MediaSat: Андрей Станиславович, какой стандарт выбирает провайдер для внедрения цифры в Украине: DVB-T или DVB-T2? Возможна ли комбинированная система?

Мы будем вещать в новом стандарте DVB-T2. Он дает возможность увеличить скорость передачи данных в полтора раза, что в дальнейшем (по желанию телекомпаний) позволит перейти на вещание в стандарте высокого качества – HD. Тринадцать наиболее популярных программ можно будет вещать в формате HD, остальные в SD, т.е. в стандартном качестве.

Решение зависело от цены абонентских приемников, способных принимать сигнал в стандарте DVB-Т2. Последняя неделя интенсивных поисков дала очень обнадеживающие результаты. Есть предложения от китайских производителей по цене 35 долларов.

Можно использовать в каждом мультиплексе свой стандарт вещания. Но мы рассматриваем четыре мультиплекса как единую Сеть, где условия вещания для всех ТРК абсолютно одинаковы, поэтому будет один стандарт.

MediaSat: Как обеспечить население цифровыми ресиверами/телевизорами для приема DVB-T2?

Главное – это обеспечить спрос населения на приемники. Остальное сделают всемогущие китайские производители и отечественные бизнесмены, которые уже научились считать. А арифметика здесь простая – 10 млн. домохозяйств принимают телевидение из эфира, умножим на 5-10$ маржи на приемнике и получим 50-100 млн. прибыли. Отличный бизнес. К нам уже обратились десятки отечественных поставщиков телекоммуникационного оборудования. Они намерены получить свою часть этой прибыли. Молодцы! Кто раньше стартует, тот получит все. Спрос мы обеспечим. Из этих 10 млн. домохозяйств сейчас 60% смотрят 5-6 телепрограмм и зачастую в низком качестве. Теперь будет 32 лучшие телепрограммы в отличном качестве и бесплатно! По условиям конкурса, телекомпании будут обязаны рекламировать свой переход на цифровое вещание. Да, собственно говоря, они и сами в этом заинтересованы.

MediaSat: Есть ли данные по предварительной стоимости приемного оборудования?

Я уже называл цену 35$, но есть предложения и по 24$, все зависит от партии заказа. Рынок спроса огромный, можно очень хорошо заработать на теме поставки приемников.

Многие, наверное, уже и не помнят, но изначально компания «Зеонбуд» планировала развивать в Украине сеть эфирного цифрового ТВ в стандарте DVB-T. Пересмотреть планы поспособствовал научно-технический прогресс и стоимость приемников для приема ТВ в более прогрессивном стандарте DVB-T2. Ведь исходя из их закупочной цены было принято стратегическое решение перейти на стандарт DVB-T2, в то время как в Европе повсеместно внедрялся его предшественник, стандарт DVB-T, да и в тестовых зонах в Киеве и Одессе (УЦТМ) вещание велось исключительно в старом формате.

Первые приемники на рынке Украины появились в марте 2013 г. под брендами Strong, в частности, модель 8500, далее разнообразие телеприемников пополнили сет-топ-боксы с логотипом Trimax, модель 2012HD. Если спутниковое оборудование под маркой Strong было известно на рынке Украины, СНГ и Европы, то шильдик Trimaх на Т2-приемниках гражданам Украины не говорил ни о чем.

Каково же было удивление потребителей, которые поверили заявлениям представителя провайдера в 35, а то и 24 доллара США, когда на практике они оказалась неправдой. У двух вендоров, которые поделили между собой рынок, закупочная оптовая цена на телеприемники была в районе 480 грн (60 USD), а в розницу к конечному потребителю оборудование попадало уже по цене эквивалентной 75 USD. Чему свидетельствуют комментарии представителей «Зеонбуда»: «Нам удалось договориться с поставщиками («Ромсат» и Strong), что они будут поставлять сет-топ-боксы продавцам по цене не больше 487 грн/штука. Кроме того, нам удалось достичь соглашения с крупными розничными сетями электроники – Comfy, «Эльдорадо», «Фокстрот» и «Технополис» – о том, что они выставят цену не больше 560 грн», – отмечает представитель «Зеонбуда».

С динамикой цен и торговыми предложениями можно ознакомиться на сайте hotline.ua: strong srt 8500, trimax 2012hd.

К обеспечению телеприемниками граждан Украины не подпустили никого, кроме избранных компаний «Стронг» и «Ромсат», даже украинский производитель «Меридиан» остался не у дел.

Из всех обещаний провайдера правдой оказалось только заявление об огромном рынке спроса и возможности хорошо заработать! Заработали на монополизации рынка и вправду очень неплохо.

MediaSat: Сколько частотных присвоений будет использовать провайдер?

На сегодня Нацсовет выдал нам 792 частотных присвоения. Нам этого достаточно для выполнения задачи – обеспечить цифровым вещанием 95 % населения страны.

Изначально в 4-х лицензиях «Зеонбуда» на каждый из мультиплексов было расписано по 199 частотных присвоений (175 + 24 от 16.03.2011), но согласно условиям конкурса, в частности из-за количества передатчиков МХ-5, стало известно, что частотных присвоений будет 167. В декабре 2011г. Нацсовет изъял из перечня населенных пунктов город Красноград Харьковской области, уменьшив количество населенных пунктов в списке сети до 166.

На сайте провайдера, где указан перечень населенных пунктов сети и установлены передатчики сети Т2, утверждается, что этого достаточно для того, чтобы охватить 95% населения. Тем не менее, на практике оказалось, что даже в Киеве, где вещание ведется с мощностью 2кВт, не всегда удавалось поймать сигнал DVB-T2, не говоря уже о труднодоступных районах. Об этом много говорили и писали. Приведем пример лишь нескольких обсуждений на украинских форумах: Forum-T2, SatSat, PRO.TV, PRO.TV 2, PRO.TV 3, Satsis, Weblance.

Заявления «Зеонбуда» о 95% поддали сомнениям сотрудники одесского ГП «Украинский научно-исследовательский институт радио и телевидения» проведя исследование, согласно данным которого для полного покрытия территории Украины в режиме стационарного приема на уровне крыши дома (10 м) необходимо не менее 350 антенно-мачтовых сооружений. Запланированные провайдером мощности передатчиков, которые не превышают 1кВт (2кВт только в Киеве и Донецке), для 166 населенных пунктов позволяют покрыть 55-60% территории страны, где проживает 65-70% населения. Для примера, аналоговые сети УТ-1, УТ-2, УТ-3 покрывают 98-99% населения, а у вещателей на них передатчиков в разы больше, «Первый Национальный» – 407, «Интер» – 389, 1+1 – 404, и это с учетом передатчиков в несколько десятков киловатт в метровом диапазоне.

По словам ведущего инженера УНИИРТ Дмитрия Маковеенко, в больших городах с многоэтажной застройкой на комнатную антенну «поймать» цифровой сигнал на практике будет сложно. Для примера, в Киеве, где, как и в Донецке, стоит самый мощный передатчик, зона приема сигнала на уровне 1-го этажа – 5-10 км. А вот в целый перечень сел, отдаленных от точки размещения передатчика, цифровой сигнал просто не дойдет. Для примера, на территории Черновицкой области, которая известна своим сложным рельефом, предусмотрено 2 передатчика мощностью по 500 Ватт в Черновцах и Новоднестровске, Ивано-Франковская область – 4 передатчика( Дебеславцы, Малая Турья, Ивано-Франковск, Микуличин ), Львовская область – 4 передатчика ( Броды, Львов, Новый Раздол, Пидбуж),Ровенская область – 3 передатчика ( Антополь, Дубровица, Кузнецовск).

Эти цифры так же опровергал эксперт эфирного ТВ Украины, член Международной ассоциации цифрового ТВ DigiTAG Иван Васильевич Омелянюк: Заявления Нацсовета, Госкомтелерадио, УГЦР, «Зонбуда» о том, что 166 станций MFN-сети «Зеонбуда» обеспечивают покрытие сигналом 95% населения, не отвечают действительности и не подтверждены ни измерениями, ни просчетами.

В феврале 2015 г. член Нацсовета Олег Черныш заявлял о том, что отключение аналога будет первым происходить в приграничных областях. По его словам руководители региональных филиалов концерна КРРТ предоставили Нацсовету данные, что в этих областях цифровая сеть «Зеонбуда» обеспечивает лишь 50-70% покрытия, чего недостаточно для отключения аналога.

