Група Kwendi опитала  рекламні холдинги щодо очікуваної медіа інфляції у 2027 році. Про це повідомляє компанія.

Уже понад 10 років Kwendi двічі на рік проводить таке опитування.

«Ми розраховуємо середнє значення для кожного медіа каналу, а також наводимо мінімальний та максимальний рівень. Ці показники є ринковим орієнтиром, а не прогнозом зміни вартості для конкретного рекламодавця. На індивідуальний рівень інфляції суттєво впливають попередня вартість розміщення, обсяг і динаміка бюджетів, сезонність тощо», — йдеться у повідомленні компанії.

В опитуванні взяли участь найбільші рекламні холдинги: Dentsu Ukraine, OM OMD Group Ukraine, Razomcommunications, GroupM , агенція Star Up (щодо ТБ).

Чергові опитування у вересні 2026 року показують зниження очікуваного рівня інфляції для всіх медіа, за винятком ОТТ.

Пряма реклама на ТБ: середня інфляція прогнозується на рівні 13%. При цьому оцінки ринку суттєво розходяться: максимальне очікування становить 20%, а мінімальне — 0% (повна відсутність інфляції).  Спонсорство та позаблокове розміщення має вищий середній показник — 18% (максимум 25%, мінімум 0%).

Середній рівень інфляції  ОТТ становить 18% з досить збалансованим діапазоном оцінок від 15% до 23%. Схожі показники і для загальнонаціонального радіо: середня інфляція очікується на рівні 18% (максимум 25%, мінімум 15%). Щодо регіонального радіо динаміка дещо стриманіша — в середньому 16% (максимум 18%, мінімум 15%).

Найбільше зростання цін очікується в зовнішній рекламі (OOH), особливо в її цифровому форматі (Digital OOH — 29%) та на стандартних бордах 3х6 (28%).

Нагадаємо, ринок дискутує над реформою індустріальних медіавимірювань.