Ударники танцювального виробництва. Як презентували новий сезон «Танців з зірками»

Ударники танцювального виробництва. Як презентували новий сезон «Танців з зірками»

8 Вересня 2021
5046
8 Вересня 2021
11:00

Ударники танцювального виробництва. Як презентували новий сезон «Танців з зірками»

5046
У неділю, 5 вересня, на каналі «1+1» стартував показ нового сезону «Танців з зірками». Мовник уже встиг порадіти цифрам першого випуску – частці 18,2% за аудиторією 18–54, 50 тис.+ (overnight 2TSV) – і загалом вдалому старту осені. Під час влаштованої напередодні презентації «Детектор медіа» поспілкувався з менеджментом каналу і продакшену про цей проєкт і амбіції медіагрупи у виробництві великих розважальних шоу в контексті нещодавніх подій на ринку.
Ударники танцювального виробництва. Як презентували новий сезон «Танців з зірками»
Ударники танцювального виробництва. Як презентували новий сезон «Танців з зірками»

Скупою мовою фактів можна сказати, що в «Танцях з зірками – 2021» замінили більшість професійних танцюристів, запросили в журі Макса Чмерковського, Олену Коляденко як креативного продюсера та Іванну Онуфрійчук як ведучу. Також команда проєкту активно співпрацює з блогерами: на презентації відмітилася навіть диджитал-інфлюенсерка Астра Стар.

Як і раніше, «1+1» уміє створювати довкола себе екосистему селебриті, обмінюючись ними між своїми проєктами, та розуміє, чим зацікавлювати до співпраці зірок більшої величини. Не зраджує телеканал собі і в традиціях креативного підходу до спонсорства, переконавши Андрія Мацолу, співвласника та СЕО «Першої приватної броварні» – свого давнього рекламодавця – підтримати «Танці з зірками» у формі персонального меценатства.

Продаючи спонсорство, «1+1 media» нарешті не мусить протистояти найбільшому на ринку постачальнику прямої реклами. І поки прямі конкуренти групи виношують плани модифікувати підходи до обчислення рекламного інвентарю, а непрямі конкуренти показали неабияку винахідливість, що поставила під загрозу третину рекламних доходів усього телебачення, команда «1+1 media» готова рухатися далі, розглядаючи можливості розширення портфеля своїх великих розважальних проєктів.

Максим Кривицький

Максим Кривицький, генеральний продюсер телеканалу «1+1», директор бізнес-одиниці «Телевізійний бізнес» групи «1+1 media»:

– Максиме, останнім часом ми з вами спілкувалися про нові для вас проєкти. Зараз же ми говоримо про шоу, яке виходить на «1+1» уже багато років. Чи є у вас у таких випадках хвилювання щодо успішності нового сезону? Чи радше це щось, що для вас рухається по накатаній?

– Звісно, хвилювання є. По-перше, не дивлячись на те, що ми – лідери, в нас є конкуренти. По-друге, наша аудиторія звикла, щоби ми її дивували. І без задоволення її потреб шоу не вдасться. Тому ми робимо все, щоби кожен новий сезон ставав подією.

– Що саме ви зробили в цьому сезоні?

– Цього року в проєкті – оновлення суддівської панелі: до нас приєднався чемпіон світу із латинських танців, україно-американська зірка Макс Чмерковський. Домовитись із ним було дуже непросто: у Максима щільний графік. Також ми майже повністю змінили склад танцюристів.

На 50% оновлення торкнулись і креативної команди, у ролі креативного продюсера до неї приєдналась Олена Коляденко. Володимир Завадюк (керівник департаменту Big Entertainment Show групи «1+1 media», креативний продюсер «Танців з зірками», «Голосу країни», «Маскараду». – Ред.) не боїться експериментувати. Він міг би думати: «Це моє шоу, я нікого не пущу, робитиму все сам». Але він розуміє, що потрібно розвивати команду, канал, розвиватися самому. Тому Олена Коляденко з нами.

