Ринок радіо за 2020 рік: об’єм бюджетів практично не змінився

Ринок радіо за 2020 рік: об’єм бюджетів практично не змінився

10 Лютого 2021
3436
10 Лютого 2021
09:00

Ринок радіо за 2020 рік: об’єм бюджетів практично не змінився

3436
Компанія «Комунікаційний Альянс» оприлюднила результати власного моніторингу рекламної активності на радіо за 2020 рік.
Ринок радіо за 2020 рік: об’єм бюджетів практично не змінився
Ринок радіо за 2020 рік: об’єм бюджетів практично не змінився

Обсяги рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за 2020 рік, порівняно з 2019 роком, залишилися практично незмінними. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу.

У першому кварталі 2020 року ринок радіо трохи просів у березні через карантин, але втримав позитивну динаміку завдяки високій рекламній активності в січні та лютому. У другому кварталі зниження рекламної активності продовжилося і призвело до падіння за результатами першого півріччя на 11% у порівнянні з аналогічним періодом 2019 року. У третьому кварталі ситуація вирівнялася і в підсумку за дев’ять місяців ринок показав нульову динаміку. Така тенденція продовжилась і в четвертому кварталі.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг базується на оцінці рекламних затрат, отриманих на основі офіційних прайсів радіостанцій, без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, за 2020 рік перше місце серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами посів «Люкс ФМ» (група «Люкс») із 347,97 млн грн, друге – «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа») з 324,59 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») зі 177,08 млн грн, на четверту сходинку вийшло радіо Kiss FM («ТАВР медіа») зі 140, 87 млн грн, а на п’яту сходинку піднялося Radio Roks («ТАВР медіа») зі  134,67 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільшими рекламодавцями радіо за 2020 рік стали виробник продуктів харчування «Віктор і К» (оціночний бюджет – 66,2 млн грн), ювелірна компанія «Золотий вік» (63,66 млн грн) і концерн «Галнафтогаз» (62,66 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани та дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками 2020 року, на першому місці –  «Люкс ФМ» (група «Люкс»), на другому – «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа»), на третьому –  Kiss FM («ТАВР медіа»), на четвертому – Radio Roks («ТАВР медіа»), на п’ятому – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшим спонсором радіо з великим відривом від інших залишається алкогольна група компаній «Баядера». Друге місце, як і раніше, посідає виробник продуктів харчування «Віктор і К», на третьому місці залишається букмекерська контора «Парі-матч».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Фото: androidinsider

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
3436
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду