Цього сезону загальний ринковий тренд спаду власного телевиробництва на українських телеканалах лишався без змін. Змінилися хіба що темпи процесу і набір аргументів, якими менеджери схильні пояснювати значне скорочення обсягів власного продакшну, що на деяких телеканалах із гордим іменем «загальнонаціональний» уже тяжіє до нуля. Звісно, цьогорічним аргументом номер один в цьому контексті є фінансова криза. Це ємнісне словосполучення дає відповідь на всі «чому?» стосовно зменшення обсягів фінансування, рекламних надходжень, кількості проектів та кадрових скорочень. Єдине питання, на яке не відповідає слово «криза», - «кому потрібні телеканали, які нічого не виробляють?». Чи - будьмо справедливими - майже нічого...

У тексті йдеться лише про сітки загальнонаціональних комерційних мовників - на державних компаніях ситуація з власним продуктом краща завдяки магії держзамовлення. Ефіру Першого національного, як і комунального телеканалу «Київ», ми маємо намір присвятити окремий текст. Також у тексті не йдеться про сітки 5-го каналу та М1 через їхню нішевість.

Окремо до списку загальнонаціональних комерційних мовників додано телеканал «Сіті», який перезапустився навесні з новими проектами.

Також важливе застереження: аналізуючи власне виробництво загальнонаціональних мовників, ми не враховували програм, створених за принципом «маленька власна підводка, велика чужа начинка» на кшталт «Вечірній мультик» чи «Імперія кіно». Зрештою, ми не Нацрада і ліцензійні відсотки нам не потрібні.

«Інтер»

Найкраща ситуація з власним виробництвом на каналі «Інтер». А найрейтинговішим власним продуктом телеканалу «Інтер» є «Подробности». Власне, у топі каналу з програм власного виробництва лише «Подробности», «Подбробности недели» та «Вечерний квартал». Також у десятку потрапляє й соціальний проект «Жди меня», щоправда, його українська частина є досить скромною.

Торік найрейтинговішим шоу каналу була «Свобода Савіка Шустера» (рейтинг 7,31%, частка 27,4%), чималий успіх мали й «100 великих українців» Шустера, а от цьогорічний суспільно-політичний проект каналу «Свобода на "Інтері"» втрачає показники. Програма двічі протягом сезону зазнавала змін: формат із політиками в ролі ведучих не виправдав себе, йому на зміну прийшов більш традиційний формат із Юлією Литвиненко та Андрієм Данилевичем, однак і вони не змогли повернути програму на вершину Шустерової слави.

З розважальних шоу, які «Інтер» запустив цьогоріч, із дистанції зійшов «Службовий романс». Канал навіть не наважився поставити його в прайм, що, власне, й не дивно, бо навіть у передпраймі проект постійно програвав «1+1» із російським «Кривим дзеркалом». Загалом, «Службовий романс» мав рейтинг 4,01% і частку 15% (у містах «50 тис.-» частка була ще нижчою - 13,68%). А одразу після його завершення серіал «Загальна терапія» випередив конкурентів і підвищив частку слоту з 14,65% до 17,05%.

На заміну «Службовому романсу» «Інтер» підготував інше музичне шоу - «Місце зустрічі». На каналі стверджують, що проект виробляють за власною ідеєю, хоча програма аж надто нагадує російський «Суботній вечір» («Россия»). На сьогодні показники «Місця зустрічі» потроху зростають, але частка проекту ненабагато вища за середню частку каналу.

Одним із найбільш успішних проектів власного виробництва на «Інтері» залишається «Вечірній квартал», який з'явився в програмній сітці ще за часів Влада Ряшина (частка 30,59%, аудиторія 18+). Команда «Кварталу 95» також виробляє для «Інтера» - проект «Прокидайся з Україною» (частка 12,59%; аудиторія 18+).

Серед інших власних старожилів - «Ключовий момент», «Квадратний метр», «Картата потата», «Знак якості» та «Ранок з "Інтером"» (цього сезону змінено формат та ведучих).

Окрім проектів-старожилів, які залишаються на екрані вже протягом кількох років, свою аудиторію на «Інтері» знайшли й проекти-переселенці. З К1 на «першу кнопку» переїхала програма-інтерв'ю «Позаочі» з ведучою Юлією Литвиненко. Також цього року «Інтер» порадував і проектами колишнього основного конкурента «1+1» - «Найрозумнішим» та «Судовими справами» (нагадаємо, що «Плюси» свого часу прихистили в ефірі інтерівські «Караоке на майдані», «Шанс», команду «Ранку» та «Комеді клаб»). Причому «Судові справи» вдало замінили іншого новачка сезону - «Народний суд». Останній так і не зміг випередити «Судові справи», поки ті виходили на «1+1». Закриттю проекту передували його міграції в сітці: спершу проект виходив о 16:20, та через невисокі показники його перенесли на годину пізніше, проте частка впала ще більше, тож програму повернули в попередній слот, поки не закрили остаточно.

Цього року канал відмовився від «Бійцівського клубу» (виробник - «Квартал 95») та «Модного вироку», проте поставив повтори старих випусків «Вироку...» в літню сітку, вочевидь, щоб утримати на ліцензійному рівні проценти з власного виробництва.

Розпрощався «Інтер» і з «Агентами впливу», які прижилися в програмній сітці іншого каналу медіагрупи - НТН.

Плани щодо власного виробництва на новий сезон канал, як завжди, тримає у великій таємниці. Хоча сьогодні в бібліотеці «Інтера» є нереалізований формат реаліті-шоу The Next Great Leader, придбаний ще торік; його запуск теоретично може відбутись у новому сезоні. Також виробнича структура каналу продовжує разом із різними українськими продакшнами знімати серіали та документалістику, яку канал традиційно показує в четвер. Кількість показаних в ефірі проектів чимала.

«1+1»

Минулої осені нове керівництво «1+1» розпочало укріплення позицій каналу зі зняття брендових проектів. Зачистка старих «Плюсів» почалася з проектів Анатолія Борсюка, «Епіцентру» В'ячеслава Піховшека, «Я так думаю» Анни Безулик. Щоправда, Безулик було запропоновано вести шоу-вікторину «100% Україна». І тут складно сказати, чого більше не сприйняла публіка - чи то недолугий формат, чи то ведучу в новому амплуа, але програма вийшла з провальними показниками. Її було закрито, а Безулик відродила свій «старий» формат на іншому каналі («Я так думаю з Анною Безулик» виходить - чи виходило - на 5-му).

На розчищеному телемайданчику будівництво нових «Плюсів» наразі не розпочалося. Поки що заслугою нового керівництва є лише втілення мексиканського формату, надзвичайно успішно адаптованого в Румунії «Танцюю для тебе», який змінив в ефірі тріумфальні плюсівські «Танці з зірками». Попри те, що проект мав набагато нижчі показники за «Танці з зірками», канал продовжив його - й не тільки відзняв другий сезон, а й анонсував зйомки третього. Шоу «Танцюю для тебе - 2» потрапило в топ найкращих програм каналу з часткою 23,74% (аудиторія 18+).

У підсумку з програм власного виробництва крім новин (які, між іншим, як і на «Інтері», очолюють топ) залишилися тільки «Караоке», «Світське життя», «Документ» і ще кілька квартирних лотерей. При цьому перші два проекти переїхали на «1+1» з «Інтера» та Першого національного, а «Документ» продовжує радувати хіба що нічних глядачів каналу, оскільки виходить о першій ночі. З брендових проектів «Плюсів» «імені Роднянського» від румунської зачистки врятувалося тільки «Без табу», яке обіцяють оновити й відновити восени.

З початком економічної кризи «1+1» один із перших розпочав так звану оптимізацію, під яку потрапив навіть переформатований новою командою ТСН «Сніданок з "1+1"». Із усіх проектів вижили лише «Катастрофи», які, втім, затрималися в ефірі ненадовго - вже у квітні 2009 року їх було закрито. На сьогодні ведучий проекту Ігор Посипайко готує три пілоти нових проектів, перспектива виходу яких наразі звучить туманно - «шукаємо спонсора».

