Минулого тижня (26 липня - 1 серпня) відбулися дві неабиякі події у телепросторі. Це «Нова хвиля» на каналі «Україна» та перші два місця каналу «1+1» серед усіх програм (вперше за 2010 рік, а можливо - і за декілька останніх років).

«Нова хвиля» забрала дорослих телеглядачів майже з усіх каналів і навіть повернула «Україні» другу сходинку за 18+, яку та колись обіймала. Каналу вдалося наростити показники порівняно з попереднім тижнем як у цілому, так і по кожному дню окремо. Єдина прикрість, що серед топ-20 програм трансляція конкурсу зайняла тільки 16-те місце, і то - лише її фінальний концерт. За аудиторією 14-49 інші канали майже не постраждали. Новий канал, у якого дуже мало глядачів зрілого віку, взагалі нічого не втратив.

«1+1» минулого тижня втратив частку, проте компенсував це злетами окремих ефірів. Перші дві сходинки серед топ-20 програм дісталися «Плюсам», а саме - «Сватам-3» та випуску ТСН. Непогано відпрацювали й художні фільми у вечірньому праймі.

СТБ також втратив частку, але залишив за собою другу сходинку за молодими аудиторіями.

ICTV після двох тижнів депресії нарешті підріс, причому по всіх вибірках.

Цього тижня «Хвиля» відійшла, роз'їхалися «Свати», Патріарх теж покинув нашу країну, а ще й спека під 40 градусів лютує. Що нас очікує? Певно, настає час серіалів. Головним чином, за розподіл нашої з вами уваги будуть боротися «милом» «Інтер», «1+1» та «Україна».

Частки телевізійних каналів

Частки основних каналів минулого тижня зазнали деяких коректив. Як зазначалося вище, літні люди дивилися «Нову хвилю» на каналі «Україна». Тому за аудиторіями 18+ та 18-54 постраждали майже всі інші канали. Але за 14-49 багатьом вдалося зберегти свої показники, донором для «України» тут став лише СТБ.

Також варто звернути увагу на зміни серед нішевих гравців. Майже половина каналів другого ешелону втратили по 0,1-0,2 відсоткових пункти. Тобто деякі глядачі залишилися вірними своєму списку каналів, які вони відвідують протягом дня, але нелояльної аудиторії, яка шукає нових вражень (ту ж «Нову хвилю»), на малих каналах теж достатньо.

І декілька слів про показники національної панелі. Населення містечок та селищ є доволі консервативним. Якщо за панеллю «50 тис.+» й аудиторією 14-49 Новий канал впевнено тримає першість, то за національною панеллю традиційно лідерство утримують «Інтер» та «1+1», у яких найбільше покриття.

Частки топових каналів по днях тижня

Каналу «Україна» вдалося наростити показники частки протягом усіх днів, коли йшла «Нова хвиля». Найбільше зростання прийшлося на фінальні випуски кінця тижня, коли виступали радянські зірки з репертуаром 80-х.

СТБ з його літнім програмуванням не вдалося втримати позитивний тренд: деякі глядачі перейшли на ТРК «Україна». Чи відбудеться повернення блудних синів і дочок цього тижня?

Стабільний серіальний ефір Нового каналу та ICTV дозволив їм гідно провести тиждень.

Показники «Інтера» у робочі дні трохи знизились на фоні тієї ж самої «Хвилі», натомість «Плюси» зі «Сватами» встояли перед стихією у будні, трохи «здавши» лише на вихідних.

Програмування топ-шістки телеканалів: будні дні

За підсумками 31-го тижня 2010 року найбільших змін до свого програмування внесли ІСТV й ТРК «Україна». Решта топових вітчизняних телеканалів обмежилися незначними корективами або ж залишили свій праймовий ефір буднів зовсім без змін.

«Інтер»: Наступний!..

Телеканал «Інтер» минулого тижня не зрадив своїй традиційній зміні серіалу в пізньому слоті, де свою чергу зайняв т/с «Історія льотчика»:

Попередні серіали (т/с «Аннушка» й т/с «Вербна неділя») мали значно більші успіхи. Принаймні, дотепер... Серед решти програм каналу певного зростання показників досягли лише «Подробиці».

«1+1»: Баба з возу...

«Плюси» протягом тижня залишилися без прогнозу погоди. Чи завдяки цьому, чи з якоїсь іншої причини середній показник частки інформаційного блоку стрімко поліз угору:

Дані подано за панеллю «Вся Україна»

Вочевидь, спека всім уже так надокучила, що ще й слухати про її неминуче продовження зовсім не хочеться... Та все ж зіркою каналу залишився в першу чергу т/с «Свати-3», продовживши свою переможну ходу. Інші програми здебільшого трохи впали.

СТБ: Літо триває

СТБ минулий тиждень знову провів по-літньому спокійно, не внісши жодних змін до своєї програмної сітки:

От тільки це саме літо стало причиною зниження часток більшості програм каналу, за винятком лише ранніх «Вікна-новин», п'ятничного фільму з серії радянської класики, а також першої частини найкращих «Талантів» та «Вусолапохвосту» одразу після неї.

«Новий»: На круги своя

На Новий канал повернулося п'ятничне шоу «Інтуїція», що було в тимчасовій відпустці через фестиваль «Пісні моря»:

Решта програмування залишилася без змін, хоча й показники більшості програм у проміжку після 19:20 зросли порівняно з попереднім тижнем. Втрат зазнали тільки ранній слот прайм-тайму та п'ятничний пізній вечір із тією самою «Інтуїцією».

ІСTV: Жодних відпусток!

Як показав минулий тиждень, ICTV й не думав заспокоюватись та впадати у літню сплячку:

Зокрема, протягом тижня було запущено аж два нових серіали - т/с «Особиста справа капітана Рюміна» (замість т/с «Сліпий-2») і т/с «Братани» (на зміну т/с «Менти-9»), причому обидва виявилися успішнішими за попередників. Крім того, на канал повернувся футбол - матчем «Динамо» - «Гент» у рамках відбіркового циклу Єврокубку. Він набрав досить непогану частку, незважаючи на критику самої трансляції.  

«Україна»: Накрило хвилею

На каналі «Україна» з вівторка минулого тижня розпочався показ довгоочікуваного пісенного фестивалю «Нова хвиля - 2010», який приніс свої плоди:

Також у п'ятницю вийшов новий т/с «9 відділ», щоправда, поступившись попереднику. Зростання часток досягли т/с «Дикий» і т/с «Глухар-2». Решта програм переважно впали.

Комерційні аудиторії телеканалів:

«Інтер» - 18+, панель «50 тис.+»

«1+1» - 18-54, панель «Вся Україна» (до травня 2010 року - 18-54, панель «50 тис.+»)

Новий канал, СТБ, ICTV - 14-49, «50 тис.+»

Андрій Колесник, дослідницька компанія Cortex