Ринок радіо та преси: підсумки 2013 року

Ринок радіо та преси: підсумки 2013 року

24 Лютого 2014
6213
24 Лютого 2014
10:39

Ринок радіо та преси: підсумки 2013 року

6213
Обсяг рекламних бюджетів на радіо виріс на 20% (на 9% з урахуванням знижок, за оцінкою експертів), у пресі – впав на 7% у грошовому вимірі і на 12% у шпальтовому обсязі. Дані «Комунікаційного альянсу»
Ринок радіо та преси: підсумки 2013 року
Ринок радіо та преси: підсумки 2013 року

У 2013 році реклама на радіо продовжила зростати, натомість реклама в пресі показала падіння порівняно 2012 роком. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

 

Радіо

 

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі збільшився на 20% порівняно з 2012 роком, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне зростання становить до 9% з огляду на збільшення середнього розміру знижки.

 

Першість за обсягом рекламних доходів із 115,97 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 82,81 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 65,23 млн грн - третю.

 

 

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися традиційний лідер - група компаній «Баядера» (бюджет 15,18 млн грн), мережа магазинів «Фокстрот» (13,8 млн грн) і компанія «Епіцентр К» (13,15 млн грн).

 

Найбільші рекламодавці радіо

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Баядера, група компаній

15,18

Фокстрот, мережа магазинів

13,8

Епіцентр К, компанія

13,15

Віктор і К, ПП

13,08

Золотий вік, компанія

11,67

Нерухомість центр, ТОВ

10,6

Ельдорадо, мережа магазинів

9,04

Berlin Chemie/Menarini Group

8,74

Єва, лінія магазинів

7,66

Comfy, мережа магазинів побутової техніки

7,01

Тойота Україна

6,22

К.А.Н. Девелопмент, ТОВ

5,37

Rozetka.ua

4,97

Єврокар, ЗАТ

4,96

Документ, державне підприємство

4,96

Оліс, фірма

4,94

Colin's, магазин

4,69

Porsche Ukraine, компанія

4,67

WOG, мережа АЗС

4,35

Фалькон-Авто

4,15

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «реклама і дозвілля»

 

За обсягами спонсорства на першому місці - «Люкс ФМ», за яким розташувалися «Русское радио» та «Ретро ФМ».

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До трійки найбільших спонсорів за обсягами хронометражу увійшли «Баядера», «Олімп-консалт» і виноробна компанія «Алеф-віналь».

 

Найбільші спонсори радіо

Рекламодавець

Хронометраж

Баядера, група компаній

399:02:03

Олімп-консалт, ТОВ

129:53:40

Алеф-Віналь, виноробна компанія

89:32:30

Таврія, агропромислова фірма, ВАТ

51:32:32

Віктор і К, ПП

47:52:23

Златогор, Золотоніський лікеро-горілчаний завод

29:15:09

Камчадал, ПП

23:17:42

Союз Віктан, лікеро-горілчаний завод

19:53:47

Золотий вік, компанія

16:16:38

Княжий град

12:31:08

Оліс, фірма

10:07:06

Маркет-Груп

10:00:25

Philips

8:23:13

Чугуїв Продукт, ТОВ

7:35:46

Київський вітамінний завод, ЗАТ

6:30:06

Сперко Україна

5:58:45

Молодьспортлото

5:32:21

Cotnar

5:25:41

Київський маргариновий завод

5:08:07

Himalaya Drug Co

4:28:31

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

 

Преса

 

На відміну від радіо, ринок преси у 2013-му продовжив падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі упав на 7% порівняно з 2012 роком. Площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 12%.

 

Тижневик «Теленеделя» і жіночі глянцеві журнали Elle та Cosmopolitan склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

 

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Vogue, «Лиза», Forbes, «Viva!», «Караван историй», «Отдохни», «Корреспондент», Harper's Bazaar, «Единственная», «Коммерсантъ» (додатки), «Натали», «Мой ребенок», Marie Claire, «Добрые советы», Maxim, «Твой малыш», «Автоцентр», «Комсомольская правда в Украине», «Фокус», Esquire, «Вокруг света», «АвтоМир», «Сегодня», Men's Health, «Деловая столица», «Власть денег», «Автобазар».

 

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видання

Площа рекл. прояву відносно А4

Площа рекл. прояву відносно видання (у шпальтах)

Теленеделя

2495

2055

Elle

761

800

Cosmopolitan

454

490

Vogue

484

497

Лиза

581

648

Forbes

660

638

VIVA!

464

425

Караван историй

334

319

Отдохни

425

475

Корреспондент

537

549

Harper's Bazaar

508

489

Единственная

266

300

Коммерсантъ (Приложения)

637

426

Натали

342

350

Мой ребенок

526

565

Marie Claire

489

506

Добрые советы

375

405

MAXIM

336

357

Твой Малыш

484

577

Автоцентр

647

614

Комсомольская правда в Украине

1382

979

Фокус

391

430

Esquire

298

339

Вокруг света

317

330

АвтоМир

428

453

Сегодня

333

239

Men"s Health

294

318

Деловая столица

289

170

Власть денег

216

243

Автобазар

665

786

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільші доходи від реклами за 2013 рік, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 329,4 млн грн, «Burda Україна» - 249,69 млн грн та «Едіпресс Україна» - 172,39 млн грн. До моніторингу «Комунікаційного альянсу» торік приєднався холдинг Ігоря Гужви «Мультимедіа-інвест груп» (газета «Вести» і тижневик «Вести. Репортер») з оціночним доходом 19,25 млн грн.

 

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видавничий дім

Площа рекл. прояву відносно А4

Площа рекл. прояву відносно видання (у шпальтах)

UMH

9653

8806

Burda Україна

4106

5024

Едіпресс Україна

2848

3170

Sanoma Magazines

2108

2262

Hearst Shkulev Ukraine

1586

1664

Картель

1523

1588

Автоцентр

1778

1860

Сьогодні Мультимедіа

333

239

Мультимедіа-інвест груп

426

318

Бесплатка

2973

1611

Еволюшен Медіа

490

306

Інші ВД

15996

13173

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують L'Oreal і компанія «Селдіко».

 

Найбільші рекламодавці преси

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Procter&Gamble

96,37

L'Oreal

36,67

Селдіко, компанія

34,66

Noblesse watches&jewellery

24,67

Hexagone, компанія

19,66

Beiersdorf AG

17,26

Евалар, фармацевтична компанія

17,01

Chanel

15,43

Міжнародні авіалінії України

14,23

Alpen Pharma GmbH

13,54

Pernod Ricard Ukraine

13,31

Winner Імпортс Україна

13,05

Louis Vuitton

12,97

Samsung electronics

12,18

Helen Marlen Group

12,04

Тойота Україна

11,35

Марком, СП

10,68

Nestle

9,99

Unilever

9,8

Ніссан Мотор Україна, ТОВ

9,74

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Нагадаємо, що за підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17%. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

 

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
6213
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду