У час, коли термометр на вулиці або в машині показує температуру, наближену до 40 градусів, інформація сприймається не вмить. Тому підсумки минулого тижня (2 - 8 серпня) підведемо спокійно й розважливо.

Зміни в програмуванні зазвичай обумовлюються невпевненістю менеджерів каналу та вірою в краще. А стабільність - розміреністю та бажанням залишатися у спокої якнайдовше. І саме так можна описати ситуацію з телеканалами минулого тижня.

Більшість каналів перебували в стані спокою. На деякі навіть повернулися мігруючі глядачі (ті, які весь час шукають нового, але довго не затримуються і повертаються «додому»). Так, «Інтер», Новий, СТБ провели тиждень без суттєвих змін у програмуванні, з постійною лояльною аудиторією.

Але були й такі, хто в цей спекотний час зважився на зміни. Точніше, їм довелося. Зокрема, канал «Україна» після завершення «Хвилі» повернувся до старого програмування. Частина глядачів пішла, але показники все ще вищі за цифри позаминулого тижня. Каналу «1+1» потрібно було шукати заміну «Сватам», які майже місяць розважали його аудиторію. Такою заміною став серіал «Анжеліка», який, по відгуках у російському інтернеті, сподобався тамтешнім глядачам. У нас же серіал поки що розгойдується - скоріш за все, найжахливіший тиждень по температурі не дав змогу заробити більше рейтингів. На цьому тижні серіал повинен мати кращі показники: все ближче до розв'язки, все більше сліз та переймання долями героїв.

Через два-три тижні майже всі канали почнуть новий сезон. Кому не уникнути втрат - розсудить глядач. Хоча, по правді, глядачі деяких каналів «схавають» майже все, що їм покажуть. Адже в невеликих містах і вибір негустий. Шкода. Не всі в рівних умовах.

Частки телевізійних каналів

Частки основних каналів минулого тижня зазнали деяких коректив. Головна причина - закінчення серіалу «Свати» та пісенного конкурсу «Нова хвиля».

І ще раз хочеться сказати, що Новий канал стоїть і працює якось окремо на телевізійному ринку України. Профайл каналу, напрацьований протягом багатьох років, виявився стійким до багатьох подій (можливо, тільки Великий Футбол став винятком). Гадаю, іншим каналам варто придивитися до цього феномену, інакше вони й надалі страждатимуть один через одного.

Протягом усього літа непогані результати демонстрували маленькі канали. Їхні частки не зменшувалися. Гадаю, великі канали самі спровокують зростання частки малих і свій поступовий занепад, адже аудиторія, незадоволена програмуванням «першого ешелону», перебігає на «другий».

Частки топових каналів по днях тижня

ICTV завдяки серіалам та фільмам продовжує показувати зростання. Новий канал не зраджує собі: стабільний набір серіалів та показників по днях тижня. Мало хто сьогодні може забрати його аудиторію - всі інші борються за більш дорослих, і на всіх не вистачає.

Аудиторія «Інтера», напевно, поїхала відпочивати, але на вихідні завдяки фільмам і концертам каналу вдалося притягнути до себе інших глядачів. Любов до радянської попси невмируща, навіть коли на вулиці плюс 35.

«Україна» показала непоганий результат - в будні показники були зовсім трохи нижчими, ніж у «Нової хвилі». Хоча у вихідні частка впала. Підтягнути вихідні - і частка зростатиме.

На СТБ ж із каналу «Україна» повернулися блудні сини і доньки, перетягнуті «Новою хвилею».

Для «1+1» серіал «Анжеліка» поки що не став повноцінною заміною «Сватам», але ще все попереду. 

Програмування топ-6 телеканалів: будні дні

На 32-му тижні лише Новий канал «полінився» внести зміни до свого буденного програмування. Решта топових вітчизняних телеканалів розважали розпечених глядачів новинками ефіру.

«Інтер»: Мильні бульбашки - далі буде...

На каналі «Інтер» протягом минулого тижня вкотре змінилися серіали у ранньому та пізньому слотах:

Зокрема, т/с «Господарка тайги» змінив т/с «Жінка бажає знати», а т/с «Катерина» - т/с «Вербна неділя». І якщо перший виграв у частці в попередника, то другий слот зазнав втрат. Решта програм каналу також переважно впали, за винятком т/с «Обручка». 

«1+1»: Ой, горечко - свати поїхали!..

Телеканал «1+1» минулого тижня залишився без головної програми останніх тижнів - т/с «Свати», а разом із цим частка слоту знизилася:

Дані подано за панеллю «Вся Україна»

Із поверненням до ефіру «Погоди» показник інформаційного блоку каналу теж поповз униз. Зате зростання відбулося у ранньому слоті, а також у проміжку 20:10 - 22:00 (п'ятничний фільм).

СТБ: Сьогодні в клубі будуть танці!

Для СТБ 32-й тиждень року відзначився завершенням «талановитих» спогадів та їх заміною на «Танцюють всі! Той самий Мюнхгаузен» - звісно, зі втратою частки:

Всі інші програми залишилися на своїх місцях, причому більшість із них додали показників. Винятками стали лише т/с «Адвокат» та п'ятничний фільм у ранньому слоті, «Вусолапохвіст» і т/с «Кулагін».

Новий: ...відпочиває - серіали працюють

Новий канал протягом тижня почивав на лаврах серіального спокою, на відміну від інших не внісши жодних коректив до свого програмування будніх днів:

Однак не всі програми виявилися успішними: майже половина прайм-тайму зазнала втрат показників. Та в підсумку «невдах» підстрахували колеги, не дозволивши сукупній частці каналу скотитися донизу.

ІСTV: Усі на футбол!

Минулого тижня на каналі ICTV головною подією знову стала футбольна трансляція - єврокубковий матч-відповідь між «Динамо» та «Гентом»:

Решта змін у програмуванні зумовлена, передусім, футболом. Разом із цим, частка більшості програм зросла, винятком став лише інформаційний блок каналу.   

«Україна»: Накрило хвилею

ТРК «Україна» протягом тижня займалася здебільшого рокіровкою серіалів у зв'язку із завершенням «Нової хвилі»: 

Зокрема, до ефіру повернулися т/с «Брудна робота» й т/с «Я - охоронець». Крім того, п'ятничний фільм було замінено на додаткові виходи т/с «Глухар-2» (доволі вдало!). Та більшість програм буднів все ж зазнали втрат, а з цим постраждав і канал у цілому.   

Комерційні аудиторії телеканалів:

«Інтер» - 18+, панель «50 тис.+»

«1+1» - 18-54, панель «Вся Україна» (до травня 2010 року - 18-54, панель «50 тис.+»)

Новий канал, СТБ, ICTV - 14-49, «50 тис.+»

Андрій Колесник, дослідницька компанія Cortex