Ринок радіо та преси: підсумки першого півріччя 2014 року

Ринок радіо та преси: підсумки першого півріччя 2014 року

26 Серпня 2014
6407
26 Серпня 2014
18:22

Ринок радіо та преси: підсумки першого півріччя 2014 року

6407
Обсяг рекламних бюджетів на радіо знизився на 1% (на 10% з урахуванням знижок, за оцінкою експертів), у пресі – впав на 27% у грошовому вимірі та на 30% у шпальтовому обсязі. Дані «Комунікаційного альянсу»
Ринок радіо та преси: підсумки першого півріччя 2014 року
Ринок радіо та преси: підсумки першого півріччя 2014 року

Порівняно з першим кварталом 2014 року, темпи падіння ринку радіореклами потрохи знижуються, тимчасом як обсяги реклами в пресі чимдалі знижуються. Так, у першому півріччі 2014 року обсяг рекламних бюджетів на радіо знизився на 1% (на 10% з урахуванням знижок, за оцінкою експертів), порівняно з підсумками першого півріччя 2013 року, а обсяг реклами в пресі впав на 27% у грошовому вимірі та на 30% у шпальтовому обсязі.

 

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

 

Радіо

 

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі в першому півріччі 2014-го знизився на 1%, порівняно з першим півріччям 2013-го, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне падіння становить 10%, якщо враховувати клієнтські знижки.

 

Першість за обсягом рекламних доходів із 54,87 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 33,32 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 28,58 млн грн - третю.

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися ПП «Віктор і К» (бюджет 12,2 млн грн), компанія «Золотий вік» (10,32 млн грн), і «Нерухомість Центр» (7,55 млн грн).

 

Найбільші рекламодавці радіо

Рекламодавець

Бюджет,

млн грн без ПДВ

Віктор і К, ПП

12,2

Золотий вік, компанія

10,32

Нерухомість Центр, ТОВ

7,55

Баядера, група компаній

7,44

Епіцентр К, компанія

5,46

Єва, лінія магазинів

4,26

Оліс, фірма

3,47

Рено Україна, ЗАТ

2,99

WD 40 Company

2,94

Документ, державне підприємство

2,94

Єврокар, ЗАТ

2,88

Ельдорадо, мережа магазинів

2,63

MMCIS investments, інвестиційна компанія

2,55

A.S.Watsons Group

2,41

Comfy, мережа магазинів побутової техніки

2,37

Berlin Chemie/Menarini Group

2,31

WOG, мережа АЗС

2,31

Porsche Ukraine, компанія

2,19

Космо, торговельна мережа

2,08

Галнафтогаз, концерн

2,04

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «реклама і дозвілля»

 

За обсягами спонсорства на першому місці - «Русское радио», за яким розташувалися «Хіт ФМ» і «Люкс ФМ».

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Найбільшими спонсорами радіо стали група компаній «Баядера», ПП «Віктор і К» і виноробна компанія «Алеф-Віналь».

 

Найбільші спонсори радіо

Рекламодавець

Хронометраж

Баядера, група компаній

115:13:13

Віктор і К, ПП

25:15:24

Алеф-Віналь, виноробна компанія

14:49:54

Олімп-Консалт, ТОВ

13:53:21

Brown Forman Corporation

13:04:03

Таврія, агропромислова фірма, ВАТ

8:48:16

МТС

7:45:08

Le Boutique, ТОВ

7:34:07

MMCIS investments, інвестиційна компанія

7:21:55

Nestle

5:57:08

Comfy, мережа магазинів побутової техніки

5:35:43

Золотий вік, компанія

5:34:22

Astellas Pharma Europe

5:14:11

Видавничий дім "Бурда"

3:23:40

Оліс, фірма

2:52:58

Omega Pharma

2:48:47

Ректіс, компанія

2:42:03

Лекхім, група фармацевтичних компаній

2:09:15

Оболонь, ЗАТ

2:01:26

Карлсберг Україна, ПАТ

1:56:50

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Преса

 

Ринок преси у першому півріччі 2014 року продовжив падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі впав на 27%, у шпальтовому обсязі - на 30%.

 

Глянцевий журнал Elle, тижневик «Теленеделя» і глянець Cosmopolitan склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

 

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Vogue, «Лиза», «Viva!», «Единственная», «Караван историй», «Отдохни», Forbes, Marie Claire, «Мой ребенок», «Натали», Harper's Bazaar, «Добрые советы», «Твой малыш», «Фокус», Maxim, «Комсомольская правда в Украине», «Корреспондент», «Вести», «Сегодня», «Вокруг света», «Автоцентр», Esquire, «Телегид», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Автомир», «Женский журнал», «Власть денег».

 

Видання

Видавничий дім

Бюджет,

млн грн без ПДВ

Elle

Hearst Shkulev Ukraine

27,28

Теленеделя

UMH

25,69

Cosmopolitan

Sanoma Magazines

22,7

Vogue

UMH

19,85

Лиза

Burda Україна

16,6

VIVA!

Едіпресс Україна

15,22

Единственная

Едіпресс Україна

15,08

Караван историй

Караван-Медіа

13,86

Отдохни

Burda Україна

13,82

Forbes

UMH

11,99

Marie Claire

Burda Україна

11,72

Мой ребенок

Burda Україна

11,5

Натали

Бліц-Інформ

11,12

Harper's Bazaar

Sanoma Magazines

11,11

Добрые советы

Burda Україна

10,95

Твой Малыш

Едіпресс Україна

9,91

Фокус

Фокус Медіа

9,85

MAXIM

Hearst Shkulev Ukraine

9,17

Комсомольская правда в Украине

UMH

8,87

Корреспондент

UMH

8,32

Вести

Мультимедіа-інвест груп

8,03

Сегодня

Сьогодні Мультимедіа

7,9

Вокруг света

Картель

7,62

Автоцентр

ІА Автоцентр

7,12

Esquire

Sanoma Magazines

6,9

Телегид

Мега-пресс

6,61

Добрые советы. Люблю готовить!

Burda Україна

6,25

АвтоМир

Burda Україна

5,58

Женский журнал

Perekhid Publishing House

5,34

Власть денег

Картель

5,11

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видання

Площа рекламного прояву відносно А4

Площа рекламного прояву відносно

видання (у шпальтах)

Elle

243

255

Теленеделя

974

801

Cosmopolitan

186

201

Vogue

165

169

Лиза

184

205

VIVA!

170

156

Единственная

132

149

Караван историй

118

111

Отдохни

159

177

Forbes

167

160

Marie Claire

155

161

Мой ребенок

185

199

Натали

115

118

Harper's Bazaar

171

147

Добрые советы

153

167

Твой Малыш

180

215

Фокус

161

175

MAXIM

113

119

Комсомольская правда в Украине

445

315

Корреспондент

117

119

Вести

175

117

Сегодня

186

133

Вокруг света

103

107

Автоцентр

170

160

Esquire

86

98

Телегид

127

142

Добрые советы. Люблю готовить!

93

165

АвтоМир

114

121

Женский журнал

73

72

Власть денег

62

68

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільші доходи від реклами за перше півріччя 2014 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 100,86 млн грн, «Burda Україна» - 98,04 млн грн та «Едіпресс Україна» - 68,43 млн грн.

 

Видавничий дім

Бюджет, млн грн без ПДВ

Площа рекламного прояву відносно А4

Площа рекламного прояву відносно

видання (у шпальтах)

UMH

100,86

3037

2736

Burda Україна

98,04

1777

2146

Едіпресс Україна

68,43

1141

1280

Sanoma Magazines

53,31

666

697

Hearst Shkulev Ukraine

46,9

491

515

Картель

17,42

259

260

ІА Автоцентр

14,98

430

440

Мультимедіа-інвест груп

12,31

277

213

Сьогодні Мультимедіа

7,9

186

133

Бесплатка (із січня по квітень)

6,36

898

492

Еволюшен Медіа

4,1

124

79

Інші ВД

140,15

5002

4249

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують компанія «Селдіко» і L'Oreal.

 

Рекламодавець

Бюджет,

млн грн без ПДВ

Procter&Gamble

44,34

Селдіко, компанія

18,48

L'Oreal

12,22

Chanel

8,23

Евалар, фармацевтична компанія

5,72

Noblesse watches&jewellery

5,53

Міжнародні Авіалінії України

4,86

Алеф-Віналь, виноробна компанія

4,62

Hexagone, компанія

4,61

Dior

4,08

Nestle

3,92

Louis Vuitton

3,91

Сімферопольський виноконьячний завод

3,7

Pernod Ricard Ukraine

3,69

Тойота Україна

3,58

Alpen Pharma GmbH

3,54

Redmond Industrial Group

3,18

Beiersdorf AG

3,14

Кримський винний дім

3,13

Баядера, група компаній

3,05

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Моніторинг радіо здійснюється на базі 15 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
6407
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду