Цього тижня найбільше зростання показників за всіма аудиторіями мав Новий канал. Однак навіть при цьому йому не вдалось за своєю комерційною аудиторією 14 - 49 наздогнати ані «Інтер» у містах «50 тис.+» , ані «1+1» - за загальнонаціональною панеллю. Хоча той же «Інтер» впав і за 18+, і за 14-49). Так само, як впали «Україна» (за 18-54, 14-49) та НТН. Зате у ці дні виросла частка каналу СТБ.

За цей тиждень за 18+ при лідерстві «Інтера»  у містах «50 тис.+» на друге місце вийшов СТБ, якому вдалось випередити «Україну» (10,75% проти 10,16%). «1+1» залишається четвертим каналом за цією панеллю та другим за загальнонаціональною (з часткою 11,24%), де йому на п'яти наступають «Україна» (10,32%) та СТБ (10,29%).

За 18-54 основними конкурентами «Інтера» (15,56%) за загальнонаціональною панеллю лишаються «1+1» (12,18%) та СТБ (11,43%). Нагадаємо, 18-54, «50 тис.+» - це комерційна  аудиторія «1+1». Однак за «рідною» аудиторією канал є четвертим, бо його випереджає ще й Новий.

За 14-49 «Інтер» не залишає першу позицію, а Новий за панеллю «50 тис.+» наздоганяє СТБ (частка 11,97% проти 11,66%).

Результати вертикалі «1+1»

Впровадження вертикального програмування на «1+1» у перші три тижні суттєво не вплинуло на частку каналу - «Плюсам» вдалось втриматися на рівні початку березня (хоча за останній тиждень  за комерційною аудиторією каналу відбулось незначне зниження частки). До того ж середні показники праймових слотів зросли у порівнянні з середньорічними.

Зміни частки праймових слотів «1+1»

до і після впровадження вертикального програмування:

Таким чином експеримент «Плюсів»  з вертикаллю можна назвати радше успішним, тому що каналу вдалось знайти відповідну заміну  своїм вдалим горизонтальним  серіалам «Маргоша», «Історія зечки», «Барвіха», і при цьому уникнути різкого зниження частки, навіть з огляду на те, що вертикальні зміни у праймі канал проводив не поступово, а одномоментно. До того ж на фоні  повторів на «Інтері» (зокрема зараз канал повторює «Сватів») прайм «1+1» виглядає ще й прем'єрним.

Хоча у нинішньому програмуванні «Плюсів» вистачає і суперечливих моментів. Приміром, на каналі зараз немає чітко окреслених слотів для кожного з проектів. Наприклад, серіал «Маргоша» (який без розлогого промо змінив в ефірі прем'єрний серіал «Секс та Каліфорнія») виходить у різний час: понеділок - 23.35, вівторок та середа - 23.00, четвер - 22.10. Або трансляція «Справжніх лікарів» не має фіксованого часу показів і йде у проміжку з 16.10 до 16.35.

Але при вертикальному програмуванні чітка ідентифікація слотів та їх системне компонування важлива для того, щоб глядач, що звик за довгі роки до горизонтальних лінійок, вибачте за каламбур, не заплутався у сітці.  Однак переважно  такі коливання у часі виходу проектів зумовлені показом у вечірньому праймі (з повтором у передпраймі) художніх фільмів, тривалість яких може бути зовсім різною.

Оскільки поки що проектів власного виробництва, які «Плюси» розміщують по вертикалі, тільки два - «Суперзірка» та «Міняю жінку», то канал закриває всі «дірки» у сітці кінопоказом.  Але на сьогодні у «1+1»  є досить суттєвий запас фільмів з  пакету 20th Century Fox, який канал може за багаторічною output угодою показувати на всіх каналах групи. Нагадаємо, раніше аналогічний п'ятирічний контракт із цим мейджором був у каналів холдингу Віктора Пінчука (Новий канал, СТБ, ICTV, М1).

А от експерименти з вертикальним розміщенням серіалів на «1+1» не прижились: попри анонсування виходів серіалу «Журов» по вівторках і середах у слоті 22.05-23.05, канал переніс його  показ на вихідні. Також недовго протримався  у вечірньому праймі серіал «Секс та Каліфорнія», який мав виходити о 23.00 з вівторка по четвер. Його змінили повтори «Маргоші», а культову історію з Девідом Духовни пересунули за північ.

