«Інтер-реклама» з березня підвищує вартість розміщення
Умовний сейлз-хаус «Інтер-реклама» (продає рекламний час телеканалів групи «Інтер» та холдингу Віктора Пінчука) затвердив нові умови розміщення реклами (прайс-лист). Умови змінені убік подорожчання загальної вартості рекламного часу, хоча курс розрахунку залишиться на рівні 5,05 гривень за долар.
Як розповів «ТК» Олег Павленко, який керує у сейлз-хаусі процесом ціноутворення, можна сказати, що кінцева вартість розміщення з 1 березня подорожчає. Проте не за рахунок збільшення ціни пункту рейтингу чи курсу, а шляхом повернення додаткових опцій та націнок.
Нагадаємо, у лютому умови розміщення на телеканалах «Інтер-реклами» не передбачали другого класу розміщення, фіксації ролика у блоці, націнки на кобрендинг тощо. Тепер, за словами пана Павленка, ці опції повернуто (про можливість цього він повідомляв в інтерв’ю «ТК»). Окрім цього, подорожчали інші опції (приміром, перший клас розміщення – на 30%).
Головною зміною умов у лютому було встановлення стандартного для всіх клієнтів принципу розміщення, тоді як до 2009 року кожен рекламодавець міг мати свою власну ціну. Тепер, за словами пана Павленка, підхід до агенцій та їх клієнтів знову буде індивідуальним.
Як повідомила «ТК» директор агенції Mediaexpert Тетяна Попова, нові умови будуть діяти, імовірно, лише для нових клієнтів: «Наскільки я розумію, нові умови дорожчі, ніж попередні, але для старих клієнтів до кінця року діятимуть уже наявні домовленості».
Нагадаємо, «Інтер-реклама» планувала запровадити нові умови з березня або квітня. Умови мали змінитися убік подорожчання вартості рекламного часу. Експерти вважали лютневі розцінки сейлз-хаусу штучно заниженими, такими, що не відповідали потенціалу та призвели до вимушеного дешевшання реклами на інших каналах та інших медіа.
«Детектор медіа»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
4
Продаева
5539 дн. тому
к сожалению, я не видела бумажки, когда новость делала (прайс прислали позже), поэтому пришлось верить :(
Телекритик
5539 дн. тому
Евгения, это как обычно красивая игра слов :), посмотрите на опубликованный прайс на вашем сайте. Раньше все стартовали с 30,60% от базовой цены (была скидка 69,4%), а сейчас 43,71% (скидка 56,29%) Вот и получается рост в 42,84% :).
30% действительно есть. Если кто-то не "может" пойти на почти 43-х процентную инфляцию могут получить "компенсационную" скидку в 30%, но покупать будет уже второй класс, то что останется от тех рекламодателей, которые попросили Интер-рекламу сделать именно 43-нтную инфляцию. :)
Продаева
5540 дн. тому
ну а у Павленко другое мнение :)))
Но спасибо за уточнение, Телекритик.
Телекритик
5540 дн. тому
"...Окрім цього, подорожчали інші опції (приміром, перший клас розміщення – на 30%). ..."
не совсем верно, первый класс подорожал более 42%.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
