FT: Комунікаційна стратегія української влади зумовлює розкол між нею та військовим керівництвом країни

FT: Комунікаційна стратегія української влади зумовлює розкол між нею та військовим керівництвом країни

11 Грудня 2023
1922
11 Грудня 2023
12:13

FT: Комунікаційна стратегія української влади зумовлює розкол між нею та військовим керівництвом країни

1922
Розрив між офіційними повідомленнями і реальною ситуацією на місцях стає все більш очевидним, а отже, не мотивує ні українців, ні західних партнерів країни, пише видання.
FT: Комунікаційна стратегія української влади зумовлює розкол між нею та військовим керівництвом країни
FT: Комунікаційна стратегія української влади зумовлює розкол між нею та військовим керівництвом країни

Комунікаційна стратегія української влади, яка спрямована на підтримання оптимізму в країні та за кордоном, створює розкол між Офісом президента і військовим керівництвом та, зрештою, у суспільстві. Такого висновку дійшли аналітики Financial Times.

«За словами осіб, знайомих з комунікаційною стратегією, меседж завжди полягає в тому, що “ми рухаємося вперед”, з метою підтримання оптимізму в країні та за кордоном. Ця політика застосовується на всіх державних рівнях, від міністерств і місцевих адміністрацій до військового командування, і включає сувору цензуру поганих новин, таких як кількість українських жертв або успішні російські удари», — пише видання.

Однак, за словами опитаних ним офіцерів ЗСУ, колишніх співробітників ОП і фахівців з комунікаційних стратегій, в умовах відсутності значних військових успіхів України та зменшення західної підтримки така комунікаційна стратегія створює розкол між адміністрацією президента і військовим керівництвом країни. Розрив між офіційними повідомленнями і реальною ситуацією на місцях стає все більш очевидним, а отже, не мотивує ні українців, ні західних партнерів країни.

Втім, зауважують автори статті у FT, Володимир Зеленський вважає оптимістичні послання єдиним способом заспокоїти тих, хто сумнівається в Україні на Заході, і зміцнити довіру українського бізнесу, який є життєво важливим джерелом податкових надходжень для військових зусиль.

Видання нагадує, що розбіжності стали очевидними, коли головнокомандувач Валерій Залужний заявив The Economist, що війна зайшла в «глухий кут» — слово, яке є табу в Києві, незважаючи на те, що лінія фронту на сході України майже не зрушилася з місця з моменту початку контрнаступу в червні цього року.

«Відвертість Залужного здивувала багатьох українців, а деякі західні лідери навіть телефонували до Києва, щоб запитати, що це означає і чи є переговори зараз пріоритетом, за словами чиновника», — зазначають у FT.

Як зауважила в коментарі виданню директорка Інституту масової інформації Оксана Романюк, новини про війну просочуються до української громадськості через соціальні мережі та «сарафанне радіо», незважаючи на цензуру.

«Майже у кожного українця є родичі чи друзі, які воюють або безпосередньо постраждали від війни. Якщо не буде негативної інформації, це вб'є довіру до влади», — сказала Романюк, вказавши при цьому на скорочення аудиторії українського національного телемарафону «Єдині новини» — затверджених урядом випусків новин, що транслюються основними каналами, пише Financial Times.

Читайте також:

Фото: Associated Press

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
1922
Читайте також
13.05.2023 16:00
Олена Мельникова-Курганова
для «Детектора медіа»
2 910
30.03.2023 13:00
Поліна Геращенко
для «Детектора медіа»
3 833
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду