На посошок
По приблизительным подсчетам, в мае украинские телеканалы заработали около 185 млн грн - на 15-17% больше, чем в апреле. Самый большой прирост дали категории рекламодателей «гигиена» и «алкогольные напитки».
Директор компании Cortex Андрей Колесник оценивает заработок «Интера» от прямой рекламы почти в 40 млн грн, СТБ, ICTV и Нового канала - в 100 млн грн суммарно, «1+1» - примерно в 7,5 млн грн. На остальные телеканалы в последний месяц весны пришлось порядка 35-40 млн грн.
Основной прирост в деньгах обеспечили производители товаров гигиены и алкоголя («Сармат», «Оболонь»). Также заметно подросли «финансы», войдя в топ-10 крупнейших категорий вместо автомобильщиков, но их доля все еще относительно невелика. Заметно снизили активность продовольственные товары.
Активность рекламодателей
| Рекламодатель | WGrp | Доля всех рейтингов | Изменения к апрелю |
1 | P&G | 9485 | 9% | 20% |
2 | L'Oreal | 5666 | 6% | 22% |
3 | Schwarzkopf&Henkel | 4522 | 5% | 48% |
4 | Colgate-Palmolive | 4023 | 4% | -8% |
5 | Reckitt Benckiser/Boots | 3826 | 4% | -5% |
6 | Unilever | 3603 | 4% | 70% |
7 | Астелит компания | 3280 | 3% | 107% |
8 | Sun InBev | 2957 | 3% | 25% |
9 | Kraft Foods | 2857 | 3% | -6% |
10 | МТС | 2484 | 2% | -37% |
11 | Киевстар GSM | 2412 | 2% | 0% |
12 | Berlin Chemie/Menarini Group | 2027 | 2% | 9% |
13 | Nestle | 2010 | 2% | -43% |
14 | SAB Miller/Sarmat | 1985 | 2% | 488% |
15 | GlaxoSmithKline | 1784 | 2% | 0% |
16 | SC Johnson | 1710 | 2% | 144% |
17 | Wrigley | 1651 | 2% | 55% |
18 | Coca-Cola | 1534 | 2% | -7% |
19 | Beiersdorf AG | 1494 | 1% | 11% |
20 | BBH | 1333 | 1% | -30% |
21 | Sanofi-Aventis компания | 1292 | 1% | 34% |
22 | Roshen | 1283 | 1% | -2% |
23 | Оболонь ЗАО | 1214 | 1% | 605% |
24 | Би Лайн GSM | 1171 | 1% |
|
25 | Калина концерн | 1151 | 1% | -6% |
26 | Greenfield+Орими Трейд | 1119 | 1% | 24% |
27 | Danone | 1021 | 1% | -53% |
28 | Янссен-Силаг | 995 | 1% |
|
29 | Техноком ООО | 963 | 1% | 613% |
30 | VAB Group | 831 | 1% | 87% |
31 | Остальные | 28420 | 28% | -24% |
| ВСЕ | 100103 | 100% | 1% |
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений | ||||
Данные предоставлены компанией Cortex
Активность категорий
| Рекламодатель | WGRP | Доля всех рейтингов | Изменения к апрелю |
1 | гигиена | 14946 | 15% | 27% |
2 | связь | 10222 | 10% | 4% |
3 | бытовая химия | 10152 | 10% | 16% |
4 | косметика | 8869 | 9% | -12% |
5 | лекарственные препараты | 8656 | 9% | 2% |
6 | алкогольные напитки | 7816 | 8% | 62% |
7 | безалкогольные напитки | 7790 | 8% | 12% |
8 | продовольственные товары | 7002 | 7% | -38% |
9 | кондитерские изделия | 4904 | 5% | 0% |
10 | финансы | 3433 | 3% | 45% |
11 | Остальные | 16312 | 16% | -17% |
| ВСЕ | 100103 | 100% | 1% |
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений | ||||
Данные предоставлены компанией Cortex
Кардинальных перераспределений бюджетов между каналами в мае не было. Разве что P&G практически уравнял свое присутствие на «1+1» и каналах «Сферы-ТВ» (ранее доля «1+1» была значительно больше), а Danone ушел от полного эксклюзива с «Интер-рекламой» к «почти полному» (но на «1+1» так и не вернулся).