Відомо, що з проектів власного виробництва на новий сезон «1+1» запустить серіал із оригінальною назвою «Тільки кохання» за румунським форматом, зйомкою якого займається «1+1 продакшн». Окрім цього, на осінь заплановано документальні проекти департаменту інформаційного та суспільно-політичного мовлення каналу та авторський проект «Ольга Герасим'юк представляє».

Нагадаємо, що попередній менеджмент каналу збирався запускати українські версії форматів «Зірки в цирку» та «Танці на льоду». Оскільки формати дорогі не тільки щодо прав, а й стосовно втілення, наразі не відомо, яка з двох пристрастей переважить - економити гроші на купівлі на власному виробництві.

Також, за непідтвердженими даними, на «1+1» з'явиться новий проект Film.ua Television «Доктор-шоу».

ТРК «Україна»

Цієї осені телеканал «Україна» нічого не шкодував заради святої справи брендоформування. «Україна» запустила рекордну кількість проектів власного виробництва. Для реалізації цієї амбітної мети канал навіть переманив із «Інтера» зоряного Савіка Шустера. Гарніром до основної страви «Україна» запропонувала ще шість проектів, від яких, щоправда, згодом відмовилася. Першою через провальні показники з ефіру зникла «Гірка правда», а після Нового року не вийшли «Ати-бати готувати», «Прокидайся з "Україною"», «Яка то мелодія?», «На 10 років молодше» і навіть «Шоу Верки Сердючки», яке керівництво каналу довгий час намагалося «розвивати». Сердючка, котра, здавалося б, має не меншу, аніж Савік, «гарантію на рейтинг», виявилася для «України» нерентабельною.

Через економічну кризу ТРК «Україна» відмовилася від виробництва новорічного проекту, однак ідею та концепцію мюзиклу канал про всяк випадок запатентував. Так і не було реалізовано планів щодо запуску авторської програми Вахтанга Кіпіані «Десять», яку канал анонсував на початку сезону.

У підсумку з усіх проектів, запущених «Україною» на початку осені, в ефірі залишилася тільки лінійка «Шустер live», яка в другій половині сезону суттєво підтягнула свої показники. Тим не менш, за непідтвердженою інформацією, канал хоче розстатися зі щоденним «Шустером», залишивши при цьому в ефірі п'ятничний випуск. До того ж керівництву каналу начебто не до вподоби соціальні прагнення Савіка та його команди. Аргументом проти експериментів є провальні показники спецпроектів «100 українців», «20», «Лікар року».

Проте для Дзікого позбавитися Шустера напередодні виборів означало б не тільки своїми руками зміцнити конкурентів, а й викинути на смітник золоту валізку з купюрами, яку вибори приносять подібним політшоу. До того ж, подейкують, контракт між «Савік Шустер студіос» та «Україною» складено таким чином, що «Шустер live» продається тільки оптом - тобто або продакшн отримує весь прайм за тиждень, або канал не отримує нічого. В такому разі складно прогнозувати, як зміниться схема співпраці між каналом та студією, адже неможливо передбачити розвиток ситуації, на яку впливають не лише прагматичні міркування і здоровий глузд, а й емоцій амбітних та неординарних людей.

Нещодавно «Україна» запустила проект Алли Крутої «Зіркові зустрічі». Це розповіді про життя російських зірок естради та телебачення і про те, що «робить їх щасливими». Веде програму Алла Крута - сестра російського композитора Ігоря Крутого. Проект на замовлення «України» виробляє компанія ABi PRoduction. Формально проект є національним виробництвом.

Щодо інших програм: «Критичну точку» та «Життєві сенсації» канал запустив восени 2007 року, обидва проекти мають стабільно високі показники. Новини («События») на «Україні» теж мають непоганий рейтинг, входять у топ-десятку каналу, але не є рекордсменом серед програм власного виробництва, як це бачимо на «Інтері» та «1+1».