«В «Зеонбуде» раскритиковали такие заявления, назвав их самопиаром специалистов. «Сколько мы обещали, столько и прокроем», – заявил представитель компании. Хотя признался, что использованы не все частоты. В компании отмечают, что «Зеонбуду» пришлось отказаться от установки передатчиков в ряде сел Крыма и Закарпатья. Это объясняется тем, что дорогостоящее оборудование (около $250 тыс. – один передатчик) невыгодно использовать в местности, где одна телевизионная вышка обеспечит сигналом всего лишь несколько сот семей».

MediaSat: «Планирует ли компания проводить измерения территории приема после запуска сетей? Кто и когда будет этим заниматься?…

По мере запуска передающих станций измерения будут проводить специалисты Центра радиочастот и нашей компании. Мы планируем подписать соответствующий договор с Центром, данный вопрос согласован. Это даст нам основание для анализа и внесения соответствующих корректировок в мощности передатчиков, направленности антенн и т.д.»

На проведении исследования в условиях режима правления Януковча, когда у «Зеонбуда» был карт-бланш, админресурс и полная свобода действий, никто не настаивал. Вопрос этот активно педалировался сверху, даже Национальный совет, который первым должен был озадачиться реалиями приема – и тот проигнорировал данный вопрос. По сей день карта покрытия так и не была опубликована, ее никто не видел, измерения проведены не были, но «Зеонбуд» продолжает настаивать на том, что вещание охватывает 95% населения. А что касается измерений, то в апреле 2014 г. в интервью изданию «Факты» генеральный директор «Зеонбуда» Виктор Галич заявил следующее: «Если у кого-то есть желание провести инструментальное измерение зон покрытий каждого из 664 передатчиков, затратив на это порядка $3-4 млн. и 2 года, то это его право. Но нужно обратить внимание на тот факт, что действующие аналоговые сети не имеют карт покрытия для каждого передатчика, и уж тем более составленных независимыми авторитетными международными компаниями, как этого требуют от «Зеонбуда».

Заявление выглядит крайне странным, если считать, что результатом построения сети, официального ввода её в эксплуатацию должна быть реальная карта покрытия – одно из оснований выставления счета телекомпаниям и получения оплаты за предоставленные услуги. Ведь кто-кто, а клиенты провайдера должны понимать, за что они платят, какая аудитория попадает в зону технического покрытия сети и имеет возможности приема сигнала?

MediaSat: При выборе DVB-T2, количество мультиплексов будет также четыре, а телеканалов 32?

Да, количество мультиплексов и программ останется неизменным. Стандарт DVB-Т2 дает два варианта вещания – увеличить количество программ до 50 и навсегда отрезать путь к телевидению высокого качества или оставить 32 программы и иметь перспективу вещания в HD. Мы советовались с Нацсоветом и телекомпаниями, мнение единое – перспектива.

Перспектива – отличный лозунг!

В 2010 году планировалась сеть из 28 общенациональных и 4х региональных телеканалов, 18 обычной четкости и 10 высокой. По результатам цифрового конкурса проведенного Нацсоветом в августе 2011г, 8 телеканалов вместо 10, 2-х просто не определили, получили лицензии на вещание в будущем в формате высокой четкости: «Интер», «Украина», «Кино точка», ТОНИС, «Мега», Enter Music, «MTV Украина», «Банковское ТВ».

Наличие лицензий у 8 каналов на вещание в формате HD не помешало провайдеру при отсутствии места в мультиплексах заявлять рынку о запуске платного пакета из 20 телеканалов вместо HD-каналов.

Если бы не изменения в стране, то будьте уверены, что лицензии на HD аннулировали, и был бы запущен платный пакет из 20 каналов как и обещалось, граждане платили бы не только за правильные телеприемники, но еще и за платное ТВ. И никого бы не интересовало, что платное ТВ подразумевает качество приема сигнала, ведь за сервис берется плата. Но волнует ли это кого-то из компании «Зеонбуд» у которой 95% покрытия населения страны сигналом?

MediaSat: В каком виде сигнал будет ретранслироваться со спутника? Если в кодированном, то какая СУД будет использоваться для шифрования потока?

Кодировать сигнал со спутника мы не будем. Но принять его на бытовой приемник не получится, так как мы будем использовать технологию Multistream, а для приема такого сигнала необходимы специализированные дорогие ресиверы. Более того, доступ к потоку мы сможем в этом случае ограничить и на аппаратном уровне. Это решит проблему соблюдения авторских прав телекомпаний.

