Телеканал ТОНІС активно готується до перезапуску. Він уже визначився з форматом і поставив собі за мету здобути місце серед топ-12, а тепер на каналі з'явилися нові люди і замислилися над підготовкою нових проектів.

Як розказав «Детектор медіа» генеральний директор каналу Олександр Бутко, незабаром канал також змінить логотип та ефірний «одяг». Розробкою логотипу та графіки займатиметься команда ТОНІСа. Спершу канал провів тендер серед агентств, однак їхні пропозиції поступалися власним розробкам працівникам мовника, вважає гендиректор: «Ці дизайн-бюро дуже далекі від нашої аури, нашого внутрішнього світу». В ефірі нова графіка має з'явитися після загального перезапуску. Сам логотип - tonis - Нацрада вже затвердила.

«Ми хочемо позиціонуватись як перший соціальний канал. У зв'язку з цим плануємо оновити логотип та ефірну графіку», - сказав Олександр Бутко і додав: «Якби люди апріорі були добрішими, м'якшими, оксамитовішими, вони би прокидалися з добрим настроєм, бачили щось добре на екрані телевізора, їх із посмішкою зустрічали б на роботі, тоді би світ був добрішим. І, власне, це наша ідеологія».

Усе це Олександр Бутко та інші керівники каналу розповіли під час представлення колективу Василя Бирзула, першого заступника генерального директора. Куди запросили й кореспондента «Детектор медіа».

Лише на одну тему - власності - новий топ-менеджмент говорити не хотів. Олександр Бутко на запитання ТК про те, хто з власників або їхніх представників затверджував стратегію розвитку і тепер бере участь у нагляді за роботою ТОНІСа, сказав, що не володіє такою інформацією.

Новинне мовлення

У програмному наповненні перш за все планується переформатувати новинну службу. Процесом керує новопризначений Микола Дяченко.

Микола Дяченко

Олександр Бутко

Василь Бирзул

Пан Дяченко свого часу працював разом із Олександром Бутком та Василем Бирзулом на державних телеканалах. І, за його словами, вони завжди мріяли створити канал із такою концепцією, яку нині має ТОНІС. Серед останніх місць роботи пана Дяченка - ТРК «Київ», де він, зокрема, був шеф-редактором проектів «"Четверта влада" з Дмитром Корчинським» та «Вечірня кава з Дмитром Джангіровим». Після цього потрапив на телеканал «Вінтаж ТВ» (ТОВ «Корона санрайз»), концепцію якого і презентував на цифровому конкурсі в Нацраді (нагадаємо, цей канал із не відомими широкому загалу власниками здобув місце у загальнонаціональному мультиплексі).

Олександр Бутко розповів «Детектор медіа», що саме після цього (конкурсного виступу під час розподілу місць у цифрі) він вирішив переманити Миколу Дяченка на ТОНІС: «Я його знаю дуже давно, він був моїм першим заступником, коли я працював директором українських телевізійних новин ще наприкінці 90-х. Потім наші шляхи розійшлися. І саме на тому засіданні Нацради ми перетнулися знову. Виступив він сильно, презентуючи канал "Вінтаж ТВ", цитували переважно його. Тому я запропонував йому знову працювати зі мною. Грубо кажучи, я перекупив його. Коли я думав над тим, хто би міг очолити інформаційне мовлення, то варіантів було два. Можна було взяти когось перевіреного, кого добре знаєш, або взяти когось із амбітної молоді. І зважаючи на те, що ми орієнтуватимемося на аудиторію 35+ і що авангардні новини нам не потрібні, я вирішив запросити Миколу Семеновича».

Тепер, за його словами, ТОНІС планує зайняти особливу нішу в інформаційному мовленні й «уникати гри у велику політику».

«Ми будемо виходити з концепції каналу. Ми свій інформаційний контент наповнюватимемо соціальною тематикою. Стоїть завдання максимально відійти від політики та постійної присутності депутатів. Але це не означає, що ми нікого не покажемо. Якщо приймається закон про пенсійну реформу, ми, звичайно, це висвітлюватимемо. Але загалом концентруватимемося на соціальних сюжетах», - зазначає пан Дяченко. Він хоче, щоб на ТОНІСі були креативні ексклюзивні матеріали, в яких не повторюватиметься інформація, почута глядачем на інших каналах: «Можливо, вони будуть довшими. Тому що ми не будемо намагатися доганяти чи переганяти "Інтер" чи "1+1". Але ми не хочемо дублювати ці програми і в гіршому варіанті подавати ті новини, які виходять у них».

У свою чергу Олександр Бутко вірить, що ТОНІС зможе стати ньюзмейкером «у певних напрямках», каналом, на який посилатимуться під час обговорювання соціальних тем. «Люди, які хочуть чути футбольні новини, йдуть на канал "Футбол", хокейні новини - на канал "Хокей". А ми працюватимемо для аудиторії, яка хоче почути справжні соціальні новини: про пенсійне законодавство, соціальний захист, медицину тощо», - додав він.

Микола Дяченко розказав, що нині у штаті новинної служби працює 7 кореспондентів. Ведучі новин поки що не змінюватимуться і працюватимуть у звичному режимі, однак планується залучити до роботи ще одного ведучого/ведучу. Ім'я поки не розголошують.

Власне виробництво

Василь Бирзул зосередиться на виробництві соціальних проектів і стане куратором новин, керівником усіх соціальних ток-шоу і пізнавальних програм, а також розважальних та музичних проектів, якщо в них виникне потреба.

«Весь творчий персонал, журналісти, редактори, режисери віднині підпорядковуються Василю Івановичу», - сказав Олександр Бутко.

Пан Бирзул переконував, що він дає «простір творчим ініціативам» і ніколи не вдається до утисків свободи слова. Запевнив, що менеджмент робить усе, щоби зберегти колектив і запобігти звільненням.

Василь Бирзул вважає, що телебачення має виконувати просвітницьку функцію. Він також наголосив на намірах абстрагуватися від політики і зазначив: поки що політичних проектів на каналі не буде. «Ми ставимо перед собою завдання орієнтуватися на пересічного глядача з його турботами та проблемами», - наголосив він.

Планується запустити щоденну лінійку проектів під робочою назвою «Країна порад», де обіграватимуться житейські ситуації, в які потрапляють люди. «Приміром, коли у квартирі намертво зачинилися двері, а ключі залишились усередині, всі починають дзвонити в міліцію, в ЖЕК, а для цього є служби аварійної допомоги», - розповів пан Бутко.

Також з'явиться лінійка соціальних ток-шоу під загальною назвою «Соціальний статус», яка щовечора виходитиме у праймі. «Цей проект буде у вечірньому праймі, хоч для нас це і небезпечно, тому що о цій порі свої шоу ставлять великі канали. Але ви ж розумієте, що, умовно кажучи, в проекту "Танцюють усі!" не 100% глядачів. Хтось хоче почути щось корисне для себе. І ми будемо розраховувати на таку аудиторію, - розказав пан Бутко, - Туди можна буде подзвонити і поставити питання, а там компетентні люди будуть відповідати. Ми заздалегідь озвучуватимемо тему та гостей, збиратимемо відгуки та запитання. Умовно кажучи, один день ми би присвятили тому, що б ви хотіли знати про пенсійну реформу, один день - правовій реформі, один - медичній тощо». Про імена ведучих і їхню кількість ще не відомо, менеджмент шукає кандидатуру: «Це має бути дуже компетентна людина, здатна говорити на різні теми і знати глибинні процеси».

Ще на каналі з'явиться програма про медицину, яку вестиме Наталія Грабченко (раніше вела програми медичної тематики на Національному радіо. - Авт).

Те, що соціальна тематика може не принести швидких рейтингових результатів, пана Бирзула не засмучує: «Якщо наповнення каналу буде співвідносне з інтересами глядача, він рано чи пізно стане перемикати і відчує користь від того, що він бачить в ефірі. Адже після політичного ток-шоу не лишається ні розуму, ні серця. Воно лише задовольняє гострі емоції».

Фото Павла Довганя