«Срібний апельсин» - довгожитель «України». Дитяча програма важлива для каналу ще й тим, що дозволяє виконувати ліцензійні показники та впевнено почуватися в Нацраді, яка активно заохочує мовників до виготовлення дитячих програм.

У зв'язку з кризою та масовим поганим стартом цьогорічних продуктів «Україна» переорієнтувала стратегію з розробки брендових проектів - на серіальний продукт та закупки російських проектів. З-Поміж іншого канал придбав третій сезон російського проекту «Дві зірки», який раніше виходив на «Інтері», та зміцнив кінопоказ в основному за рахунок російських блокбастерів.

Найрейтинговішими продуктами на каналі є серіали, концерти Й футбол. Із майбутніх серіальних планів «України» найцікавішим є те, що сценарне бюро Тетяни Гнєдаш співпрацюватиме з каналом щодо «вільної адаптації» міжнародного формату, а Юрій Стицьковський продав «Україні» 70 серій ситкому «Йохан та Мар'я» (виробництва компанії «Каламбур пікчерз»).

Новий канал

У топ Нового каналу з проектів власного виробництва потрапили тільки «Хто проти блондинок?», щоправда, поступившись купованим рейтинготворчим серіалам - «Ранетки», «Щасливі разом» та «Моя прекрасна няня» (яка переїхала на Новий із «Плюсів») - Новий купив досить великий пакет серіалів російського телеканалу СТС, у якому й «Кадети», що теж колись виходили на «1+1», і «Татусеві дочки», і згадані вже «Ранетки». Крім серіалів рейтинг каналу формують сімейний кінопоказ зі старого пакету Fox - в топі «Один дома» та повнометражні мультфільми. Зважаючи на хороші показники, «Блондинки» залишаються на каналі на другий рік, а от чи буде продовжено контракт на Fox'івський пакет - наразі не відомо, так само як і те, чим канал замінить Fox'івські хіти в новому сезоні.

Тим паче, що власні проекти на Новому - не так рейтинг, як прокладка між рейтинговим продуктом та, звісно, імідж, - тобто те, що дозволяє каналові почуватися повноцінним мовником, а не кінобудкою, бодай і рейтинговою. Тож у сітці Нового бачимо «Підйом», «Тільки правда?», «Шоуманію», «Ексклюзив», «Аналіз крові», «Зіркові драми». Зате в цьому сезоні Новий закрив проект «TV-таблоїд» (що вироблявся спільно з «Українською правдою»), перекинувши команду на «Info-Шок».

На початку сезону з ефіру непомітно зникла «Зірка караоке». Спершу на Новому зауважували, що програма повернеться в ефір, щойно звільниться слот, у якому на той час виходила «Фабрика зірок». Однак і після завершення «Фабрики», «Зірка» в ефір не повернулася. Тим часом канал оголосив кастинги на третю «Фабрику», а от кулінарне шоу «90-60-90» з випускницею «Фабрики» Елізабет відправилося слідом за «Зіркою».

На відміну від «Інтера», «1+1» та «України» новинна програма Нового «Репортер» має досить низькі рейтинги і в топ не входить.

СТБ

СТБ - єдиний загальнонаціональний канал, чиї рейтинги сформовано проектами власного виробництва. Топ каналу за сезон очолюють «Україна має талант!» та «Вікна-новини», на четвертому місці - «Битва екстрасенсів».

Ефір каналу формують «Моя правда», «У пошуках істини», «Документальний детектив», «Вусолапохвіст», «Правила життя», «Зіркове життя», «Неймовірні історії кохання», цикл фільмів «"Мосфільм". Невідома версія», «Паралельний світ», «Еники-беники», «Битва екстрасенсів».

На відміну від «України» та «Плюсів», СТБ не скористався кризою й «оптимізацію» тих проектів, які вже є в сітці каналу, не проводив. Хіба що з фінансових міркувань підкоригував занадто масштабні плани на новий сезон - відмовився від зйомок телемувіка та запуску дорогого документального проекту про відомих жінок (за словами Сергія Назарова, програмного директора СТБ, бюджет однієї години цього проекту мав становити 300 тисяч доларів). Цього сезону канал закрив тільки «Звану вечерю» - не через кризу, а через не дуже високі показники, та припинив показ «За вікнами» (команда проекту наразі працює над оновленням формату або створенням нової програми) - вочевидь, актуалізувавши в минулому сезоні моду на телерозслідування, СТБ першим же вискочив із тисняви, що склалася у цій ніші завдяки аналогічним проектам на Першому національному («Останнє попередження»), «Україні» («Критична точка»), ICTV («Максимум в Україні»), НТН («Агенти впливу»), ТВі («Знак оклику»).

На новий сезон канал запускає як мінімум три великі шоу: другий сезон «Танцюють всі!», п'ятий сезон «Битви екстрасенсів» та «Давай одружимось» (останнє - за форматом російського «Первого канала»). А після приголомшливого успіху шоу «Україна має талант!» СТБ обіцяв продовжити й цей проект.

ICTV

Сезон, що минає, ICTV розпочав зі зняття власних проектів з ефіру. Після виходу першого випуску канал закрив «Кому належить Україна?». За чутками, проект зачепив бізнес-інтереси інвестора холдингу, за що й поплатився - але, звісно, на каналі цю інформацію вірні менеджери чесно спростовували, натомість висунули іншу причину - початок виборчої кампанії («У зв'язку з тим, що... головні герої проекту "Кому належить Україна?" увійдуть до списків різних політичних партій, телеканал ICTV вирішив тимчасово припинити показ проекту, аби заявлена в програмі інформація, щодо тієї чи іншої особи, не була використана недобросовісним чином як інструмент політичної боротьби»). Коли загроза дострокових виборів зникла, канал - не менш чесно - назвав причиною закриття проекту економічну кризу, яка настільки змінила ситуацію зі статками головних героїв програми, що програма потребує кардинальної перезйомки.

Другим знятим проектом сезону став серіал власного виробництва «Богун. Адвокатські розслідування». Від нової адаптації режисера Олександра Даруги чекали успіху «Лесі+Роми», однак показники були не надто високими - та й слот був, м'яко кажучи, не найвдаліший - о 8-й ранку в вихідний день фільм могли дивитися хіба що рідні та близькі акторів, що звечора накручували будильник з чуття єдиної родини. ICTV обіцяв підшукати для серіалу вдаліший слот, однак, вочевидь, не знайшов - із жовтня «Богун» зник з ефіру.

Ані криза, ані вибори не вплинули на проекти «Про цікаве», «Максимум в Україні», «Свобода слова», «Українці афігенні», «Анекдоти по-українськи». А в березні ICTV запустив нову лінійку соціальних проектів «Життя без правил», «12 найкращих шахраїв» та «Спецрозслідування», згодом припинивши показ цих програм, що так само щиро пояснив, мовляв, «усі відзняті випуски відпрацювали», а від самого початку передбачалася «трансляція обмеженої кількості програм».

Із проектів, які стартували в березні цього року, випробування ефіром пройшли тільки «Зіркове життя» та «Добрі новини».

Проте єдиним власним проектом у топі каналу є «Надзвичайні новини». Колись у топі регулярно були й «Свобода слова», і «Факти». Очевидно, що купований продукт підвищив середню частку каналу, що й вплинуло на місце в рейтингу власних інформаційних продуктів ICTV.

ТЕТ

Цього сезону ТЕТ не запускав нових програм. «Ми зробили дуже багато пілотів - "Свято в хату", "Світ у кишені" тощо; думали, що зможемо їх запустити. Однак наразі ми на це не дуже сподіваємось. А от із грудня ми перезапускаємо програму "Дивись!"», - говорив в інтерв'ю ТК програмний директор каналу ТЕТ Валерій Гросман.

Однак жоден із пілотів до ефіру не дійшов, а переформатований «Дивись!» було «стиснуто» з щоденки до тижневика. З двох ведучих «Дивись!» - Мартіни Лук'янченко та Ярослава Гуревича - в ефірі залишилася тільки Мартіна Лук'янченко, яка також активно працює в проекті як журналіст. Як пояснював ТК голова правління ЗАТ «ТЕТ» Григорій Тичина, «Дивись!» за вартістю тягнув на повноцінне новинне виробництво, яке не під силу маленькому каналу.

В підсумку на ТЕТі крім тижневика «Дивись!» вижили два недорогі студійні проекти «Семеро VJ» та «Дивись, хто прийшов!». Жодна з них не потрапляє в топ телеканалу.

ТОНІС

У ТОНІСа - аналогічна ситуація, зумовлена - як і у випадку з ТЕТом - специфічними уявленнями акціонерів про медіабізнес. Фінансова криза для цих каналів розпочалася значно раніше, а глобальні економічні процеси настільки скоротили доходи українських мовників від реклами, що ТЕТу й ТОНІСу залишилися тільки жалюгідні крихти від рекламного пирога. До речі, нещедре ставлення власників погано позначається ще на одному мовникові загальнонаціонального ешелону - 5-му каналі, але його програмування лишилося поза межами цього огляду.

На початку літа ТОНІС закрив два проекти, які вироблялися власними силами каналу. Причому «Світським хронікам» ще обіцяють вихід в ефір після оновлення формату, а от «Рейс 24», схоже, від'їхав назавжди. На сьогодні в ефірі каналу, окрім «Новин», залишилися «Життя» (переформатована «Зелена варта»), «Обличчя купюр» та студійне інтерв'ю «Головне питання» з Дмитром Тузовим, головою правління ТОНІСа. Жоден із власних проектів не входить у топ-десятку програм каналу.

НТН

Достатньо успішною виявилася зміна формату НТН - завдяки ребрендингу частка каналу зросла. Закриття новин компенсували успішні виходи «Свідка», котрий, як і раніше, залишається найрейтинговішою з власних програм НТН. Окрім цього непогану динаміку демонструють «Агенти впливу», «Речовий доказ», «Правда життя», «Легенди бандитської Одеси». Попри те, що жодна з цих програм не потрапляє в топ, канал не має наміру припиняти їх виробництво.

Щоправда, в ефірі не затрималися «Великі афери», запущені цієї осені, оскільки, за словами генпродюсера НТН Гліба Корнілова, співвідношення якість/ціна виявилося гіршим за сподівання.

К1

Асортимент власних проектів К1, який є пунктом утилізації старих проектів «Інтера», невеликий. Не враховуючи новин («Один день»), канал явно тяжіє до автомобільної тематики. Єдиним власним проектом К1 є автомобільна програма autoEVO (автор та ведучий Ігор Кравцов, який раніше працював над програмою AutoNews на ТРК «Україна»). Окрім цього, на канал із Першого національного перейшов «Екіпаж».

Найрейтинговіший продукт К1 - старі випуски «Вечірнього кварталу», які колись виходили на «Інтері» і, тим не менш, із тріумфом доживають своє на другорядному каналу.

«Сіті»

Зі зміною менеджменту та формату збільшив обсяги виробництва й телеканал «Сіті», який через проблеми з власністю півсезону пробув в анабіозі. Окрім того, що на канал повернувся «Путівник», «Сіті» запустив власні новини, огляд преси «Прес-сіті», огляд публікацій провідних українських інтернет-видань «Сіті. Web», гостьову студію з Володимиром Фесенком «Р. S. День - Сіті», іронічний проект про світське життя «Ангели та демони», гумористичні новини «Сітічко», «Кримінальні новини» та оновив формат «Фото-Сіті» з ведучою Лілією Вітер, яка відтепер називається «Фото-life». Також канал замовив продакшн-компанії «Актив Віжн» проект «Битва анекдотів». Попри велику різноманітність проектів, що вказує на креативність та амбіції нового керівництва, більшість із них - цілком в дусі кризового часу - є малобюджетними студійними програмами.