Конгресс MediaForShe. Украинские медиакомпании говорили друг с другом о гендерном равенстве и о том, что они могут сделать для его достижения внутри себя как работодатели и снаружи себя как производители контента.

Два года назад я услышала от StarLightMedia, которая первой подвизалась в эту тему, что они хотели бы вовлечь в нее другие медиакомпании —  и результат на фото. Два года на сдвиг в какой бы то ни было сфере — нормальная украинская крейсерская скорость.

Наши медиакомпании говорили на тему гендера исключительно в категориях расходов и своей определенной социально ответственной жертвенности: новости на эти темы проседают в рейтингах и вызывают ненависть аудитории; художественный контент о героинях, чей жизненный выбор отличается от традиционного мужчино- и детоцентричного, не встречает большого интереса у женщин-зрительниц.

Но я знаю места на этой планете, где на тему гендера довольно резво говорят в категориях доходов. Например, существует концепция ESG-инвестирования — инвестирования и банковского кредитования с учётом повестки дня устойчивого развития. В 2021 году буквально из каждого утюга западной бизнес-прессы льются поучительные истории о том, как акции какой-нибудь компании бойкотировали при IPO на Лондонской бирже «всего лишь» из-за неэтичных условий работы для её персонала или как у кого-то не купил облигации большой инвестфонд тоже «всего лишь» потому что этот кто-то активно оказывал услуги кому-то, кто очень загрязняет окружающую среду. Западные капиталисты стремительно становятся такими ответственными и потому, что статистика неумолимо показывает: ответственные компании в целом лучше проходят кризисы, и потому, что количество регулирующих инициатив в этих вопросах быстро растёт, и потому, что потребители все чаще учитывают эту ответственность при выборе товаров.

Украинский медиабизнес в последний раз видел западных инвесторов в 2000-х. С тех пор топовые местные стратегии привлечения инвестиций сводились либо к тому, чтобы взять деньги у собственника, либо прокредитоваться, но тоже в банке собственника. Но нам же никто не мешает просто держать в уме повестку дня других рынков. В конце концов, у собственников обеих медиагрупп, которые сегодня говорили о гендере, больше нет своих банков.