«Бурхливе зростання»: комерційний директор «1+1 media» підтверджує позитивні оцінки телевізійного рекламного ринку

«Бурхливе зростання»: комерційний директор «1+1 media» підтверджує позитивні оцінки телевізійного рекламного ринку

8 Серпня 2023
2702
8 Серпня 2023
17:20

«Бурхливе зростання»: комерційний директор «1+1 media» підтверджує позитивні оцінки телевізійного рекламного ринку

2702
Валерій Варениця висловив надію на те, що найгірші часи в галузі позаду.
«Бурхливе зростання»: комерційний директор «1+1 media» підтверджує позитивні оцінки телевізійного рекламного ринку
«Бурхливе зростання»: комерційний директор «1+1 media» підтверджує позитивні оцінки телевізійного рекламного ринку

Відновлення телерекламного ринку після паузи через початок великої війни відбувається більш швидкими темпами, ніж прогнозували. Про це в інтерв’ю «Детектору медіа» повідомив комерційний директор «1+1 media» Валерій Варениця.

«Коли Всеукраїнська рекламна коаліція робила оцінку ринку, я як керівник ТБ-комітету думав, що цього року відновлення складе від 35 до 40% в порівнянні з 2021-м. Але зараз я бачу цей відсоток вищим», — розповів медіаменеджер. 

Перше півріччя, за його словами, показало відновлення ринку в цілому майже на 40%, а друге півріччя в усі часи успішніше за перше, тому результат року буде однозначно кращим, ніж планувалося. 

Причому доходи групи «1+1 media», зауважив Варениця, виросли ще більше, бо в 2021 році на ринку було чотири гравці, але «Медіа Групи Україна» більше немає й усі бюджети розподілилися між трьома телегрупами.

«Крім зростання ринку ми бачимо динаміку відновлення категорій. Якщо взимку фарма займала в нас чи не 90% ефіру, навесні вже — 70%, то зараз — близько 50%. Повертаються великі FMCG-рекламодавці: Henkel, L'Oreal; Unilever і Nestle вже в ефірі. А ці компанії були тригерами ринку. Тому є надія, що найгірші часи у галузі позаду», — відзначив комерційний директор «1+1 media».

Він також повідомив, що прогнози відносно динаміки зростання телерекламного ринку Всеукраїнська рекламна коаліція робила й на 2024 та 2025 роки. Згідно з ними відновлення ринку очікується до 70% у 2024-му та до 100% у 2025-му — від рівня довоєнного 2021 року.

Цей аналіз ґрунтується на оцінці динаміки роздрібної торгівлі в Україні, а також на тому, що з аналізу попередніх періодів зрозуміло: після будь-якого падіння ринок відновлюється протягом трьох років. 

«Це в гривні, зрозуміло, тобто це не будуть довоєнні гроші у своїй вартості. І я би додав до цього прогнозу приписку, яку завжди робить у таких випадках Нацбанк: “Основним припущенням цього макропрогнозу є суттєве зниження безпекових ризиків із початку 2024 року завдяки успішним діям української армії”. Тому підтримаю оцінку партнерів, що ми бачимо бурхливе зростання, в рази. Хоча в грошах це небагато: до 2,5–3 мільярдів гривень», — пояснив Варениця.

Раніше «Детектор медіа» повідомляв про те, що 30 травня Верховна Рада схвалила у другому читанні закон «Про рекламу». Закон входить до рекомендацій Єврокомісії, наданих Україні разом зі статусом кандидата на вступ до ЄС. Із закону були прибрані правки про лібералізацію реклами алкоголю (№178, 179, 204 та 205).

Читайте також:

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
2702
Читайте також
11.11.2022 16:09
Орест Білоскурський, «sostav.ua»
4 468
20.04.2022 08:28
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
«Детектор медіа»
4 858
11.04.2022 10:00
Галина Петренко
«Детектор медіа»
5 848
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду