На посошок

По приблизительным подсчетам, в мае украинские телеканалы заработали около 185 млн грн - на 15-17% больше, чем в апреле. Самый большой прирост дали категории рекламодателей «гигиена» и «алкогольные напитки».

Директор компании Cortex Андрей Колесник оценивает заработок «Интера» от прямой рекламы почти в 40 млн грн, СТБ, ICTV и Нового канала - в 100 млн грн суммарно, «1+1» - примерно в 7,5 млн грн. На остальные телеканалы в последний месяц весны пришлось порядка 35-40 млн грн.

Основной прирост в деньгах обеспечили производители товаров гигиены и алкоголя («Сармат», «Оболонь»). Также заметно подросли «финансы», войдя в топ-10 крупнейших категорий вместо автомобильщиков, но их доля все еще относительно невелика. Заметно снизили активность продовольственные товары.

Активность рекламодателей

	Рекламодатель	WGrp	Доля всех рейтингов	Изменения к апрелю
1	P&G	9485	9%	20%
2	L'Oreal	5666	6%	22%
3	Schwarzkopf&Henkel	4522	5%	48%
4	Colgate-Palmolive	4023	4%	-8%
5	Reckitt Benckiser/Boots	3826	4%	-5%
6	Unilever	3603	4%	70%
7	Астелит компания	3280	3%	107%
8	Sun InBev	2957	3%	25%
9	Kraft Foods	2857	3%	-6%
10	МТС	2484	2%	-37%
11	Киевстар GSM	2412	2%	0%
12	Berlin Chemie/Menarini Group	2027	2%	9%
13	Nestle	2010	2%	-43%
14	SAB Miller/Sarmat	1985	2%	488%
15	GlaxoSmithKline	1784	2%	0%
16	SC Johnson	1710	2%	144%
17	Wrigley	1651	2%	55%
18	Coca-Cola	1534	2%	-7%
19	Beiersdorf AG	1494	1%	11%
20	BBH	1333	1%	-30%
21	Sanofi-Aventis компания	1292	1%	34%
22	Roshen	1283	1%	-2%
23	Оболонь ЗАО	1214	1%	605%
24	Би Лайн GSM	1171	1%
25	Калина концерн	1151	1%	-6%
26	Greenfield+Орими Трейд	1119	1%	24%
27	Danone	1021	1%	-53%
28	Янссен-Силаг	995	1%
29	Техноком ООО	963	1%	613%
30	VAB Group	831	1%	87%
31	Остальные	28420	28%	-24%
	ВСЕ	100103	100%	1%
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений

Данные предоставлены компанией Cortex

Активность категорий

	Рекламодатель	WGRP	Доля всех рейтингов	Изменения к апрелю
1	гигиена	14946	15%	27%
2	связь	10222	10%	4%
3	бытовая химия	10152	10%	16%
4	косметика	8869	9%	-12%
5	лекарственные препараты	8656	9%	2%
6	алкогольные напитки	7816	8%	62%
7	безалкогольные напитки	7790	8%	12%
8	продовольственные товары	7002	7%	-38%
9	кондитерские изделия	4904	5%	0%
10	финансы	3433	3%	45%
11	Остальные	16312	16%	-17%
	ВСЕ	100103	100%	1%
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений

Данные предоставлены компанией Cortex

Кардинальных перераспределений бюджетов между каналами в мае не было. Разве что P&G практически уравнял свое присутствие на «1+1» и каналах «Сферы-ТВ» (ранее доля «1+1» была значительно больше), а Danone ушел от полного эксклюзива с «Интер-рекламой» к «почти полному» (но на «1+1» так и не вернулся).

Сплиты по сейлз-хаусам, WGrp

	Рекламодатель	Интер+ Пинчук	CME	Sfera	Maxximum ADV	Другие
1	P&G		3838	3658	658	1332
2	L'Oreal	5082	326	240		17
3	Schwarzkopf&Henkel	4522
4	Colgate-Palmolive		2558	1313		152
5	Reckitt Benckiser/Boots	3818				8
6	Unilever	2991	158	314	120	21
7	Астелит	2861		244	16	159
8	Sun InBev	2907				51
9	Kraft Foods	2479	250	128
10	МТС	2231	112	85	33	23
11	Киевстар	2364		13	23	10
12	Berlin Chemie/Menarini Group	1482	264	192		89
13	Nestle	1757	64	126	23	40
14	SAB Miller/Sarmat	1942		43
15	GlaxoSmithKline	1759				25
16	SC Johnson	1710
17	Wrigley	1651
18	Coca-Cola	121	690	419	97	208
19	Beiersdorf AG	1477		6	2	9
20	BBH	1310			11	12
21	Sanofi-Aventis	1292
22	Roshen	1283
23	Оболонь ЗАО	984	110	75	36	8
24	Би Лайн GSM	1155				17
25	Калина концерн	1151
26	Greenfield+Орими Трейд	1119
27	Danone	923		58	14	26
28	Янссен-Силаг		478	374	59	84
29	Техноком ООО		426	352	82	104
30	VAB Group		409	333	59	30
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений

Данные предоставлены компанией Cortex

По количеству поставленных рейтингов в последний месяц весны небольшие телеканалы (не входящие в топ-6) в среднем выросли на 14-15%. Из крупных каналов ощутимо окрепла «Украина», хотя ее доля рынка по-прежнему отстает от доли телесмотрения. Телеканал «1+1» продолжил падение по всем направлениям.

Группа «Интер» и холдинг Виктора Пинчука по WGrp превзошли апрель и почти повторили май прошлого года. В деньгах рост также был: на «Четверке» заполняемость достигла 100%, сдвинув размещения в пользу дорогих классов. Однако, по словам консультанта двух групп Дмитрия Дутчина, этот рост несущественный - из-за майских праздников, во время которых размещения падают.

Поставленные рейтинги

	Телеканал	WGrp	Доля от общего кол-ва WGrp	Доля теле-смотрения	Изменения к апрелю	Изменения к маю 2008
1	Интер	21961	22%	19%	-6%	-22%
2	Украина	7602	8%	10%	27%	16%
3	СТБ	13396	13%	9%	7%	34%
4	1+1	11690	12%	8%	-23%	-42%
5	ICTV	11809	12%	8%	-4%	13%
6	Новый канал	11393	11%	7%	13%	17%
7	Первый канал (Россия)	3190	3%	5%	63%	-42%
8	НТН	4322	4%	3%	-7%	31%
9	K1	3128	3%	2%	16%	178%
10	TET	2311	2%	2%	57%	-38%
11	Первый национальный	883	1%	1%	21%	-32%
12	5 канал	1358	1%	1%	11%	-3%
13	НТВ Мир	847	1%	1%	26%	-40%
14	ТОНИС	487	0%	1%	37%	-54%
15	TBi	303	0%	1%	52%
16	M1	1442	1%	1%	-11%	-21%
17	Кино	343	0%	1%	14%	-50%
18	Мегаспорт	415	0%	1%	-19%	-58%
19	RU MUSIC	620	1%	1%	18%	-11%
20	ENTER FILM	567	1%	0%	4%	34%
21	Остальные	2037	2%	18%	15%	-18%
	ВСЕ	100103	100%	100%	1%	-10%
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений

Данные предоставлены компанией Cortex

Получается, что благодаря своему росту «Четверка» с каждым месяцем все больше дотирует группу «Интер». И хотя сей факт ее весьма нервирует, кардинальные меры в ближайшее время она вряд ли предпримет. Но по каким-то причинам главные продавцы сейлз-хауса двух групп все еще пребывает в неопределенном статусе. Контракты с Олегом Павленко и Дмитрием Дутчиным на 2009 год до сих пор не подписаны, бонусы за прошлый год не выплачены. Сам г-н Павленко все реже появляется на переговорах, что породило слухи о его возможном предстоящем уходе (но г-н Павленко заверил ТК, что по собственной инициативе уходить не собирается). В то же время, гендиректор НКТГ (сейлз-хауз непрямой рекламы телеканалов Виктора Пинчука) Андрей Партыка, в первые дни апреля переехавший в здание «Интера», уезжать оттуда пока не собирается - все еще хочет плотнее заниматься прямой рекламой.

Повышение цен на крупнейших площадках в ближайшее время вряд ли состоится. Июль-август - традиционно «плохие» месяцы, в которые сезонные скидки достигают 15-20%. Будет замечательно, если объем размещений в эти месяцы просто сохранится на уровне мая-июня, хотя не менее вероятным выглядит и прогноз о сезонном «проседании» рынка. А вот с сентября, в зависимости от летней ситуации, главная рекламная площадка может повысить цены. Поэтому ее сейлз-хаус сейчас планирует выдать две порции условий - на два летних месяца и на период с 1 сентября. Как минимум, может быть повышена базовая стоимость пункта рейтинга отдельных каналов (напомним, сейчас она составляет $420,9 по курсу 5,05). «Есть два канала, на которых уже давно напрашивается повышение цены. Хотя стоимость там растет и сама по себе - технически, через увеличение объема более дорогих видов размещения. Так что окончательное решение не принято - еще рано», - отмечает Дмитрий Дутчин.