Сплиты по сейлз-хаусам, WGrp
| Рекламодатель | Интер+ Пинчук | CME | Sfera | Maxximum ADV | Другие |
1 | P&G |
| 3838 | 3658 | 658 | 1332 |
2 | L'Oreal | 5082 | 326 | 240 |
| 17 |
3 | Schwarzkopf&Henkel | 4522 |
|
|
|
|
4 | Colgate-Palmolive |
| 2558 | 1313 |
| 152 |
5 | Reckitt Benckiser/Boots | 3818 |
|
|
| 8 |
6 | Unilever | 2991 | 158 | 314 | 120 | 21 |
7 | Астелит | 2861 |
| 244 | 16 | 159 |
8 | Sun InBev | 2907 |
|
|
| 51 |
9 | Kraft Foods | 2479 | 250 | 128 |
|
|
10 | МТС | 2231 | 112 | 85 | 33 | 23 |
11 | Киевстар | 2364 |
| 13 | 23 | 10 |
12 | Berlin Chemie/Menarini Group | 1482 | 264 | 192 |
| 89 |
13 | Nestle | 1757 | 64 | 126 | 23 | 40 |
14 | SAB Miller/Sarmat | 1942 |
| 43 |
|
|
15 | GlaxoSmithKline | 1759 |
|
|
| 25 |
16 | SC Johnson | 1710 |
|
|
|
|
17 | Wrigley | 1651 |
|
|
|
|
18 | Coca-Cola | 121 | 690 | 419 | 97 | 208 |
19 | Beiersdorf AG | 1477 |
| 6 | 2 | 9 |
20 | BBH | 1310 |
|
| 11 | 12 |
21 | Sanofi-Aventis | 1292 |
|
|
|
|
22 | Roshen | 1283 |
|
|
|
|
23 | Оболонь ЗАО | 984 | 110 | 75 | 36 | 8 |
24 | Би Лайн GSM | 1155 |
|
|
| 17 |
25 | Калина концерн | 1151 |
|
|
|
|
26 | Greenfield+Орими Трейд | 1119 |
|
|
|
|
27 | Danone | 923 |
| 58 | 14 | 26 |
28 | Янссен-Силаг |
| 478 | 374 | 59 | 84 |
29 | Техноком ООО |
| 426 | 352 | 82 | 104 |
30 | VAB Group |
| 409 | 333 | 59 | 30 |
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений | ||||||
Данные предоставлены компанией Cortex
По количеству поставленных рейтингов в последний месяц весны небольшие телеканалы (не входящие в топ-6) в среднем выросли на 14-15%. Из крупных каналов ощутимо окрепла «Украина», хотя ее доля рынка по-прежнему отстает от доли телесмотрения. Телеканал «1+1» продолжил падение по всем направлениям.
Группа «Интер» и холдинг Виктора Пинчука по WGrp превзошли апрель и почти повторили май прошлого года. В деньгах рост также был: на «Четверке» заполняемость достигла 100%, сдвинув размещения в пользу дорогих классов. Однако, по словам консультанта двух групп Дмитрия Дутчина, этот рост несущественный - из-за майских праздников, во время которых размещения падают.
Поставленные рейтинги
| Телеканал | WGrp | Доля от общего кол-ва WGrp | Доля теле-смотрения | Изменения к апрелю | Изменения к маю 2008 |
1 | Интер | 21961 | 22% | 19% | -6% | -22% |
2 | Украина | 7602 | 8% | 10% | 27% | 16% |
3 | СТБ | 13396 | 13% | 9% | 7% | 34% |
4 | 1+1 | 11690 | 12% | 8% | -23% | -42% |
5 | ICTV | 11809 | 12% | 8% | -4% | 13% |
6 | Новый канал | 11393 | 11% | 7% | 13% | 17% |
7 | Первый канал (Россия) | 3190 | 3% | 5% | 63% | -42% |
8 | НТН | 4322 | 4% | 3% | -7% | 31% |
9 | K1 | 3128 | 3% | 2% | 16% | 178% |
10 | TET | 2311 | 2% | 2% | 57% | -38% |
11 | Первый национальный | 883 | 1% | 1% | 21% | -32% |
12 | 5 канал | 1358 | 1% | 1% | 11% | -3% |
13 | НТВ Мир | 847 | 1% | 1% | 26% | -40% |
14 | ТОНИС | 487 | 0% | 1% | 37% | -54% |
15 | TBi | 303 | 0% | 1% | 52% |
|
16 | M1 | 1442 | 1% | 1% | -11% | -21% |
17 | Кино | 343 | 0% | 1% | 14% | -50% |
18 | Мегаспорт | 415 | 0% | 1% | -19% | -58% |
19 | RU MUSIC | 620 | 1% | 1% | 18% | -11% |
20 | ENTER FILM | 567 | 1% | 0% | 4% | 34% |
21 | Остальные | 2037 | 2% | 18% | 15% | -18% |
| ВСЕ | 100103 | 100% | 100% | 1% | -10% |
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений | ||||||
Данные предоставлены компанией Cortex
Получается, что благодаря своему росту «Четверка» с каждым месяцем все больше дотирует группу «Интер». И хотя сей факт ее весьма нервирует, кардинальные меры в ближайшее время она вряд ли предпримет. Но по каким-то причинам главные продавцы сейлз-хауса двух групп все еще пребывает в неопределенном статусе. Контракты с Олегом Павленко и Дмитрием Дутчиным на 2009 год до сих пор не подписаны, бонусы за прошлый год не выплачены. Сам г-н Павленко все реже появляется на переговорах, что породило слухи о его возможном предстоящем уходе (но г-н Павленко заверил ТК, что по собственной инициативе уходить не собирается). В то же время, гендиректор НКТГ (сейлз-хауз непрямой рекламы телеканалов Виктора Пинчука) Андрей Партыка, в первые дни апреля переехавший в здание «Интера», уезжать оттуда пока не собирается - все еще хочет плотнее заниматься прямой рекламой.
Повышение цен на крупнейших площадках в ближайшее время вряд ли состоится. Июль-август - традиционно «плохие» месяцы, в которые сезонные скидки достигают 15-20%. Будет замечательно, если объем размещений в эти месяцы просто сохранится на уровне мая-июня, хотя не менее вероятным выглядит и прогноз о сезонном «проседании» рынка. А вот с сентября, в зависимости от летней ситуации, главная рекламная площадка может повысить цены. Поэтому ее сейлз-хаус сейчас планирует выдать две порции условий - на два летних месяца и на период с 1 сентября. Как минимум, может быть повышена базовая стоимость пункта рейтинга отдельных каналов (напомним, сейчас она составляет $420,9 по курсу 5,05). «Есть два канала, на которых уже давно напрашивается повышение цены. Хотя стоимость там растет и сама по себе - технически, через увеличение объема более дорогих видов размещения. Так что окончательное решение не принято - еще рано», - отмечает Дмитрий Дутчин.