Вторая половина 2014 года прошла в противостоянии «Зеонбуд vs. Нацсовет», причиной стала система условного доступа. В ход шли разные уловки, от затягивания процесса, до заявлений о дороговизне снятия кодировки и нарушении авторских прав. Для выполнения требования Нацсовета просили от месяца до полугода.

Представители и лоббисты компании «Зеонбуд» явно не читали интервью, которое давал их коллега несколько лет тому. А зря.

При построении сети в ее архитектуре изначально не была предусмотрена система условного доступа. Поспешно принятое решение было реализовано такими же поспешными методами. Сигнал Т2 кодировался на головной станции в Киеве и через весь тракт передающая станция – спутник – передатчики шел в кодированном виде для распространения по сети. Такая модель значительно удешевляла процесс. Этому есть подтверждение в заявлениях директора по юридическим вопросам, а ныне директора ООО «Зеонбуд», госпожи Ирины Алябьевой: компании для раскодирования телеканалов со спутника необходимо приобрести дополнительное оборудование, которое позволит передавать сигнал со спутника в закодированном виде.

Когда заявления о дополнительных расходах не подействовали, в процесс были включены страшилки о нарушении авторских прав: украинские каналы смогут смотреть европейские зрители, что послужит поводом для предъявления претензий «Зеонбуду» со стороны правообладателей транслируемого контента.

Валентин Коваль, директор телеканала М1, который был в Национальном совете на заседании при рассмотрении этого вопроса прояснил вопрос о том, кто будет нести ответственности по авторским правам: «Мы все время просили что бы «Зеонбуд» раскодировал сигнал и подтверждаем свои просьбы. Вещатель самостоятельно отвечает за все риски, связанные с возможными нарушениями авторских прав».

Например, телеканал «Мега» в сетке вещания, которого присутствовали передачи гонок «Формула-1» всегда кодировал их трансляцию со спутника, о чем было сказано на сайте вещателя, а в составе пакета провайдера «Зеонбуд» этот же телеканал более двух лет ретранслировался в открытом виде на многомиллионную аудиторию Украины и Европы, что нисколько не смущало руководство «Зеонбуда». Ведь в интервью сказано, что прием возможен на специализированные ресиверы, а значит, сводит на нет доступ к сигналу. Даже если учитывать факт появления в 2014 году на рынке бытовых приемников для приема формата Multistream, то ничто не мешало провайдеру внедрить более продвинутый формат DVB-S2 Multistream T2-MI, в котором вещает один из четырех мультиплексов провайдера со спутника. Прием такого сигнала возможен исключительно на профессиональное оборудование и полностью защищает провайдера от претензий правообладателей.

Козырь в рукаве о защите авторских прав оказался бит, и 1 января кодирование со спутника было снято. Прошло практически полгода, а претензии от правообладателей так и не поступали ни телеканалам, ни провайдеру.

MediaSat: Лицензия на вещание в цифре будет стоить около 400 тыс. грн. Сколько будет стоить распространение в общенациональном МХ и сколько в региональном? Какова будет стоимость в переходный период и после выключения аналога? (2011 – 2014 гг.).

Подход к определению стоимости распространения телепрограмм точно такой, как у Концерна РРТ. Это то, к чему телекомпании привыкли и знают. Стоимость зависит от количества передатчиков и их мощности, которые телекомпания использует. Если это местная ТРК, то она платит за один передатчик, региональная – за 6-7, национальное покрытие – за все.

Например, тариф для передатчика 100 Вт – 7,9 грн./час, для 500 Вт – 18,81 грн./час. Это точно такие тарифы, по которым в этом году телекомпании платят Концерну РРТ. Более того, на переходный период запланированы скидки на тарифы: 50 % июнь 2011 г. – июнь 2012 г., 25 % июль 2012 г. – июль 2013 г.

После отключения аналога стоимость услуг не возрастет, и это будет зафиксировано в договоре между ТРК и компанией «Зеонбуд». Проект договора нами разработан и передан на рецензию ряду телекомпаний. После учета всех их замечаний мы передадим его на утверждение в Нацсовет по телевидению и радиовещанию. «Зеонбуд» за открытые и цивилизованные отношения с телекомпаниями, повторюсь еще раз – это наши клиенты, а мы привыкли уважать и лелеять своих клиентов.

MediaSat: Сколько телеканал должен будет заплатить в год за место в общенациональном мультиплексе в 2014 году после отключения аналога?

Точно сказать сейчас невозможно, так как не известна инфляционная составляющая в течение трех лет. Но могу сказать – ни на гривну больше, чем если бы они платили за вещание своих программ через сеть Концерна РРТ.

По подсчетам Независимой ассоциации вещателей тарифы «Зеонбуда» были завышены в 4-5 раз.

«Зеонбуд» же оперирует совсем другими данными: «Услугой является не мощность передатчика, а зона покрытия, которую он обеспечивает. От размера этой зоны зависит количество зрителей, а значит и количество рекламных денег, которые получит телекомпания. В связи с тем, что цифровые передатчики в 5 раз эффективнее аналоговых, аналоговый передатчик мощностью 1 кВт и цифровой 0,2 кВт имеют одинаковую зону покрытия, а значит и количество телезрителей. У Концерна РРТ для 1 кВт мощности тариф составлял 45,21 грн., у «Зеонбуда» для 0,2 кВт – 17,58 грн. Это значит, что за один и тот же объем услуги (зону покрытия) «Зеонбуд» берет с телекомпании оплату в 2,6 раза меньше, чем Концерн РРТ, а с учетом скидки 50% это уже в 5,2 раза», – говорит В. Галич.

Согласитесь, странная логика. У Концерна РРТ тарифы рассчитываются исходя из затраченной электроэнергии и мощности передатчика, а у «Зеонбуда» просчет ведется исходя из теоретической зоны покрытия передатчика! И деньги с телеканалов берутся исключительно за абстрактную площадь покрытия сигналом. Парадокс в том, что карты покрытия нет, и провайдер наотрез отказался проводить измерения, сославшись на дороговизну просчетов. Да и пока никто из специализированных учреждений в Украине не легализировал трактовку о том что «цифровые передатчики в 5 раз эффективней аналоговых».

MediaSat: Будут ли вводиться платные МХ, или же вещание будет производиться только в открытом виде?

Решением Нацсовета определено, что вещание в цифровой телесети осуществляется без взимания оплаты с телезрителей.

Ничто не предвещало беды, если бы на горизонте не появилась сумма в 350 млн. 120 тыс. грн. в проекте Бюджета на 2012 год для «Обеспечения населения средствами для приема сигналов цифрового телерадиовещания» распорядителем которой было назначенного Госкомтелерадио под руководством господина Курдиновича.

В октябре 2011 г. Госкомтелерадио обратилось в Национальный совет с просьбой закодировать эфирное вещание.

Причинами стали якобы:

• исключение возможности продаж населению приемников цифрового ТВ низкого качества, которые не отвечают стандартам DVB-T2 и HD;
• получение оперативной и объективной информации о количестве приемников и их фактическому распределению по регионам страны, необходимой для принятия решения об отключении аналогового вещания;
• недопущение злоупотреблений при обеспечении в 2012 г. малообеспеченных семей приемниками за счет средств Государственного бюджета Украины.

Нацсовет в кратчайшие сроки рекомендовал провайдеру внедрить систему условного доступа, сославшись на обеспокоенность ввоза в Украину некачественных приемников. В ход даже пошла несусветная глупость о том, что система кодирования в приставках обладает функцией обратной связи и даст возможность получить реальную картинку распространения сет-топ-боксов по территории страны. Также регулятора не волновало, что его решение грубо нарушает ст. 61 Закона «О телевидении и радиовещании», предполагающую право телезрителей свободно принимать программы телерадиоорганизаций на территории Украины. Ко всему прочему, кодирование сигнала противоречило условиям лицензии цифровых телеканалов, по которым они обязаны распространять программы в открытом доступе. Но кого это волновало в 2011 г., когда на кону 40 млн. долларов США?

По истечении трех месяцев провайдер рапортовал о внедрении и запуске бескарточной системы условного доступа Irdeto Cloaked CA. Данная СУД реализована при помощи чипа, который вшивается на материнскую плату приставки, что автоматически ограничивает количество производителей, так как продукт этот заточен исключительно под конкретного провайдера, а значит, отсекаются все приставки на рынке без данного чипа на борту. О тендере, публичности речь снова не шла. Все решалось в кулуарах, полюбовно.

