «Украинский медиа монитор». По результатам мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог. Без учета налогов. С учётом возможных скидок и без учёта продолжительности рекламных кампаний.

У лидеров предвыборной гонки - Тимошенко и Януковича - произошли несущественные  изменения в принципе распределения плоскостей по регионам. Тимошенко нарастила присутствие на юге и в центре Украины, доля востока соответственно снизилась. Очевидно, г-жа Тимошенко решила оставить это электоральное поле тому, у кого там популярность выше. Однако и Янукович, видимо, решив, что данные регионы охвачены по максимуму, направил больше сил на южные и центральные области.

У Тигипко сплит стал более равномерным. В силу скоромной величины бюджета Симоненко и Мороз ограничились точечными кампаниями. Плоскости Мороза УММ зафиксировал только в водном городе - Черкассах.

Средняя доля города (автодороги) в количестве плоскостей кандидата, %

Данные компании «Украинский медиа монитор». Декабрь 2009 года

Распределение плоскостей некоторых кандидатов по регионам

На основе данных компании «Украинский медиа монитор».

Примеры сюжетов, использованных в кампаниях декабря:

Фото - «Украинский медиа монитор»