Окрім «Плюсів» до вертикалі у слоті 20.15 поступово переходить СТБ. На сьогодні на каналі з понеділка по середу виходять «Чужі помилки», у п'ятницю - «Україна має талант», а нещодавно у  четвер  вийшли  «Містичні історії». Тож, імовірно, з понеділка по середу о цій порі з'являться й інші нові проекти. Принаймні наприкінці минулого року Володимир Бородянський заявляв про  праймову версію «Давай одружимось» - «Холостяк». Хоча у Film.ua поки такий проект не готують.

Талант шоу й політичні проекти

Цього тижня політичні ток-шоу перервали свою динаміку зниження частки на фоні зростання телеперегляду «Україна має талант».

Хоча минулого тижня  постраждав «Шустер live», який обрав не зовсім популярну  тему спорту, і відповідно взяв рекордно низьку частку 4,81%. Такі критично низькі показники, за інформацією джерел ТК, можуть стати  приводом для відмови продовження контракту з «Савік Шустер Студіо». Хоча щоденний «Шустер live», навіть попри те, що останні чотири тижні частка проекту потрохи знижується, тим не менш у цьому році досить суттєво збільшив свої цифри: якщо минулого року частка проекту коливалась між 5 і 6%, то тепер вона утримується на рівні 9-10%.

Поки вдається утримувати показники на рівні середніх і «Великій політиці» каналу «Інтер»: за останній тиждень 19,22% («50 тис.+» - 20,7%).

Зміни частки політичних шоу після виходу «Україна має талант»:

Новий ситком  для  Нового

Нещодавно прайм Нового каналу поповнився ще одним російським ситкомом - «Вороніни», який спричинив міграцію по сітці й інших праймових проектів каналу.

Канал забезпечив серіалу вдалий старт  у неділю 14 березня о 22.40 в середині гала-концерту «Фабрика. Суперфінал», а з понеділка «Вороніни»  розпочали виходити о 21.20 замість «Татусевих дочок», які у свою чергу перемістились на  годину пізніше.

Цей російський серіал знято продакшном «ГудСториМедиа» на замовлення СТС за американським форматом Everybody Loves Raymond. У середньому серіал має рейтинг 4,2%, частку 11,81% ( «50 тис.+» - 12,27%). Тож Новий канал знайшов ще один продукт, який вдало став у прайм.

Цікаво, що вже за тиждень канал знову перетасував свої ситкоми, і  вже о 20.20 замість «Ранеток» поставив нові серії «Щасливих разом». «Ранетки» почали виходити о 19.25 замість «Солдатів» (ще раніше о цій порі транслювались «Кадети» та їх продовження «Курсанти».

Російський серіал ТНТ «Щасливі разом» стартував ще у 2006 році, і вже впродовж кількох останніх років прайм Нового не залишають навіть його повторні серії. Хоча ще у травні 2008 року в Росії зйомки серіалу були призупинені через те, що закінчився сценарій  американського формату, за яким створювався проект «Married... with children». Показ прем'єрних серій відновився лише 31 грудня 2009. Останнім часом «Щасливі разом» на Новому виходили о 23.20.

«Щасливі разом» підвищили частку в порівнянні з «Ранетками», однак в цілому показники слоту 20.20-21.20 впали у порівнянні з виходом о цій порі «Татусевих дочок» (з 1 до 12 березня цього року).

Середні показники праймових слотів Нового каналу за цей рік:

На сьогодні найрейтинговішим ситкомом Нового лишаються «Татусеві дочки» - 5,25%, частка 14,96% ( «50 тис.+» - 16,62%). До слова, цей проект, на відміну від двох попередніх, знято за оригінальною ідеєю, і був першим  російським серіалом, проданим на німецький канал Das Vierte для адаптації як формат (минулого року вийшов під назвою Ein Haus voller Töchter).

 Показники каналів - тиждень (22-28 березня)

18+

Показники каналів - тиждень (22-28 березня)

18-54

Показники каналів - тиждень (22-28 березня)

14-49

 

Найкращі трансляції тижня (18+)

Найкращі трансляції тижня (14-49)

 

Загальнонаціональна панель включає дані за містами з населенням менш ніж 50 тисяч і за містами 50 тисяч +.

Усі дані у таблицях наведено за аудиторією 18+, GFK-Ukraine.

Фото - www.uabike.com