А еще через месяц заявили о поставках в Украину первой партии Т2 приемников и CAM-модулей.

Производители электроники, телевизоров и телеприставок с интересом наблюдали за разыгрывающимся шоу, потому как связка «Госкомтелерадио-Нацсовет-Зеонбуд» проявляли чудеса находчивости и просто таки меняли законы физики и повернули время вспять. Процесс договоренностей вендора приставок с чип-вендором и интеграция с системой условного доступа в цивилизованном мире процесс достаточно длительный и дорогостоящий. От момента договорились до массового производства приставок, обычно проходит от шести месяцев до года, и это при благоприятных условиях. В случае с «Зеонбудом» рынку пускали пыль в глаза, рассказывая об открытом вещании, а сами параллельно договаривались с китайскими производителями и заказывали приставки с системой условного доступа.

Заявление о том, что провайдер не намерен запускать пакет платного ТВ так же оказались фарсом и со временем претерпели изменения. Планировали запустить 20 телеканалов, даже переговоры провели. Но Нацсовет заявил о том, что платный пакет в эфирном ТВ действующим законодательством не предусмотрен. К сожалению, даже в самых свежих пресс-релизах, компания «Зеонбуд» страдает забывчивостью и регулярно напоминает о своем желании запустить платное ТВ, запамятовав вердикт предыдущего состава Нацсовета.

MediaSat: Когда планируется полное отключение аналога?

Выключение аналога планируется в 2013 году. Все участники процесса перехода: государство, телекомпании и «Зеонбуд» заинтересованы в том, чтобы это произошло в максимально короткие сроки. С финансовой точки зрения это выгодно всем. Но с одним условием, что ни один телезритель не потеряет возможность приема телевидения, а телекомпании сохранят свою зрительскую аудиторию в полном объеме. Это и есть наша супер-задача.

MediaSat: Как будет проходить отключение: по регионам, по мультиплексам, одновременно?

Телекомпании, входящие в мультиплексы, сами будут принимать решение по выключению своих аналоговых сетей. Наша задача – дать им для этого экономические предпосылки, то есть обеспечить прием населением их программ в цифровой сети. Как только ТРК увидят, что подавляющее большинство населения купило приемники, а это значит, что их аналоговую сеть уже никто не смотрит, то они выключат ее, чтобы не греть за свои деньги воздух.

Согласно Плану развития телерадиопространства, утвержденного Нацсоветом 1 декабря 2010 г., переход на цифру был запланирован в несколько этапов:

• 2010-2011 гг. – строительство национальной сети наземного цифрового ТВ в составе мультиплексов МХ1, МХ2, МХ3, МХ5
• 2011-2012гг. – одновременное параллельное аналоговое и цифровое вещание и обеспечение населения цифровыми приемниками, так званый переходной период.
• 2012 год – частичное отключение аналогового сигнала и начало освобождения радиочастотного ресурса
• 2013 – 2015 гг. – строительство мультиплексов МХ4, МХ7, МХ8
• 2015 год – полный переход от аналогового вещания к цифровому формату.

Если верить этому плану, на дворе 2012 год, и мы ждем от телеканалов решения об отключении аналогового вещания, которое обосновано экономически, то есть большая часть аудитории обеспечена цифровыми приемниками и находится в зоне покрытия сети.

MediaSat: Кто должен отвечать за «социальный» ресивер?

Государство, Кабинет министров, Верховный Совет, областные и городские администрации. Это национальный и социальнозначимый проект по своей сути. «Зеонбуд» – важное, но всего лишь одно из звеньев в большой государственной программе – переход страны на цифровое телевещание. Цель – обеспечить населению доступ к современной качественной информационной услуге.

Предварительные переговоры в Кабинете министров и Верховном совете говорят о том, что реальной цифрой в бюджете 2012 года считается выделение 200 млн. долларов на обеспечение населения приемниками цифрового телевидения.

