Мережа жіночих правозахисних організацій CAFI провела гендерну ревізію розважального телеконтенту, створеного після 2022 року. Під час 85-годинного аналізу ефірного часу розважальних шоу та серіалів на українському телебаченні виявили 125 випадків проявів сексизму та дискримінаційного контенту.

«Наш моніторинг показав розрив між поступом українського суспільства й архаїчними нормами та образами, які транслюються на телебаченні. Сьогодні жінка обіймає волонтерські посади, керує бізнесом, заміщає багато чоловічих професій, залучена до доглядової праці. Проте на телеканалах вона постає у ролі жертви, сексуального об'єкта або у пасивній ролі», — розповіла лідерка мережі CAFI та Центру «Жіночі перспективи» Ірина Трохим.

Дослідження стосувалося телепродукту воєнного часу телеканалів СТБ, 1+1, ТЕТ, Новий канал та ICTV. Його фокусом став аналіз саме розважального контенту, який, за словами Трохим, може мати найбільший вплив на формування суспільної думки та призвести до гендерно зумовленого насильства.

Так, у телесеріалах («Будиночок на щастя», «Ключі від правди», «Парочка слідчих») мережа зафіксувала 42 випадки дискримінаційного контенту. З них 36% містили нормалізацію насильства, 24% — обʼєктивацію та сексуалізацію жінок і 19% — знецінення жіночої праці та досвіду.

Натомість у розважальних передачах задокументували 83 випадки дискримінаційного контенту. З них 40% містили обʼєктивацію жінок, 26% — знецінення доглядової праці та 12% — навʼязування ролі домогосподарки.

Так, у ток-шоу «Говорить вся країна» виявили сім випадків дискримінаційного контенту, серед яких — навʼязування ролі домогосподарки, об'єктивація та сексуалізація жінок, мовний сексизм, віктимблеймінг та сексуальне насильство. 

У пʼятьох епізодах реаліті-шоу «Найкраща оселя» — 17 випадків, зокрема знецінення доглядової праці, об'єктивація та сексуалізація жінок, нав'язування ролі домогосподарки та економічна залежність жінки. 

Проаналізований контент реаліті-шоу «Зважені та щасливі» містив 20 випадків дискримінаційного контенту, а гумористичного шоу «Єдиний квартал» — пʼять випадків.

Активістки мережі повідомили, що продовжать аналізувати телеконтент, який виходить зараз, а також пропонуватимуть Національній раді з питань телебачення і радіомовлення співпрацю в питаннях виявлення стереотипів.

«Також ми пропонуємо працівникам, що пишуть сценарії, що розробляють контент та виступають продюсерами програм, підвищувати власну обізнаність щодо гендерно зумовленого насильства, сексизму і дискримінації і ми можемо запропонувати їм свою експертизу в цьому. І закликаємо глядачів і глядачок вимикати сексизм та телеекранах», — сказала Ірина Трохим.

Дослідження проводили у два етапи. Перший —  моніторинг телесеріалів — тривав у вересні-жовтні 2025 року та охопив понад 40 годин контенту. Другий — моніторинг телепередач — тривав з грудня 2025 року по січень 2026 року й охопив понад 45 годин контенту.

Українська мережа громадських організацій входить до глобального партнерства CAFI (Call to Action Field Implementation) та складається із 45 регіональних організацій, які представляють 21 область України. Вони займаються протидією гендерно зумовленому насильству (ГЗН) в умовах надзвичайних ситуацій, забезпеченням представництва жіночих організацій у структурах реагування на ГЗН та посиленням ролі жіночих організацій у подоланні гендерної нерівності. 

Читайте також:

• Дослідженння Gradus: Запит на український контент є, але за умови доступності, якості та сучасного формату

• Як зменшити вплив російського контенту? Мінкульт, БФ «МХП-Громаді» та Gradus презентували дослідження медіаспоживання українців

Фото надані командою мережі жіночих правозахисних організацій CAFI