Наталья Вашко: «Мне нужно ракетой взлететь»

1 Лютого 2012
22619
1 Лютого 2012
14:31

Наталья Вашко: «Мне нужно ракетой взлететь»

22619
Новый генпродюсер не хочет делать из «Сити» утилизатора чужих проектов, но и от собственного производства воздержится
Наталья Вашко: «Мне нужно ракетой взлететь»

В начале года группа «1+1» объявила о перезапуске канала «Сити». Из городского он должен трансформироваться в семейный, расширив свою тематику и аудиторию.

 

В первую очередь было решено оптимизировать расходы и отказаться от собственного производства. Потому в конце января группа объявила о сокращении штатных сотрудников. Пришло и новое руководство: вместо Виталия Докаленко, который перешел работать в новую производственную структуру «1+1», «Сити» возглавили Наталия Вашко (генеральный продюсер) и Антон Ярыгин (в. о. гендиректора).

 

Наталья Вашко родом из Киева, социолог по образованию. Работу в медиаотрасли начинала с рекламно-исследовательской сферы (РА «Премьер СВ» и Gallup Media), потом возглавляла дирекцию маркетинга НТВ, была программным директором ТНТ и гендиректором «2х2». После этого был лондонский канал Luxe TV.

 

Работу на «Сити» Наталья начала в полной, как она призналась «Детектор медіа», эйфории. На данный момент ей нравится все: новая задача, команда и даже логотип «Сити». Она привыкла подходить к построению канала со стороны цифр. «Я социолог, не художник, у меня не эмоции, а данные», - подчеркивает Наталья. От руководства группы «1+1» она получила определенные задачи: четкий бюджет, доля 1% к концу года (18-54, «50 тыс.+»). Задача усложняется тем, что в ближайшее время собственное производство на канале не планируется.

 

О том, как «Сити» будет работать в переходной период, что конкретно подразумевается под семейным форматом, который будет у канала в дальнейшем, а также о преобладании эмоций над информацией в сегодняшних медиа - в интервью Натальи Вашко «Детектор медіа».

 

 

- Наталья, как вы получили предложение от «1+1»? Или вы сами пришли с инициативой новой концепции «Сити»?

- Мы знакомы с Сашей (Александр Ткаченко, генеральный директор группы «1+1». - ТК) давно, еще со времен моей работы на ТНТ. Как-то в Лондоне за ужином зашел разговор о планах развития группы, мы обсуждали вопросы позиционирования, и я поделилась рядом идей. Спустя какое-то время раздался звонок, и он предложил мне присоединиться к команде.

 

 

 

- Чем вас заинтересовало предложение?

- Профессиональных причин согласиться оказалось больше, чем я ожидала. Помимо того, что я люблю стартапы, где все зависит от того, насколько сильна идея, мне понравилась Сашина команда. Я в первый раз столкнулась с эффективной корпоративной реструктуризацией на постсоветском пространстве. У меня маленький проект, а ресурсы - какие может себе позволить только большой творческий холдинг.

 

Личные причины были не последними: чаще видеть родителей. Они не молодеют, а я давно живу за разными границами и чаще их слышу, чем вижу. Правда, я здесь несколько недель, а заехала к ним всего лишь один раз.

 

- Что для вас сейчас является основным вызовом на украинском рынке?

- Все. У зрителя более ста каналов, хотя это, положим, уже обычная история. Но в телевидении Украина с Россией как Канада с Америкой: мне казалось, чтобы ты ни произвел, Россия сделает это быстрее и масштабнее. Но из того, что я вижу сейчас, можно сказать, что украинский рынок сделал качественный рывок вперед за последние несколько лет, и где-то уже опережает соседей. К тому же, у меня есть отличная команда «Сити». Я в нас верю.

 

- Наталья, скажите, почему у группы «1+1» пропал интерес к развитию городского/ регионального канала?

- Концепцию «Сити» запускали до кризиса. В тот момент, видимо, это была экономически возможная модель. Но рынку плевать на 5-летние планы развития. Он упал. Вместе с ним - возможность сделать коммерчески успешный региональный продукт, основанный на собственном производстве. Мы искали примеры существования такой модели на других рынках. Не нашли.

 

- То есть вы считаете, что городской канал не может быть коммерчески успешным проектом?

- Все известные мне проекты - дотационные.

 

- Вы считаете, что украинский рынок не может обеспечить функционирование прибыльного городского канала?

- Как показывает практика, в нашем случае - нет.

 

- В таком случае расскажите, какой канал вы будете строить из нынешнего «Сити». Концепция уже определена?

- Нет. Но идея есть. Я социолог, не художник, у меня не эмоции, а данные. У нас есть вводные: бюджет и ожидаемый размер аудитории. Исходя из представления о том, какой продукт можно позволить на этот бюджет, я предложила концепцию. Но все еще в процессе.

 

- В какую нишу вы хотите зайти? И не будет ли она пересекаться с уже существующими в группе?

- Ниш больше нет, тем более в эфирном телевидении. К примеру, все люди чистят зубы, таких, кто зубы не чистит, нет. Можно убедить их попробовать другую пасту или пользоваться двумя. И демография тоже неважный ориентир. Возьмем, условно говоря, Шерлока Холмса и доктора Ватсона. Возраст у них один, а вот мысли и образ жизни - разные. Ситуация на рынке медиа похожа: у нас 168 телеканалов, и мечтать о пустой нише нет смысла. Даже порноканалы, по-моему, уже узко специализированы. Речь скорее о том, сможем ли мы создать сильную эмоцию, впечатление или развлечение, которое удержит зрителей. На «2х2» в России, например, мы привлекли тех, кто вообще телевизор не смотрел.

 

- Не боитесь отобрать аудиторию у каналов группы?

- Не отберу, но буду пользоваться. Мы недавно собирались со всеми топ-менеджерами и креативными директорами группы и придумали отличный пазл, где все 4 канала прекрасно сходятся и возникает синергетический эффект. Получим не четыре, а четыре с половиной канала.

 

- На какую аудиторию будете ориентироваться?

- На ту, которую покупают рекламодатели, - 18-54. Повторюсь: по-моему, ориентироваться на соц-дем при выборе концепции не очень перспективно. Например, я слышала, коллеги думают запустить канал для молодых мамочек с детьми. Я все еще молодая мама, моей дочке 12. Моей сестре 36 лет, ее сыну 3 года, и она тоже молодая мама. И есть условная девочка, которой 18 лет, с ребенком, - она тоже молодая мама. Мы очень разные по стилю жизни.

 

Визуальные медиа - это больше эмоция, чем информация, эмоцию стоит искать в психографике и стиле жизни, не в демографии. Например: канал не для 40-летнего работающего мужчины, а для мужчины, который станет пить пиво дома, а не в баре.

 

 

 

- Какая эмоция будет у вас?

- Не скажу.

 

- А что вы вкладываете в понятие «семейный канал»?

- Словами пока сложно описать. Я сделала презентацию для представителей группы, чтобы в ней передать свою идею. Получилось. Теперь нужно выбрать программы.

 

- В любом случае, «Сити» будет уже иным каналом, и от прежнего позиционирования ничего не останется?

- Он точно не будет новостным и политическим. У нас не будет собственного производства. Но канал не станет каналом кино или анимации.

 

- Ранее в своих интервью вы говорили, что «телевидение - это массовое развлечение усталых людей». Не кажется ли вам, что развлечений на украинском телевидении и в группе «1+1» переизбыток?

- Даже новостные программы - это шоу. Я считаю телевидение развлечением, независимо от того, CNN это, Discovery или Eurosport. Это моя позиция, вы, однако, можете не согласиться.

 

- Хорошо. Собственного производства у вас не будет, но какой контент вы будете закупать?

- Все, что я вам могу сказать сейчас - есть бюджет, есть необходимое количество часов, следовательно - цена за час. И так как у нас есть еще три канала (а это плюс три опытных закупщика и продюсера, для которых мы семья, не конкурент), я в абсолютном «шоколаде».

 

- На какую долю планируете выйти?

- Задача - 1% по 18-54, «50 тыс.+». Сейчас 0,2%. Да, мне нужно ракетой взлететь. Буду зажигать.

 

- Вы говорили, что будете брать продукт у других каналов группы. Но это не будет просто канал повторов? Некоторые небольшие каналы, входящие в группы, этим грешат.

- Мы не собираемся делать канал повторов, хотя первые пару месяцев будем грешить. А дальше планируем новое - невиданное. Нет идеи сделать канал для утилизации библиотеки остальных. Но если что-то завалялось, чего никто не оценил, мы дадим этому продукту новую жизнь.

 

Я думаю, что с новой концепцией мы запустимся в конце лета. До лета будем строить канал на мастерстве программирования. Если только за счет программирования - изменения сетки и промо - канал сохранит долю, которую давало собственное производство, всем, кто здесь работает, нужно дать звезду.

 

- Какая у вас концепция по программированию?

- На переходной период такая: рано утром - звери, после - лучшие кулинарные шоу мира. Днем - мультфильмы и английские детективы («Шерлок Холмс», «Пуаро» и «Миссис Марпл»). В прайм - мультфильмы.