Бизнес-план «Зеонбуда» не предполагал приобретение сет-топ-боксов для малообеспеченных граждан за счет провайдера. Об этом было сказано в интервью «Детектор медіа» господином Шумиловым во время конкурса на получение лицензии провайдера цифрового ТВ. Роль в обеспечении малоимущих должна была выпасть государству. Андрей Шумилов ссылался на новый План развития национального телерадиоинформацинного пространства, где указано, что Нацсовет планирует разработать проект Государственной программы по обеспечению населения средствами для приема цифрового ТВ (на 2011-2012 года) и подать ее на рассмотрение Президента и Кабмина. Свою заявку «Зеонбуд» подал еще до утверждения новой редакции Плана развития!

Предварительные переговоры шли о 200 млн. долларов для обеспечения населения приемниками, если верить изначальным заверениями в цену 24 доллара за приемник, то не менее 8 млн. украинских домохозяйств должны были стать счастливыми обладателями БЕСПЛАТНЫХ телеприемников, а это практически 100% домохозяйств, принимающих эфирное цифровое ТВ в Украине.

Так же в интервью господин Шумилов упомянул о стоимости сет-топ-бокса не более 360 грн. (45USD) за единицу.

В ноябре 2011 г. Госкомтелерадио публично заявило о том, что до февраля 2012 г. проведет тендер по закупке оборудования для малоимущих слоев населения.

9 апреля 2012 г. в присутствии тендерной комиссии были раскрыты предложения по поставке цифровых телевизионных приставок в рамках тендера Государственного комитета телевидения и радиовещания. Помимо представителей «Зеонбуда», тендерной комиссии, на мероприятии был аж один журналист и тот по случайному стечению обстоятельств, был приглашен одним из участников, наверное, для фотофиксации результатов. Оно и не мудрено, ведь на участие в тендере по поставке оборудования за государственный счет поступило аж 2 предложения от компаний «Ромсат» и «Стронг Украина». Первая предложила сет-топ-бокс производства китайского завода Skyworth (ТМ Trimax) по цене 487 грн. (общая партия на 333,595 млн. грн.). Вторая компания предложила две модели китайских заводов «Прайм Электроникс» и «Диджитал Телемедиа Компани» на 20 копеек ниже по цене 486,80 грн. (общая партия – 333,450 млн. грн.).

Договор между Госкомтелерадио и компанией «Стронг Юкрейн» был подписан 8 мая.

20 июля родственная компании «Ромсат» компания RCI-Consulting выиграла тендер у Госкомтелерадио на поставку 200 тыс. боксов на сумму 97,2 млн.грн., по цене 485,94 грн. за единицу. По странному стечению обстоятельств, на сайте компании данная новость о победе отсутствует.

О качестве ресиверов, которые попали на руки малоимущим либо были куплены в розничных сетях, можно судить по отзывам пользователей: Anrita, CQPriluki, Nosivka, CQPriluki2, Sat-Ukraine, Ukrtvr.

MediaSat: Кто будет отвечать за информирование населения о переходе на цифровое вещание?

Как я уже говорил – телекомпании в первую очередь, это самый эффективный способ информирования, а также Нацсовет и Госслужба связи – как кураторы государственной программы перехода на цифровое вещание. Уверен, что и печатные средства информации не останутся в стороне, все же это не рядовое событие в Украине, а главное, что эта тема злободневна для 2/3 населения страны.

На брифинге 15 апреля 2011 года посвященном объявлению конкурса на места в общенациональных/региональных мультиплексах, заместитель главы Нацсовета Оксана Головатенко пояснила, что обязательные пятиминутные информационные сообщения «Зеонбуда» в течении суток – это фактически 10 выходов 30 секундных роликов, которые не будут входить в рекламную квоту и должны трактоваться как социальная реклама. Так же, с ее слов, регулятор пообещал огласить конкурс на социальный ролик, который должен выходить в эфире всех телекомпаний.

В феврале 2012 г. на телеканалах Украины стартовала обещанная рекламная кампания о переходе Украины на цифровое эфирное вещание.

Как сообщил гендиректор «Зеонбуда» Виктор Галич, ролик изготовило донецко-киевское рекламное агентство BITA Advertising и продакшн-студия BeePlane Films. Тихо, спокойно, по-семейному, без обещанных конкурсов и тендеров. Так же пустыми словами остались обещания: разработать специализированный сайт для телезрителей, создать колл-центр, где зритель смог бы получить необходимую информацию. Да и многое другое.

