Над запуском ТВі працюють декілька компаній в Україні, США, Британії, Росії. Це, зі слів генерального директора Миколи Княжицького, не менше 100 осіб. Велика київська студія ще тільки в процесі будівництва. Тож нині ТВі стартує, так би мовити, з мінімуму, а вже у вересні відбудеться запуск повноцінного мовлення на каналі.

 

Княжицький позиціонує свій канал як універсальний кабельний, а головними конкурентами вважає міжнародні версії російських каналів. ТВі цілиться в дорослу аудиторію: «Це мешканці міст, перш за все чоловіки й жінки, віком від 30 до 50 років, – пояснює Микола Княжицький. – В нас є великі сімейні канали, які дивиться комерційна аудиторія 18+ або аудиторія 14-49. Оскільки ми канал кабельний, нам з ними конкурувати непросто. Тому нам потрібно дещо звузити межі аудиторії, до якої ми хотіли б потрапити».

Поки керівництво каналу переоформлює ліцензію на супутникове мовлення, видану торік Національною радою з питань телебачення і радіомовлення телеканалу НБР (Національний Бізнес-Ресурс), який Микола Княжицький планував запускати. У ліцензію мовник просить внести досить суттєві зміни, адже НБР передбачався як «канал загального інтересу, але з трошки більшим ухилом до ділової інформації». Вочевидь, з огляду на перевантаженість ніші ділового мовлення (тут уже працюють UBC і Перший діловий, а незабаром працюватиме й УБР), Микола Княжицький вирішив відмовитися від первинної концепції. Він наголошує на тому, що ТВі буде інформаційним мовником, плюс буде додано розважальних програм, мистецької інформації, кіно.

 

 

 

Поки мовлення ведеться в тестовому режимі. Наразі це мовлення за старою ліцензією та зі старою назвою НБР. Сигнал подається в закодованому вигляді на супутник Eutelsat W4 (36°), через який, зокрема, мовить і НТВ. Тож про покриття поки не йдеться: як говорить Княжицький, спочатку буде переоформлена ліцензія, тоді компанія почне укладати угоди з кабельними мережами, а вже потім можна буде говорити про обсяги покриття.

Поки що канал орієнтується на російський телепродукт: «Корпорація, до якої ми входимо (очевидно, йдеться про медійну групу Володимира Гусинського. – ТК), є власником і виробником дуже великої кількості програм. Це російські серіали «Менти», «Бандитський Петербург», це дуже багато художніх фільмів, у виробництві яких ми брали участь або на які маємо права. Це величезний пакет усього радянського кіно, мультфільмів, у тому числі українських, які зараз виходять на каналі «Наше кіно», – каже пан Княжицький.

 

Проте пакетом «ностальжі» канал не обмежиться. Микола Княжицький планує запускати серіальний продакшн в Україні, більше того – розмірковує над планами побудови власної студії: «Зараз вирішується питання, чи, чи будемо в когось замовляти виробництво, чи будемо будувати власну студію». Водночас генеральний директор ТВі уточнює, що серіали, напевно, канал запускатиме в спільне виробництво із групою каналів Гусинського.

 

Між іншим, команда ТВі стверджує, що буде першою, хто даватиме повноцінний дубляж російських серіалів. Навіть основа рекламної кампанії полягатиме в тому, що на ТВі «Менти» заговорять українською мовою. Канал планує показувати всі сезони «Ментів» - від першого до останнього, а далі є домовленості про прем’єрні сезони, які будуть виходити тільки на ТВі. Також канал придбав права на «17 миттєвостей весни», тож відтепер Мюллєр буде чистісінькою українською мовою говорити «А вас, Штірліц, я попрошу остаться»... Щодо дубляжу, то канал співпрацюватиме з різними студіями, зокрема, зі студією Олександра Пономарьова «З ранку до ночі».

 

Позиція керівництва ТВі щодо дубляжу зрозуміла – такою є місія каналу. Заступник генерального директораТарас Брикайло вважає, що ТВі – це «фірмовий канал зі своїм оригінальним звуковим рядом – тим, чого в Україні поки що, на превеликий жаль, немає». Микола Княжицький, розповідаючи про дубляж, акцентує на створенні якісного художнього твору: «Зробити український переклад як твір мистецтва – це для нас цікаво і становить комерційний інтерес. Проблема дублювання завжди криється в якості. Ми робитимемо якісний повноголосий український дубляж і сподіваємося, що це буде цікаво людям».

 

Хто з відомих облич з’явиться в ефірі ТВі, керівництво каналу тримає в секреті. Утім, «Детектор медіа» дізналася, що музичним продюсером каналу став співак Олександр Пономарьов, який готує низку музичних програм. «У мої обов’язки входитиме все, що стосується музики на каналі, – розповідає Олександр Пономарьов. – Це не є музичний канал, але там буде достатньо музики в програмному наповненні. Я вважаю таку систему правильною. Проблема нині в тому, що виконавець знімає музичний відеокліп, але, крім спеціалізованих музичних каналів, він його ніде не може показати. Ми на ТВі будемо створювати нові цікаві проекти, які будуть пов’язані з розкруткою кліпів і, можливо, з продюсуванням». Сам Пономарьов не буде з’являтися в кадрі, а от проекти його музичної команди запустяться вже у вересні. «Поки що в нас є час до 1 вересня розробити креативні музичні ідеї для каналу, які будуть правильно налаштовані на цільову аудиторію, яку ми обрали», – каже музичний продюсер.

 

Відомо також, що «козирним тузом» ТВі буде Віталій Портников. Головний редактор каналу Артем Петренко розповів «Детектор медіа», що для Портникова на каналі заплановано кілька проектів. Один запускається в березні, разом зі стартом каналу. Це буде щотижнева аналітична програма (журнал) політичного спрямування. Вона включатиме рубрику журналістських розслідувань, рубрику підсумків тижня, неполітичні рубрики, а також дискусійний клуб – спілкування з гостями студії. У вересні із цього проекту розвинуться інші – окрема програма розслідувань і політичне ток-шоу. Також у вересні на каналі планують запустити перші новини – короткі випуски по кілька разів на добу.

 

 

 

Час від часу, розповідаючи «Детектор медіа» про новий канал, Микола Княжицький згадував ім’я російсько-ізраїльського бізнесмена Володимира Гусинського (власника каналів RТVІ, «Наше кино» і «Детский мир»). «Детектор медіа» поцікавилася, чи відповідає дійсності інформація про те, що ТВі є, власне, українською версією RТVІ. «Це абсолютно інший проект, який роблять абсолютно інші люди», наголошує Микола Княжицький, але уточнює, що їх можна частково пов’язувати. Відтак, новий український супутниковий мовник тісно співпрацює зі структурами, що близькі Володимиру Гусинському. Гендиректор ТВі декларує, що в каналу дуже хороші стосунки з усією медіагрупою Гусинського. Звичайно, вони й не можуть бути поганими, адже компанія Княжицького продає українським кабельним мережам права на трансляцію каналів групи – RТVІ, «Наше кино» і «Детский мир».

 

Зі слів пана Княжицького, Володимир Гусинський – «поки що один з партнерів» каналу. Основним акціонером усе-таки є російський бізнесмен Костянтин Кагаловський, колишній представник Росії в Міжнародному валютному фонді, який зараз живе у Великій Британії. Британські й американські структури, афільовані з ним, власне, й інвестують у проект ТВі. Що ж до українських інвесторів, то Микола Княжицький каже, що вони також є: «Але всі вони афілійовані зі мною, більше ні з ким. Тобто ніяких українських олігархів чи багатих людей серед інвесторів немає».

 

Керівництво ТВі розраховує на обидва стандартні джерела прибутків кабельного телеканалу – і від реклами, і від абонентської плати, яку будуть вносити користувачі кабельного телебачення. Що стосується реклами, то поки ще із жодним із сейлз-хаусів угода не підписана. «Ми будемо говорити з усіма, - каже Микола Княжицький. - Можу лише сказати, що рекламу на каналах, які ми представляємо в Україні (RТVІ і «Наше кіно»), продає агенція «Сфера-ТВ». У «Сфери» вже є результати: ми почали співпрацювати з 1 лютого, а до кінця лютого вони нам забезпечили рекламодавців, що я вважаю хорошою роботою. Ми в принципі задоволені співпрацею з ними і сподіваємося на успіх». Те, що такі переговори між сейлером і каналом ведуться, підтвердив «ТК» і партнер «Сфери-ТВ» Юрій Когутяк.

 

Водночас канал не збирається економити і на власній рекламі. Зі слів комерційного директора Миколи Типусяка, незабаром, одночасно із запуском каналу, стартує й рекламна кампанія. З’являться білборди в Києві, а також реклама в пресі – у TV-гайдах і топовій трійці газет, популярних в орієнтовної цільової аудиторії каналу (чоловіки й жінки віком 30-50 років).