Володимир постійно змінює талановитих учасників шоу ролями, щоби можна було знайти те, що заводитиме аудиторію.

– Хто придумав запросити Макса Чмерковського?

– Це командна робота Ольги Слісаренко (головної продюсерки розважальних програм каналу «1+1.» – Ред.) і Володимира Завадюка.

Олена Шоптенко і Максим Чмерковський на презентації станцювали дуетом

– Скільки часу пішло на те, щоби з ним домовитися?

– Ми давно почали перемовини, ще з початку весни.

– Періодично ваша група говорить, що ви хочете вийти на беззбитковість, в інтерв’ю ваших менеджерів звучать економічні аргументи. Такі шоу, як «Танці з зірками», – це щось, на чому ви в N-их сезонах починаєте економити? Чи це «священна корова», бюджет якої ви ніколи не чіпаєте?

– Ні, в нас немає «священних корів». Кожен продукт має свої завдання. А «Танці з зірками» окуповуються: це найбільш наповнюване комерційними проявами шоу на нашому телеканалі.

– Наступне запитання – не в контексті лише цього шоу, а вже в цілому. Зараз ви плануєте бюджет наступного року. Як на цей процес впливає мораторій на рекламу ліків: ви складаєте під нього умовний бюджет плану Б чи сподіваєтеся, що він не вступить у силу?

– Реклама лікарських засобів – це не менше 30% ринку. Ми всіма силами намагаємося, щоби нас почули. У нас невеликий ринок, і такі зміни можуть дуже боляче по нас ударити.

– Чи може статися так, що нацвідбір «Євробачення» в наступному році будете робити ви?

– Не виключаю. І дивлячись що ви розумієте під словом «робити». Для нашої команди виробляти шоу такого рівня – це виклик. Звісно ж, якщо в цього є шанс відбутися, ми будемо вдячні.

– Найпринциповіший момент для НСТУ – щоби так зване велике «Євробачення» вони показували ексклюзивно. Що важливо для вас?

– Коли ми ухвалюємо подібні рішення, у нас на столі завжди декілька параметрів: імідж, фінансові показники, доцільність виробництва, очікування нашої аудиторії. В цьому шоу не все так просто, тому ми думаємо, як скласти вигідну для нас схему. Можливо, ми зробимо пропозицію. Можливо, ні – я ще не знаю.

Володимир Завадюк

Володимир Завадюк, керівник департаменту Big Entertainment Show групи «1+1 media»:

– Володимире, коли ми з вами зустрічалися останнім часом, я вас запитувала про нові проєкти, які ви запускали. Зараз ми говоримо про далеко не перший сезон вашого дуже успішного і знакового шоу. Виробляти його для вас – це складніше, ніж нові проєкти, чи простіше?

– Кожен новий сезон виробляти складніше, ніж попередній. Тому що в кожному сезоні потрібно дивувати глядачів і при цьому намагатися завоювати серця нової аудиторії, яка раніше не дивилася шоу.

– Що ви для цього робили?

– Ще взимку ми почали з оновлення команди: з аналітики, розуміння того, що треба зробити, аби стати ще сильнішими. Ми розуміємо, що для цього нам потрібно заходити в колаборації з найкращими. Тому в «Танцях із зірками» ми в колаборації з Оленою Коляденко. В інших наших шоу також з’являться знакові суперпрофі на ринку: вони мають сяяти, а ми хочемо розвиватись разом із ними в наших проєктах і давати майданчик для реалізації найкращим.

Крім того, звісно ж, ми чуємо запит глядачів на нові імена – для нас це також важливо, тому нові обличчя потроху з’являються в усіх наших проєктах. Це сталося цього року в «Танцях із зірками»: ви бачили оновлену панель танцюристів. Це не означає, що ми менше любимо наших легендарних танцюристів – у жодному разі. Вони теж будуть на паркеті і в гостях у нашому шоу. Але при цьому на паркет вийдуть і нові обличчя, які до цього виступали на турнірах, представляють нашу країну на серйозних бальних змаганнях, але ніколи не були в ефірі. Для нас дуже важливо їх підтримати.

