Свято место займет «Интер»?
После отключения «Первого канала» и «РТР-Планета» высвободится около $20 млн рекламных денег. Почти все они достанутся группе «Интер».
Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания требует от кабельных операторов прекратить ретрансляцию иностранных телеканалов, не адаптированных к условиям украинского законодательства. Прежде всего, требование касается российских «Первого канала» и «РТР-Планета».
Рекламное время на данных каналах продается в Украине весьма неплохо как для их показателей смотрения (совокупная доля аудитории – 3,5-4,5%). По оценкам участников рынка, «Первый канал» в 2008 г. получит от прямой рекламы $18 млн, РТР – около $2 млн. То есть в случае, если кабельные операторы выполнят требование Нацрады и отключат неадаптированные каналы, на рынке появится приблизительно 20 высвободившихся миллионов долларов. Такую цифру в разговоре с «ТК» назвал директор исследовательской компании Cortex Андрей Колесник, по сути, опровергнув ранее звучавшие в СМИ предположения о том, что украинские каналы за счет россиян увеличат свои доходы в 1,5 раза.
«Детектор медіа» поинтересовалась у рекламистов и продавцов рекламы, кому, на их взгляд, достанутся аудитория и деньги российских каналов.
Рекламное время «Первого канала» продает сейлз-хаус «Отличная реклама». Гендиректор этой компании Олег Павленко считает, что поступления «первой кнопки российского телевидения» в полном объеме останутся в группе. Они будут распределены между остальными каналами группы («Интером», К1 и К2, НТН и др.).
Директор медиаагентства AITI Александр Гороховский также предполагает, что деньги канала из семьи «Интера», скорее всего, не уйдут, поскольку «размещавшиеся там кампании были, во многих случаях, составляющей эксклюзивных сделок с "Отличной рекламой"». То есть на каналы других сейлз-хаусов они попросту не могут перейти. А для неэксклюзивных рекламодателей, по мнению г-на Гороховского, «Отличная реклама» будет искать «индивидуальный подход», мотивируя наиболее интересных из них остаться в рамках группы. Однако Андрей Колесник считает, что всю сумму «отличники» не получат: «Логично было бы предположить, что деньги останутся в том сейлз-хаусе, который продавал "Первый канал". Но я думаю, что рекламодатели сами будут решать, как перераспределить эту сумму. Какая-то ее часть может быть разбросана по всем сейлз-хаусам».
Отметим, что опыт перетекания аудитории от «Первого канала» к «Интеру» на рынке уже есть. После того, как в Кривом Роге в августе все кабельные операторы были «унифицированы» и, как следствие, – отключены «Первый канал» и РТР, именно у «Интера» заметно выросли рейтинги. Правда, в этом городе выборка небольшая, поэтому говорить о том, что зрительское поведение по всей Украине однозначно изменится по «криворожскому образцу», было бы опрометчиво.
С продажами РТР, скорее всего, будет иначе. В портфеле сейлз-хауса «Приоритет», который его продает, альтернативы нет. Рекламодатели вряд ли согласятся заменить РТР украинским Первым каналом, «Кино» или «МТV-Украина»: слишком разные зрительские аудитории. То же самое можно сказать и об основном активе «Приоритета» – «1+1». «Есть целый ряд клиентов, которые сознательно размещаются именно на РТР. Поэтому я не думаю, что их рекламу можно просто перенести на другой канал», – говорит гендиректор «Приоритета» Вячеслав Булавин. «Как правило, на РТР размещаются крупные рекламодатели, бюджеты которых одновременно идут на большой микс каналов. В этом миксе есть каналы и "Приоритета", и "Отличной рекламы", и другие. Думаю, квоту РТР переберут на себя остальные каналы микса», – считает Александр Гороховский.
Так или иначе, по первым прикидкам получается, что от отключения российских каналов финансово выиграет группа «Интер». С большой долей вероятности можно говорить о том, что каналу «Интер» удастся привлечь к себе аудиторию «запрещенных россиян», а «Отличная реклама» сохранит у себя денежный поток российского «Первого», перераспределив его между каналами группы. Учитывая, что группа имеет определенное отношение к продажам рекламы на каналах Виктора Пинчука, часть денег «россиян» могут направить и на эти каналы – если они не будут так «перегреты», как сейчас.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
12
Володимир
5976 дн. тому
Стосовно останнього коментаря - може таки ОРТ та РТР на Ваш погляд і лайно, та з чим Ви будете порівнювати якість українських каналів через деякий час - з вікном в Америку?
Вважаю зняття ОРТ та РТР черговим бажанням політиків вдягнути на Вас конячі шори, як для 21-го сторіччя це дикість. Треба навпаки в Україні мати можливість дивитися телебачення всіх сусідів по нашому кордону, хоча б збірну солянку з країн СНД додатково. До речі це може бути і новий український канал.
ii
5977 дн. тому
орт ртр дерьмо .укр каналы чесней и интересней
знаток
5980 дн. тому
Хочу добавить http://smi.liga.net/news/IM081258.html другие медиаактивы это и есть ОРТ и РТР.
знаток
5980 дн. тому
Самое интересное зто то,что права на расспросстранение каналов РТР-Планета и ОРТ международное на территории Украины имеет ..... канал Интер.Точнее,купленное им в августе ДП Международная консультационная группа. Теперь понятно зачем купленное.А Торсат-дешевая подстава.
skworrel
5980 дн. тому
Аудитория Киева переключится на другие нишевые каналы. Тем более, что за ближайшие 3 месяца город переведут на "цифру" и будет что смотреть...
А что касается рекламных денег, так и каналы-то брали не за их "икс-клюзивность". ОРТ - для оптимизации цен в рамках сделок с "Видминной рекламой". А РТР - в эксклюзивных сделках с "Приоритетом" потому, что больше каналов у сейлз-хауза нет.
Сірко
5980 дн. тому
Женя, в цій ситуації є іще третій і четвертий варіанти. Спрацюють саме вони. Не буду озвучувати, дізнаєтесь через 2 міс.
Но
5980 дн. тому
Пацаны, если вы отключите первый канал, то телевизор можно будет выбросить на помойку.
san
5981 дн. тому
Очень, мне кажется плодотворно сотрудничает нацрада с интером, то логотипы разрешают менять после чего делают круглые глаза, удивляясь, что мегаспорт не показывает сериалы, теперь подкидывает им миллионы рекламных денег. Интересно сколько милионов нацрада от интера получеет?
Влад
5981 дн. тому
Не знаю как в Кривом Роге, но в столице вряд ли аудитория РТР и ОРТ переключится на Интер. Я что-то ОЧЕНЬ в этом сомневаюсь. Так что вся эта дележка не убитого медведя - суть пустозвонство. А цензура - есть цензура. Как ее не называй. Так что выход один - ориентация на спутник и в веб-ТВ... Пока кризис власти и здравого смысла не пройдет в этой стране :(
Soundmanfm
5981 дн. тому
Да все понятно.. Выборы на носу. И те и президента. Надо закрыть всем неугодным рты..
Жаль что зрители не увидят хороших программ.
К чести ОРТ и Первого "политическое глушилово" там пошло на спад.. Так общая критика.
У нас же "реакция замедленная" на фас.. Говорил с людьми с востока- им нравиться Путин и Медведев поэтому и смотрят.
Нормальные адекватные люди. Гордые. Не точто наши полит мутанты и клоуны...
Спєшитє відєть
5981 дн. тому
ОРТ(Пєрвий канал) підленько виграло бійку у РТР за український рекламний пиріг. З сумом доводиться констатувати, що Україні вже не належить не тільки інформаційний простір, але й рекламний.
Игорь Шевченко
5981 дн. тому
Ну, на самом деле, то что группа "Интер" выиграет, может и хорошо... но на самом деле, в Украине происходит беспредел. Нацрада сначала дала лицензии кабельщикам на трансляцию телеканалов ОРТ и РТР, потом придумала список разрешенных иностранных телеканалов в Украине без адаптации к украинскому языку, а потом стала рекомендовать кабельщикам нарушить лицензии, которые сама же выдала, так как ОРТ и РР не вошли в список разрешенных каналов. Теперь главный вопрос: а кто разрешил Нацраде запрещать неугодные кому-то телеканалы в Украине????? Это уже цензура
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
