Як уже повідомляла «Детектор медіа», 19 грудня Національна рада з питань телебачення і радіомовлення схвалила концепцію створення міжрегіонального каналу мовлення на основі співпраці телеканалу «24» із регіональними телерадіоорганізаціями. Перші дві телекомпанії, співпрацею з якими канал «24» розпочав цей проект – мукачівська «М-Студіо» та запорізька МТМ («Муніципальна телевізійна мережа»). У Запоріжжі робота над проектом стартувала 4 лютого.

 

МТМ – комунальна телекомпанія, засновником якої є Запорізька міська рада. За словами керівництва каналу, для МТМ створення міжрегіональної мережі – можливість вижити і розвиватись на місцевому ринку. «Поки що усе перебуває на стадії становлення, - розповів «ТК» заступник директора МТМ В’ячеслав Саричев. – У Запоріжжі три місцевих телеканали: ОДТРК і два комерційних, «Алекс» і ТВ-5. Вони працюють на ринку більше десяти років, мають добре технічне оснащення, в них інвестовані великі кошти. Тож виходити на ринок і грати за їх правилами означало б для нашої телекомпанії приректи себе на невдачу. Адже ми не можемо, як комерційні канали, витрачати щомісяця 20-40 тисяч гривень на ліцензійний продукт – це наш бюджет на цілий рік».

 

В’ячеслав Саричев вважає формат нішевого каналу доречним для регіонального мовника: «Робити щось інше зараз економічно необґрунтовано, тому ми вирішили робити наголос на оперативну інформацію. В цьому ми збігаємось із «24», але в нас не було можливості робити новини самостійно».

 

Протягом доби телеканал МТМ робитиме 12 включень, кожне тривалістю 30 хвилин – це та кількість продукту власного виробництва, яку канал повинен демонструвати за умовами ліцензії на мовлення. Це будуть концерти, програми, що висвітлюють діяльність місцевих комунальних служб. «Зараз ми завершуємо технічне переоснащення апаратної, а тоді почнемо працювати саме над виробничим процесом. Сподіваюсь, новини ми запустимо вже у першій половині 2008 року», - каже В’ячеслав Саричев.

 

Про концепцію, технологію та перспективи міжрегіонального проекту «Телекритиці» розповів генеральний директор каналу «24» Роман Андрейко.

- Зараз у регіонах склалась ситуація, коли не всі телеканали здатні заповнити свій ефір якісним контентом. Ліцензійний продукт із кожним роком коштує дедалі дорожче. Місцеві телекомпанії не мають коштів на сучасні рейтингові програми, а транслювати те, що вже 150 разів крутилося на центральних каналах, немає сенсу. Тому вночі вони крутять музику, вранці – мультики, вдень – якесь ток-шоу, і лише ввечері – кілька годин власного продукту. Звісно, це не стосується таких великих міст, як Харків або Дніпропетровськ, де є свої потужні канали, які дуже добре почуваються на ринку і можуть дати фору за рейтингами навіть деяким загальнонаціональним.

 

В інших містах ми вирішили запропонувати регіональним телеканалам своє партнерство. Ми купуємо пакети всіх провідних міжнародних новинних сервісів - Reuters, The Associated Press тощо. Адже нам потрібно багато інформації, аби добирати з неї найцікавіше. Крім того, ми налагодили співпрацю з багатьма міжнародними телекомпаніями: обмінюємося продукцією, використовуємо їхнє відео у підготовці наших сюжетів. У нас досить розвинена служба новин у Києві, хоча нам ще далеко до запланованої потужності. Є мережа власних агенцій і партнерів по всій Україні, але вони збирають інформацію загальнонаціонального характеру. Ми розуміємо, що робити якісні регіональні новини може тільки місцева телекомпанія. Тож інтерес обох сторін полягає в тому, що ми можемо поєднати наші можливості і створити мікс із місцевих, загальнонаціональних і світових новин на одному каналі.

 

Ми провели такий експеримент: у містах, де маємо ліцензію на регіональне мовлення, робили включення місцевих новин. Це відразу додає каналу 35-40 відсотків рейтингу, що свідчить про великий інтерес до місцевої інформації.