 

Посмотрим, как это будет работать с 18-54. У «Сити» хорошая библиотека документальных программ. Я уже несколько недель сижу над данными GfK, рассматриваю аудиторию поминутно. До нас зрители доходят редко. Так что претензий к продукту особых нет: сегодня пришли и остались, завтра просто не зашли. Пока наш рейтинг - случайность. И наша задача - систематизировать случайности.

 

- Получить лояльных зрителей...

- Хоть каких-то получить. Мы переделали сетку так, чтобы не потерять тех, кто до нас добирается: сократили рекламные блоки и промо, разместили блоки так, чтобы не пересекаться с рекламой на других каналах.

 

- Как вы оцениваете команду «Сити»? И останется ли кто-то из нее работать дальше?

- Программная служба, промо, дизайн и выпуск остались. Мне все нравятся. Я приехала без команды, а новый проект - это всегда команда. Я немного опасалась, но все оказалось профессиональными и открытыми к переменам.

 

- Предлагала ли группа роботу тем, кто занимался на «Сити» производством?

- Они имеют приоритет при трудоустройстве в рамках группы, это корпоративная политика.

 

- Чем будете заполонять квоту собственного производства?

- Квоту собственного производства будем заполнять продуктом собственного производства. Проектами, которые есть в библиотеке.

 

- Изменится ли название канала?

- Еще не знаю. Я за то, чтобы оставить «Сити». Мы мучились с «2х2» и с ТНТ, оставили старое - отлично сработало. Логотип «Сити» мне нравится.

 

- В официальных сообщениях канала шла речь о том, что «Сити» будет ориентироваться на общенациональную аудиторию. Но ваше покрытие - это лишь несколько регионов. Планируете развиваться в кабеле или за счет региональных партнеров?

- Как решит наш отдел регионального развития. Если на предыдущем «Сити» приоритетом было собственное производство, то теперь на первом месте региональное развитие и новая концепция.

 

Фото Павла Довганя

У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
22619
Коментарі
10
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
э/пуаро
3990 дн. тому
ой, не факт, что скоро и у самой г/жи Вашко не будет "приоритета при трудоутсройстве" с такими креативными идеями про винни пуха и марпл))а вообще люди, которые думают И говорят про аудиторию, как про "быдло" обречены на,,,, да читайте же ее предыдущие интервью на тему и думайте
Старый оператор
3992 дн. тому
Докаленко со своей кодлой разграбил окончательно сити, и свалил грабитьт дальше. а люди работящие, как и в пошлый раз остались без работы.
Рауль Дюк
4009 дн. тому
Дуже сумно. Своїм друзям, молодим людям, які ТВ не дивляться взагалі, я радив програми Сіті: про місто, його історію, про дизайн, мистецтво, та навіть "моя нова адреса" була цікава. Були нормальні критичні міські новини. Тепер мультики у прайм-тайм... І величезні сумніви, що з кінця літа щось зміниться на краще. Дуже сумно.
Есть идея!
4017 дн. тому
Так надо сделать телеканал из программ о зверях и мультиков! Хоть дети порадуются.
тетя Женя
4018 дн. тому
Очередная девушка со знанием английского языка и умением делать "презентации". Фафа от таких просто млеет. Близнюк ушла. Свято место пусто не бывает.
Fan
4018 дн. тому
Есть подозрения, что смотреть его совсем не буду.
Кошмар
4018 дн. тому
Кошмар!Никакой конкретики.И это -то с таким резюме))Общие ,пустые фразы.Примитив полный.Бедный Сити.Не повезло.
"взлететь ракетой"
4019 дн. тому
прикольно читать про "приоритет при трудоустройстве в рамках группы". НИКОМУ С СИТИ НЕ ПРЕДЛОЖИЛИ НИЧЕГО. НИ ЕДИНОМУ ЧЕЛОВЕКУ. Спасибо, кстати, тоже никому не сказали. Просто указали на выход. Чтобы г-жа Вашко чаще виделась со своими родителями. Что ж, хоть чьих-то родителей эта реогранизация порадовала.
vv
4019 дн. тому
Красивые словеса и словесные конструкции, за которыми пустота и отстутствие четкой концепции, позиционирования, собственно всего, кроме желания порулить. Какой фафа, такая и "команда"
гість
4019 дн. тому
А нічого, що після рестарту цифри каналу з 0,4% обвалились до 0,2%? "рано утром - звери, после - лучшие кулинарные шоу мира. Днем - мультфильмы и английские детективы («Шерлок Холмс», «Пуаро» и «Миссис Марпл»). В прайм - мультфильмы."??? Вершина креативу!!! Не канал, а помийна яма!
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду