Перший із середини червня тиждень без мундіалю (12 - 18 липня) очікувано зіпсував показники ICTV та Першого національного. Нагадаємо, цього року саме ці канали транслювали матчі Великого футболу. І не зовсім очікувано перший тиждень без політики підвищив результати «Інтера» та «України».

На державному каналі зміни сталися драматичні: він втратив майже 50% своєї частки і випав з першої десятки ранкінгу. За молодими аудиторіями Перший тепер балансує на психологічній межі в 1%, хоча все-таки її не перетинає (частка 1,1 - 1,2%). ICTV у порівнянні з минулим тижнем втратив 1,7 - 2 відсоткових пункти частки, залежно від аудиторії.

Вивільнену увагу глядачів розібрали й поділили між собою «Інтер», СТБ та «Україна». «Інтер» після провального минулого тижня реабілітувався суттєво: його показники зросли по всіх основних аудиторіях. Хоча до показників позаминулого тижня він ще не повернувся.

СТБ взагалі різко додав палива, разом із «Інтером» посівши першу сходинку за вибіркою 18-54, другу - за 14-49 (після Нового каналу) та за 18+ (після «Інтера»). Це більше ніж схвальний результат - враховуючи, що ніяких гучних суперпрем'єр на каналі не було і не могло бути під час телевізійного міжсезоння. Бонуси СТБ заробив на своїх сталих проектах та одному радянському фільмі (детальніше - нижче), що свідчить про міцність його програмування.

«Україна» також прикула до себе увагу, радше, звичним програмуванням.

«1+1» приєднався до кола щасливчиків, продовживши збирати лаври інтерівського серіалу «Свати». І лише Новий канал склав компанію ICTV, розгубивши глядачів.

Серед каналів другого ешелону різко зміцнився «Футбол». Що, в принципі, цілком логічно: під час Чемпіонату світу увага футбольних вболівальників була прикута до ICTV та Першого. Тепер, з початком вітчизняної Прем'єр-ліги, яку транслює група «Україна», увага фанатів перерозподілилася на «Футбол». Нагадаємо, окремі матчі також транслюватимуть «1+1» та «Кіно».

Частки топових каналів по днях тижня

Цікава ситуація відбувається з «Плюсами». Будні дні останнім часом не були їх «коником», за винятком хіба що понеділка, у який навесні йшов проект «Міняю жінку». Натомість вихідні збирали більший врожай і дозволяли вирівнювати загальну картину. Тепер, завдяки «Сватам», вихідні та будні помінялися місцями: саме робочі дні роблять більший внесок у тижневу частку, перевершуючи результати вікенду.

«Інтер» зробив ривок у п'ятницю, показавши замість політичного ток-шоу (яке пішло у відпустку) перші серії серіалу «Аннушка». Високий результат серіалу свідчить, наскільки ж українські глядачі втомилися від політики. Навіть зрілі, лояльні до політичних програм глядачі «Інтера». Втім, можливо, справа таки в літній спеці та бажанні перепочити, і восени ця ж сама аудиторія радо побіжить дивитися новий сезон «Великої політики».

Глядачі СТБ просто дивують своєю відданістю програмам каналу, в тому числі шоу «Україна має талант». Навіть секондхендна нарізка минулих епізодів цього шоу збирає пристойну частку. Але більш вагомим є той факт, що навіть без нових випусків п'ятничного шоу СТБ спромігся просунутися до перших-других сходинок ранкінгу.

Новий канал різко провалився у вівторок, що потягнуло донизу загальний тижневий результат. Також не дуже вдалою виявилася неділя. Вказати, хто конкретно відібрав увагу аудиторії каналу в ці дні, складно. Вочевидь, усі потроху. Хоча швидше втрата частки пов'язана з погодою та канікулами: молоді глядачі не переходили на інші канали, вони просто не сиділи вдома.

Програмування топ-6 телеканалів: будні дні

Зважаючи на відносне літнє затишшя на вітчизняному ТБ, програмування більшості ключових телеканалів було більш-менш стабільним. Щоправда, певні зміни протягом тижня все ж відбулися.

«Інтер»: «Следующий!» - сказал заведующий...

На телеканалі «Інтер» на 29-му тижні року свою «мильну» зміну здали два серіали - «Дві долі. Нове життя» та «Бумеранг з минулого». У свою чергу, на їхнє місце заступили т/с «Принцеса та жебрачка» та т/с «Аннушка» відповідно, одразу перевершивши показники попередників:

Вочевидь, старше покоління глядачів у спеку на вулицю не навідувалися. Решта програм також додала показників, за винятком хіба що «Новин» у ранньому слоті.

«1+1»: Продовження родинного свята

Канал «1+1» протягом тижня продовжив набирати частку, передусім завдяки третьому сезону т/с «Свати»:

Дані подано за загальнонаціональною панеллю

У допомогу «Сватам» у ранній слот понеділка було поставлено гумористичний концерт «Криве дзеркало», розрахований знову ж таки на старшу категорію населення. Також відчутних успіхів досяг т/с «Закон і порядок». Показники ж інших програм коливалися навколо своїх звичних рівнів.      

СТБ: Мило проти радянської класики - раунд другий

На СТБ минулий тиждень був відзначений поверненням у програмування традиційного п'ятничного радянського фільму, який цього разу відігрався, перемігши серіал:

Як бачимо, не все так передбачувано, і від того, який саме фільм буде показано, залежить досить багато. Решта програм протягом прайм-тайму робочих днів тижня не продемонструвала значних змін показників - лише т/с «Адвокат» досяг позначки у 12% частки.   

Новий: Літо триває

Новий канал на минулому тижні не мав намірів порушувати свою традиційну стабільність, а тому залишив своє програмування незмінним, продовживши спочивати у літнє затишшя:

Разом з цим, показники більшості ключових програм каналу навіть дещо зросли, за винятком т/с «Курсанти», т/с «Щасливі разом» та телегри «Інтуїція». Як бачимо, незважаючи на сезонне зниження активності ключових глядачів, канал втримав показники своїх хедлайнерів.  

ІСTV: Важкі післяфутбольні часи

На каналі ICTV у зв'язку із завершенням Великого футболу протягом тижня відбулася майже докорінна зміна програмування:     

Так, пізній прайм-тайм було повністю віддано на відкуп гумору з Comedy Club, у проміжку 20:00 - 22:00 було запущено т/с «Менти-9», а в ранній прайм розпочався показ другого сезону т/с «Сліпий». Проте жодна з пропонованих глядачам програм не досягла й відносних успіхів - футбол завершився, а серіалами соціально активний прошарок населення біля екранів не втримаєш, тим більше в таку спеку...    

«Україна»: Зміну здав - зміну прийняв

Канал «Україна», як і «Інтер», минулого тижня оновив своє серіальне програмування, змінивши т/с «Зрадник» на т/с «Дикий», причому доволі вдало:

Крім того, у відпустку пішла політика, залишивши на своєму посту фільми з відносно рівними показниками. Решта інших програм каналу в прайм буднів також додали частки, за винятком хіба вечірнього фільму в понеділок.

Євгенія Продаєва, «Детектор медіа»,

Марина Коцюба, дослідницька компанія Cortex