Цього року в «Танцях із зірками» беруть участь 11 нових танцюристів

Наприклад, Анна Кареліна та…

…Антон Нестерко – новачки в «Танцях із зірками», але далеко не новачки на паркеті

Також ми оновили суддівську панель, про що теж давно просили глядачі. Для них важлива експертність наших суддів, як і для нас. Тому серед них з’явиться Макс Чмерковський, який не просто новий суддя і суперзірка США, але ще й та людина, яка знає, як це – танцювати на паркеті в ролі танцюриста і як складно замотивувати свою зірку перемогти в шоу чи стати кращою. Сьогодні ми з ним окремо спілкувалися про сезон: для нього важлива правдивість, щирість. Мене часто запитують, про що наш слоган «Танцюй серцем». Відповім поетично: він про те, що не можна придумати, змонтувати, домислити. Нам хочеться бачити новий сезон таким.

І нехай у кадрі цього шоу Юрій Горбунова та Катя Осадча не разом, зате за кадром вони поруч

І, звісно ж, нові зірки й нова ведуча голдруму – Іванна Онуфрійчук. Вони з Юрієм Горбуновим прекрасно виглядають разом. Подивимося, як глядачі оцінять наші старання.

– Чи бачите ви якусь можливість залучати до ваших глядачів молодшу аудиторію?

– Так, безумовно. Ми – виробники контенту, який може знаходитися на різних майданчиках. Наш головний майданчик – це лінійне телебачення. Але в кожному сезоні ми разом із командою думаємо, що ще має з’явитися, щоби наші шоу дивилися люди абсолютно різного віку. Тому, наприклад, у диджитал-бекстейджі «Танців із зірками», який можна побачити на ютубі, ми цього року залучаємо не просто одного відомого мільйонам блогера: бекстейдж щотижня вестимуть різні блогери – Раміна та інші. Для нас це теж важливо: обмін нашими аудиторіями.

Зіркові учасники в передчутті прямих ефірів

Звичайно, буде багато фішок всередині проєкту: танцюристи, теми ефірів, несподівані ходи. Ми розуміємо, що живемо в часи, коли кожне слово буде почуто і кожен вчинок не буде проігноровано. Тому ми показуватимемо глядачам, як класно бути толерантними до будь-яких проявів особистості: цього буде багато в новому сезоні.

Фагот: поки не вимагають танцювати – співай

– Після того як НСТУ і СТБ не домовилися з приводу нацвідбору «Євробачення», Суспільний мовник почав шукати нового партнера для цього проєкту. Я запитала Максима Кривицького про хід перемовин із вашою групою. До вас таке запитання в цьому контексті: чи може ваш департамент виробляти ще одне велике шоу?

– Так. Ми не просто департамент, ми продакшен, і для нас важливо розвиватися в продакшен-сервісі. Звісно, ми відчуваємо в собі сили виробити ще не одне шоу й нацвідбір «Євробачення» нам теж цікавий.

– Скільки ще великих шоу ви могли би виробляти щороку з точки зору вашої виробничо-організаційної спроможності?

– Ми працюємо над новими проєктами, про які ви зовсім скоро дізнаєтеся. Деякі з них геть грандіозні й точно знесуть дах багатьом глядачам.

Ірина Поплавська на зйомках «Танців із зірками»: яка зміна підростає для екосистеми селебриті «1+1»

При цьому мова не лише про великі телешоу: ми працюємо також і над проєктами другої лінійки, розробками, а також над замовленнями ринку. Це не тільки продакшен концертів чи розробка разом із Мінкультом таких проєктів, як «Ковчег». Ми розглядаємо можливості виробляти контент для диджитала: не можу розкривати всі карти, але сьогодні в нас були такі перемовини з одним можливим замовником і дуже класним проєктом, нам цікаво спробувати себе в цій сфері.

Фото: «1+1 media»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
5046
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду