У світі, де скролінг стрічки в соціальних мережах став нормою, а всі навколо говорять про короткі формати відео та кліпове мислення — несподівано багато людей читають. І не просто читають, а відвідують книжкові фестивалі, діляться у соціальних мережах прочитаними книжками. Українські блогери публікують огляди книжок, з’являються нові книжкові блогери та книжкові клуби.

В Україні зростає не лише кількість книжок, а й кількість просторів і подій довкола читання. Лише за 2025 рік великі мережі відкрили понад 60 нових книгарень. «Сенс» перетворив книгарню на місце зустрічей, кави та культурних подій. А найбільші книжкові фестивалі країни збирають десятки тисяч людей: BookForum — понад 51 тисячу учасників, Книжковий Арсенал — близько 30 тисяч.

Згідно з дослідженням «Культура в Україні», кількість людей, які прочитали хоча б одну книгу, виросла на 15% у порівнянні з 2022 роком.

67% опитаних проводять свій вільний час за читанням книжок. Цей показник стоїть на рівні з переглядом телепередач (також 67%), але поки поступається проведенням часу в соціальних мережах (79%) і прослуховуванню музики (75%). Таку інформацію наводить дослідження Kantar MMI Україна серед аудиторії віком 18—65 у містах із населенням 50 тис.+

Серед форматів книжок лідером залишаються паперові книжки, хоча електронні книжки займають другу позицію — 36%, а найменш популярним форматом є аудіокнижки — 23%. Цікаво, що найбільше паперові книжки читають жінки (55%), а електронні й аудіо — чоловіки (38%), також альтернативи до паперового формату більше популярні серед молодої аудиторії віком 18—29 років.

16% аудиторії читає кожного дня, але найбільше аудиторія читає книжки декілька разів на тиждень (27%) або раз на місяць і рідше (31%).

А хто купує книжки? 44% респондентів купували книжки один раз за останні пів року або частіше. Серед тих, хто купує, більше половини — 52% — купують нову книжку раз на пів року, а 14% купують частіше, ніж один раз на місяць. Ці числа показують, що в Україні сформувалась активна читацька аудиторія, яка не лише багато читає, а й регулярно купує книжки.

Найбільш активною читацькою аудиторією є жінки, але при цьому чоловіки купують книжки майже так само як і жінки, просто не читають їх так швидко, або купують на подарунок. Що цікаво, молода аудиторія віком 18—29 років частіше купує книжки, але при цьому не читає так активно, як старша аудиторія.

Де шукати аудиторію книголюбів онлайн

Нижче наведено рейтинг десяти телеграм-каналів про книжки. Канали цієї категорії мають постійний позитивний приріст, що підтверджує тренд інтересу до читання серед українців.

Що дивляться книголюби на ютубі

Український книжковий ютуб поступово стає помітною частиною культурного медіапростору. Автори не лише оглядають книжки, а й формують читацькі спільноти, знайомлять із новинками та допомагають обрати наступне читання.

Лідери рейтингу працюють у кількох основних форматах. Катерина Лепська, Literally Lesia та Ksenia Kellerman поєднують книжкові огляди з персональною подачею, читацькими підсумками та емоційними реакціями. «Книжкова Гурманка», «ПРОЛІТ» і «Бунт у бібліотеці» більше фокусуються на добірках, дискусіях і сучасному погляді на літературу. «Корисні книги» розширюють тему в бік нон-фікшну, психології та саморозвитку, а «Три кванти опівночі» працюють із більш нішевою жанровою аудиторією.

Чому аудиторія повертається до читання

● Повернення до української культури. Після 2022 року читання українською та інтерес до українських авторів стали частиною культурного самоусвідомлення.

● Втома від швидкого контенту. Книжка дає те, чого бракує нескінченному скролінгу: концентрацію, завершеність і відчуття змістовно проведеного часу.

● Соціалізація читання. Книжкові клуби, блогери, фестивалі та книгарні-кав’ярні зробили читання способом знайомитися й належати до спільноти.

● Естетизація книжки. Книжка стала не лише текстом, а й красивим фізичним об’єктом, подарунком і частиною стилю життя українців. 

Авторка - Маріанна Рудик, Strategic Director Dentsu X Ukraine