Гендиректор «1+1 media» Ярослав Пахольчук в інтерв’ю «Детектору медіа» прогнозує, що у 2023 році доходи від реклами можуть становити від 30 % до 40 % у структурі доходів медіагрупи.

За словами Пахольчука, в плануванні своїх ресурсів медіагрупа відштовхується від стриманих прогнозів сейлз-хаусів.

«Думаю, цього року доходи від реклами становитимуть від 30 % до 40 % у структурі доходів групи "1+1 media". Телевізор сам по собі потребуватиме невеликої дотації. Але за рахунок інших медіаактивів у нас достатньо власного ресурсу, щоб її покрити», — каже Пахольчук.

Гендиректор «1+1 media» зауважив, що в умовах мирного часу реклама мала би становити 60–65 %, але зараз ринок зменшився, хоча частка медіагрупи на ньому й збільшилася: «Але й інші наші ресурси почали працювати краще. Якщо не рахувати телевізор, то всі наші інші проєкти перевиконали початкові бюджети мирного часу. А якісь — навіть драматично перевиконали».

На думку Пахольчука, у майбутньому обсяг телевізійної реклами безумовно зросте: «Але мені важко прогнозувати рівень цього зростання, бо це залежить у першу чергу від фундаментальних змін в економіці та безпеці».

Щодо платформеного бізнесу Пахольчук відзначив, що Viasat спочатку частково втратив абонентів, однак допомогло те, що провайдер має лояльну абонентську базу. «Київстар ТБ» відновив довоєнні показники, вони стали навіть трохи вищими, ніж на початку року. Але в кожному проєкті змінилася структура доходів і витрат.

Загалом, у 2023 році медіагрупа на весь контент планує витратити мільярд гривень. 

У серпні 2022 року «1+1 media» повідомляла «ДМ», що отримує більшу частину доходів від ОТТ-платформи, супутникового оператора та інтернет-майданчиків. Медіагрупа через повномасштабну агресію Росії була змушена скоротити чисельність персоналу на 24%. 

У листопаді 2022 року президент сейлз-хаусу Ocean Media Plus Андрій Партика в інтерв’ю «ДМ» висловив думку, що рекламний ринок може вийти з кризи наприкінці 2022 року. За словами Партики продажі телереклами у вересні 2022 року досягли 200 млн гривень, що є дуже хорошим показником в умовах війни.

У 2022 році на рекламному ринку телебачення лідирувала фармацевтика, на неї припадало більше 70% телереклами залежно від місяця і відновлення інших категорій. 

Фото: «Детектор медіа»