Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания требует от кабельных операторов прекратить ретрансляцию иностранных телеканалов, не адаптированных к условиям украинского законодательства. Прежде всего, требование касается российских «Первого канала» и «РТР-Планета».

 

Рекламное время на данных каналах продается в Украине весьма неплохо как для их показателей смотрения (совокупная доля аудитории – 3,5-4,5%). По оценкам участников рынка, «Первый канал» в 2008 г. получит от прямой рекламы $18 млн, РТР – около $2 млн. То есть в случае, если кабельные операторы выполнят требование Нацрады и отключат неадаптированные каналы, на рынке появится приблизительно 20 высвободившихся миллионов долларов. Такую цифру в разговоре с «ТК» назвал директор исследовательской компании Cortex Андрей Колесник, по сути, опровергнув ранее звучавшие в СМИ предположения о том, что украинские каналы за счет россиян увеличат свои доходы в 1,5 раза.

 

«Детектор медіа» поинтересовалась у рекламистов и продавцов рекламы, кому, на их взгляд, достанутся аудитория и деньги российских каналов.

 

Рекламное время «Первого канала» продает сейлз-хаус «Отличная реклама». Гендиректор этой компании Олег Павленко считает, что поступления «первой кнопки российского телевидения» в полном объеме останутся в группе. Они будут распределены между остальными каналами группы («Интером», К1 и К2, НТН и др.).

 

Директор медиаагентства AITI Александр Гороховский также предполагает, что деньги канала из семьи «Интера», скорее всего, не уйдут, поскольку «размещавшиеся там кампании были, во многих случаях, составляющей эксклюзивных сделок с "Отличной рекламой"». То есть на каналы других сейлз-хаусов они попросту не могут перейти. А для неэксклюзивных рекламодателей, по мнению г-на Гороховского, «Отличная реклама» будет искать «индивидуальный подход», мотивируя наиболее интересных из них остаться в рамках группы. Однако Андрей Колесник считает, что всю сумму «отличники» не получат: «Логично было бы предположить, что деньги останутся в том сейлз-хаусе, который продавал "Первый канал". Но я думаю, что рекламодатели сами будут решать, как перераспределить эту сумму. Какая-то ее часть может быть разбросана по всем сейлз-хаусам».

 

Отметим, что опыт перетекания аудитории от «Первого канала» к «Интеру» на рынке уже есть. После того, как в Кривом Роге в августе все кабельные операторы были «унифицированы» и, как следствие, – отключены «Первый канал» и РТР, именно у «Интера» заметно выросли рейтинги. Правда, в этом городе выборка небольшая, поэтому говорить о том, что зрительское поведение по всей Украине однозначно изменится по «криворожскому образцу», было бы опрометчиво.

 

С продажами РТР, скорее всего, будет иначе. В портфеле сейлз-хауса «Приоритет», который его продает, альтернативы нет. Рекламодатели вряд ли согласятся заменить РТР украинским Первым каналом, «Кино» или «МТV-Украина»: слишком разные зрительские аудитории. То же самое можно сказать и об основном активе «Приоритета» – «1+1». «Есть целый ряд клиентов, которые сознательно размещаются именно на РТР. Поэтому я не думаю, что их рекламу можно просто перенести на другой канал», – говорит гендиректор «Приоритета» Вячеслав Булавин. «Как правило, на РТР размещаются крупные рекламодатели, бюджеты которых одновременно идут на большой микс каналов. В этом миксе есть каналы и "Приоритета", и "Отличной рекламы", и другие. Думаю, квоту РТР переберут на себя остальные каналы микса», – считает Александр Гороховский.

 

Так или иначе, по первым прикидкам получается, что от отключения российских каналов финансово выиграет группа «Интер». С большой долей вероятности можно говорить о том, что каналу «Интер» удастся привлечь к себе аудиторию «запрещенных россиян», а «Отличная реклама» сохранит у себя денежный поток российского «Первого», перераспределив его между каналами группы. Учитывая, что группа имеет определенное отношение к продажам рекламы на каналах Виктора Пинчука, часть денег «россиян» могут направить и на эти каналы – если они не будут так «перегреты», как сейчас.