Dentsu Ukraine: Лідер інвестицій в телерекламу – фармацевтика, відновлення інших категорій йде вкрай повільно

Dentsu Ukraine: Лідер інвестицій в телерекламу – фармацевтика, відновлення інших категорій йде вкрай повільно

22 Вересня 2022
516
22 Вересня 2022
11:07

Dentsu Ukraine: Лідер інвестицій в телерекламу – фармацевтика, відновлення інших категорій йде вкрай повільно

516
Володимир Фризюк: Станом на останній тиждень серпня частка фарми становила 69% у виходах.
Dentsu Ukraine: Лідер інвестицій в телерекламу – фармацевтика, відновлення інших категорій йде вкрай повільно
Dentsu Ukraine: Лідер інвестицій в телерекламу – фармацевтика, відновлення інших категорій йде вкрай повільно

Chief Operating Officer dentsu Ukraine Володимир Фризюк в інтерв’ю «Детектору медіа» повідомив, що фармацевтична галузь зараз є основним драйвером зростання інвестицій в телерекламу.  

«Із квітня реклама на телебаченні показує динаміку відновлення. Фармацевтична категорія, яка першою повернула комунікацію на телебаченні, зараз є основним драйвером зростання інвестицій в телерекламу. Станом на останній тиждень серпня частка фарми становила 69% у виходах. Ми очікуємо, що динаміка приросту категорії буде позитивною до кінця року, адже четвертий квартал — важливий період для багатьох фармацевтичних брендів», – каже Фризюк.

П’ятірка найбільших рекламодавців зараз повністю складається з фармацевтичних виробників: Kusum, Acino, «Дарниця», Teva, Natur Product Vega. До топ десятки, крім фармацевтів, увійшли також «Київстар» та Parimatch. 

Водночас відновлення інших категорій, частка яких сягала близько 50% до 24 лютого, зокрема їжа та напої, побутова хімія та засоби гігієни, ритейл і фінансовий сектор, відбувається вкрай повільно.

«Прогнозуємо, що восени 2022 усі телевізійні селлери разом мають шанси зібрати 25—35% в грошах у порівнянні з 2021 роком. Але ці цифри будуть суттєво відрізнятися в окремих гравців. Заповнюваність за результатами серпня оцінюємо в 50—60%, однак із початку вересня відбулося динамічне зростання у зв’язку з виходом в ефір сильних гравців, наприклад, компанії "Фармак"», – каже Фризюк.

У червні 2022 року президент сейлз-хаусу Ocean Media Plus Андрій Партика в інтерв’ю «ДМ» повідомив, що через війну та втрату доходів компанія мусила скоротити приблизно 15% працівників, а  бізнес-процеси зараз стали досить «примітивні».

Фото: Ryan Fagan/Flickr

* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
516
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду