Ринок радіо в першому півріччі: перше падіння за останні роки

Ринок радіо в першому півріччі: перше падіння за останні роки

3 Серпня 2020
2518
3 Серпня 2020
11:30

Ринок радіо в першому півріччі: перше падіння за останні роки

2518
Компанія «Комунікаційний Альянс» оприлюднила результати власного моніторингу рекламної активності на радіо за перше півріччя 2020 року.
Ринок радіо в першому півріччі: перше падіння за останні роки
Ринок радіо в першому півріччі: перше падіння за останні роки

Обсяги рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за перше півріччя 2020 року, порівняно з першим півріччям 2019 року, знизилися на 11%. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу.

На цьогорічну ситуацію вплинув карантин. За підсумками першого кварталу, у березні ринок просів, хоча за рахунок високої рекламної активності в січні та лютому радіо втримало позитивну динаміку. Але в другому кварталі тривало зниження рекламної активності, що позначилося на загальній негативній динаміці півріччя.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг базується на оцінці рекламних затрат, отриманих на основі офіційних прайсів радіостанцій, без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, у першому півріччі перше місце серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами посів «Люкс ФМ» (група «Люкс») зі 129,64 млн грн, друге – «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа») зі 126,79 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») із 67,40 млн грн, на четверту сходинку вийшло радіо «П’ятниця» (радіогрупа УМХ) з 56,70 млн грн, а на п’ятій сходинці утрималося радіо легкої музики Relax («ТАВР медіа») із 56,46 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільшими рекламодавцями радіо за перше півріччя 2020 року стали виробники продуктів харчування «Віктор і К» (оціночний бюджет – 31,81 млн грн) і «Гідросенд» (23,46 млн грн), а також ювелірна компанія «Золотий вік» (21,75 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани та дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками першого півріччя 2020 року, перше місце посіло «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа»), друге – «Люкс ФМ» (група «Люкс»), третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»), четверту сходинку утримує Kiss FM («ТАВР медіа»), на п’яту піднялося Radio Roks («ТАВР медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшим спонсором радіо з великим відривом від інших залишається алкогольна група компаній «Баядера», друге місце посідає виробник продуктів харчування «Віктор і К», на третьому місці – виноробна компанія «Алеф-віналь».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Ілюстрація: pic2.me

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
2518
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду