Давайте вспомним, как прошел год — что произошло в мире с того момента, как мы с вами виделись на прошлогодней конференции Future Lab. Итак, произошла настоящая революция в том, что касается отношения между полами — движение #metoo.

Из-за неисправности программного обеспечения произошло несколько авиакатастроф с Boeing-737 MАХ. Первое крушение самолета этой серии случилось в октябре 2018-го под Джакартой, тогда погибли 189 человек. В марте 2019-го такой же боинг эфиопских авиалиний разбился по пути в Кению, в этой катастрофе погибли 157 человек.

Исчез директор Интерпола Мен Хунвей, который ездил во Францию с рабочим визитом. Эта ситуация говорит о том, что в госструктурах происходит некий развал.

Закрылся сервис Google+, что значит, люди не готовы общаться в рамках своих «кругов» только со знакомыми людьми. Все равно получается так, что мы так или иначе выходим за рамки привычного круга общения.

Отравление Скрипалей в британском Солсбери, в результате чего мы получили историю о том, как двое россиян, Александр Петров и Руслан Боширов поехали «посмотреть на шпили».

Во Франции горел легендарный собор Нотр-Дам, он же — собор Парижской Богоматери.

Losharik Fire. В июле этого года произошел пожар на российской подводной лодке АС-12, известной как «Лошарик», в результате чего вследствии отравления продуктами горения погибло 14 моряков-подводников.

ChristChurch attack — нападение на мечети в Новой Зеландии. В результате теракта погибло четыре десятка человек.

Еще один примечательный момент — это диалог Илона Маска и главы Alibaba Джека Ма на Всемирной конференции искусственного интеллекта в Шанхае. Маск выразил точку зрения, что искусственный интеллект вскоре победит людей и нам стоит этого опасаться, поэтому, пока не поздно, нужно озаботиться возможностью перемещения на Марс. Ма же, напротив, не видит в развитии искусственного интеллекта ничего плохого и считает, что он будет лишь помогать человечеству.

В одном они сошлись точно — так это в том что, планету Земля вскоре ждет депопуляция. Население стремительно уменьшается. И нужно что-то делать с этим, пока еще не поздно.

Проблема современности в том, что люди отказываются думать и работать головой. 34% людей верят, что критическое мышление не понадобится им, так как все будет делать за них искусственный интеллект. Поэтому даже не считают нужным учить собственных детей таблице умножения. Еще около 31% уверены, что в будущем можно будет пойти в специальный тренажерный зал для мозга и быстренько прокачать его, если в этом будет необходимость. Все это приводит к дефициту талантов.

Чтобы избежать дефицита талантов, нужно делиться ими друг с другом, объединяться с другими. Среди современных трендов — партнерство не между брендами и брендами, а между людьми-брендами и брендами. Например, между маркой одежды и известным футболистом.

В США сегодня происходит быстрая перестройка персональных ценностей, смена персональной картины мира людей, это касается и религии, и политических интересов, и образа жизни, и разрушения привычных нам стереотипов, норм поведения. Например, раньше от стереотипов, в основном, страдали женщины, которым говорили что-то про репродуктивный возраст, про «пора рожать и замуж» и так далее, теперь это больше касается мужчин — нужно обращать внимание на то, кто первый заходит в лифт, нужно ли подавать женщине руку и так далее.

Если вам скажут, что Китай опережает США, не слушайте. Потому что 53% всех денег в мире находится в США — на американских биржах.

Люди все хуже запоминают новую информацию из-за того, что ее очень много и одно быстро сменяет другое. Исследования показывают, что если еще в 2000 году мозг человека способен был удерживать информацию на протяжении 12 секунд, то в 2013 году это время сократилось до 8 секунд. Для примера, 9 секунд — это время, на которое способна запоминать информацию аквариумная рыбка. И эта цифра не меняется с годами.

Есть некая динамика коллективного внимания: люди все чаще стали переключаться на другие объекты, потребляя очень много информации за день. Поэтому у мозга стоит задача быстренько упаковать информацию, а при необходимости, когда резервы заполнены, заменить одно другим — поэтому о чем-то мы начинаем забывать.

К чему это приводит? Если говорить о маркетинге и рекламе, то из-за этой динамики все сложнее раскрутить новые бренды. Исследования показали, что украинцы, например, мало помнят современную рекламу, зато многие до сих пор не могут забыть старые ролики, которые влипли в память: «А ты налей и отойди», «Ты где? А я на море» и другие.

Современные украинцы сегодня — это, в основном, миллениалы, что видно и по тому, как омолаживается аудитория нашей конференции из года в год. Современные украинцы — это евро- и технооптимисты, которые с радостью принимают прогресс и готовы меняться. К примеру, по данным компании Mastercard, Украина оказалась на четвертом месте в мире по количеству совершенных бесконтактных платежей. Это говорит о том, что мы легко подхватываем прогресс, если для этого есть соответствующие условия.

Фото: Dentsu Aegis Network Ukraine / Facebook