Зрители «социальную» рекламу провайдера не поняли, Общественный совет при регуляторе неоднократно обращал внимание на тот факт, что рекламная кампания нарушает ЗУ «О рекламе» и единственным посылом идет реклама конкретной услуги под брендом «Т2» с указанием сайта, номеров телефона и посылом приобрести конкретный товар.

Из 10 роликов, которые можно найти в сети интернет, ни один не рассказывает о переходе Украины на цифровое эфирное ТВ, не объясняет зрителю преимущества цифры, не информирует о сроках отключения аналогового вещания и не несет никакой социальной нагрузки, наоборот, рекламирует, рекламирует и еще раз рекламирует конкретный продукт.

Об эффективности такой рекламы, которая вовсе не реклама, а информационный ролик, сообщал в своем Фейсбуке маркетинг-директор StarLightMedia Орест Билоскурский: «В целом в первой половине 2014 года (по данным КМИС, Nielsen) к «цифре» подключилось около 150 тыс. семей. На это было потрачено почти 45 тыс. рекламных рейтингов. Это очень много. За аналогичный период у различных провайдеров IPTV подключилось около 90 тыс. семей. Потрачено 0 рекламных рейтингов. Вот такая эффективность продаж услуг Т2», – очень наглядно объясняет медийщик.

MediaSat: Будет ли сертифицироваться приемное абонентское оборудования «Зеонбудом» о том, что оно соответствует всем техническим параметрам сети и проблем с приемом не возникнет?

Сертифицирование ввозимого в страну телекоммуникационного оборудования – это функция Госслужбы связи. Но мы будем тестировать предлагаемые на рынке приемники и информировать Госслужбу связи и население через СМИ о возможных проблемах с оборудованием того или иного поставщика. Мы заинтересованы в том, чтобы не допустить дискредитации самой идеи цифрового качества.

Жаль что представители компании «Зеонбуд» забыли о том, что сертификацией и качеством ввозимого в страну приемного оборудования должно заниматься государство и только государство. Таможня, Госслужба связи, Инспекция по вопросам защиты прав потребителей, органы сертификации в раз отдали свои полномочия провайдеру. Как по-другому можно воспринимать публичные заявления коммерческой компании, монополиста, о том, что в Украину начали поступать нелегальные цифровые приемники и лоббировать исключительно оборудование компаний «Стронг» и «Ромсат»?

Желание недопущения дискредитации самой идеи цифрового качества заканчивается на монополизации рынка приемного оборудования и ограниченному парку приемников, которые «Зеонбуд» предложил украинским гражданам: 2 компании-дистрибутора, у каждого по 2 бренда, в линейке брендов по 1-2 приемника. Вот и вся конкуренция, вот весь ассортимент и свобода выбора. Действительно, причем тут дискредитация?

MediaSat: Будут ли компания сотрудничать с украинскими компаниями-дистрибьюторами, которые не только смогут поставить абонентские ресиверы, но и адаптировать программное обеспечение для украинского рынка, организовать дистрибуцию через свои сети и сервисное обслуживание в будущем?

Да, безусловно. Мы уже сейчас работаем. Повторюсь, что эта задача масштабная, и в одиночку ее никто не сможет решить. Надеемся также на бизнес-активность региональных элит. Уверены и в том, что в 2012 году обеспечение населения приемниками станет главным брендом политических партий в борьбе за места в парламенте, недорогим и очень эффективным способом агитации.

В одиночку поставленную задачу решать не решились, подключено было 2 компании «Стронг» и «Ромсат». На выбор украинскому потребителю от двух дистрибьюторов предложено было 4 бренда: Strong, Romsat, Trimax, Tompson и аж 8 моделей телевизионных приемников. Правильное решение масштабной задачи.

А что остальные дистрибьюторы, производители? Особенно те, кто обещал приставку по 35 или даже по 24 доллара? А их попросту не пустили на рынок. С кем-то не договорились, кого-то проигнорировали, кому-то прямым текстом отказали. Результат остается тем же – рынок был разделен между двумя компаниями, приставки произведены на китайских заводах, деньги выведены заграницу.

О поддержке национального производителя, создании новых рабочих мест и развитии украинской электроники речь не идет. Даже украинский производитель «Меридиан», который претендовал по праву на участие, остался не у дел. Зато «Зеонбуд» и сейчас активно пиарит и продвигает только Правильное оборудование, называя его сертифицированным, а все остальное — нелегальным, неработающим и не соответствующим стандартам.