 

- Національна рада з питань телебачення і радіомовлення схвалила його у другій половині грудня. Потім був період новорічних і різдвяних свят, тож реалізовувати проект ми почали у другій половині січня.

 

- Для каналу «24» середня тривалість одного перегляду – 30 хвилин. Саме стільки триває випуск новин. Тепер глядач матиме вагому причину не перемикати канал відразу після прогнозу погоди, адже після загальнонаціонального випуску йтимуть місцеві новини. На початку кожної години новини оновлюватимуться, і в регіональний блок також додаватимуться свіжі сюжети. Звісно, є й повтори, адже за годину канал дивитиметься вже новий глядач.

 

Крім того, ми пропонуємо місцевим телеканалам не тільки партнерство, але й допомогу, наприклад, стажування на каналі «24» режисерів, операторів, відеорежисерів та журналістів. Також ми надаємо регіональним каналам доступ до нашого відеоархіву, що дасть їм можливість готувати якісніші сюжети.

 

Для зв’язку між ньюзрумами ми використовуємо потужний інтернет-канал. Завдяки технології VPN (virtual private network) ми можемо в режимі реального часу переганяти відео, непомітно для глядача включати у національний блок новин окремі місцеві сюжети або програми у будь-який потрібний момент.

 

- Так, ми розроблятимемо для них новий дизайн. Це обов’язковий елемент сервісу для наших партнерів, аби глядачеві було комфортно сприймати канал, не відчуваючи разючої різниці у картинці та стилі подання інформації. Ми підготуємо «одяг» таким чином, аби, з одного боку, залишалася ідентифікація каналу, де виходитимуть новини, а з іншого, їх вигляд нагадував той, до якого звикли глядачі каналу «24».

- Оскільки це – спільний продукт, логотипів буде два: наш та регіонального каналу. Той продукт, який місцева телекомпанія буде виготовляти самостійно, йтиме тільки під її логотипом, навіть якщо він виготовлений із використанням наших матеріалів.

 

- Все залежить від того, скільки годин власного продукту вироблятиме за ліцензією регіональна телекомпанія. Наприклад, у нашого запорізького партнера це шість годин мовлення, у закарпатського – чотири. Звісно, в ефірі кожного регіонального каналу є добре знайомі глядачам проекту – інтерв’ю, журналістські розслідування тощо. Всі вони залишаться.

 

- Так, але насправді далеко не всі місцеві телекомпанії цього потребують. Якщо буде потреба, ми справді готові придбати техніку. Але це не означає, що ми будемо її дарувати – вона залишиться нашою власністю, яку ми даватимемо партнерам в оренду.

 

- Майже півроку тривало обговорення проекту з регіональними мовниками. 4 лютого стартував наш спільний проект із запорізьким каналом «Муніципальна телевізійна мережа». На 7 лютого запланований старт проекту у Закарпатській області на телеканалі «М-студіо». Нашу пропозицію розглядають ще 10 каналів. У принципі, це те завдання, яке ми ставили перед собою: до кінця року налагодити співпрацю з 10 каналами.

 

- На тривалий. Немає сенсу розпочинати партнерство, вкладати кошти та ресурси, щоб потім швидко його розірвати. Якщо канали побачать, що отримують якісний продукт, і рекламні блоки продаються, вони самі будуть зацікавлені у продовженні співпраці.

 

- Реклама, яка йде зараз у загальнонаціональних блоках, транслюватиметься також у регіонах. Місцеві мовники матимуть можливість розміщувати власну рекламу у власних програмах та у загальнонаціональному блоці у відведений для цього час – двічі на годину. У більшості випадків цього більш ніж достатньо.

 

- Яких рейтингових показників ви хочете досягти до кінця року? На скільки відсотків сподіваєтеся збільшити прибутки від реклами?

- Щодо прибутків, наші плани досить масштабні, але я не буду озвучувати цифри. Ми збираємось суттєво розширити покриття та підвищити рейтинги, які вимірює на ринку компанія GfK Ukraine. Сьогодні наше покриття становить 35-36 відсотків, до кінця року має досягти 53-55 відсотків.