Ринок радіо та преси за три квартали 2013 року

Ринок радіо та преси за три квартали 2013 року

6 Грудня 2013
8431
6 Грудня 2013
13:14

Ринок радіо та преси за три квартали 2013 року

8431
Обсяг рекламних бюджетів на радіо виріс на 16% (на 9% з урахуванням знижок, за оцінкою експертів), у пресі – впав на 9% у грошовому вимірі і на 14% у шпальтовому обсязі. Дані «Комунікаційного альянсу»
Ринок радіо та преси за три квартали 2013 року
Ринок радіо та преси за три квартали 2013 року

У січні-вересні 2013 року реклама на радіо продовжила зростати, натомість реклама в пресі показала падіння порівняно з трьома кварталами 2012 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу.

 

Моніторинг «Комунікаційного альянсу» базується на прайсових цінах, тобто він не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

 

Радіо

 

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі збільшився на 16% порівняно з трьома кварталами 2012 року, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне зростання становить близько 9% з огляду на збільшення середнього розміру знижки.

 

Першість за обсягом рекламних доходів із 79,19 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 53,31 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 39,38 млн грн - третю.

 

Радіостанції з найбільшими рекламними надходженнями

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися традиційний лідер - група компаній «Баядера» (бюджет 11,57 млн грн), мережа магазинів «Фокстрот» (9,39 млн грн) і ПП «Віктор і К» (8,41 млн грн).

 

Найбільші рекламодавці радіо

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Баядера, група компаній

11,57

Фокстрот, мережа магазинів

9,39

Віктор і К, ПП

8,41

Епіцентр К, компанія

8,05

Золотий вік, компанія

6,94

Ельдорадо, мережа магазинів

6,28

Єва, лінія магазинів

5,88

Нерухомість Центр, ТОВ

5,84

Berlin Chemie / Menarini Group

5,07

Rozetka.ua

4,58

Colin's, магазин

4,22

Comfy, мережа магазинів побутової техніки

4,19

Тойота Україна

3,63

Оліс, фірма

3,55

Технополіс, гіпермаркет електроніки

3,33

Єврокар, ЗАТ

3,29

К.А.Н. Девелопмент, ТОВ

3,23

Porsche Ukraine, компанія

3,21

WOG, мережа АЗС

3,04

A.S.Watsons Group

3,01

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «реклама і дозвілля»

 

За обсягами спонсорства на першому місці - «Люкс ФМ», за яким розташувалися «Русское радио» та «Хіт ФМ».

 

Найбільші радіостанції за обсягом спонсорства

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До трійки найбільших спонсорів за обсягами хронометражу увійшли «Баядера», «Олімп-консалт» і виноробна компанія «Алеф-віналь».

 

Найбільші спонсори радіо

Рекламодавець

Хронометраж

Баядера, група компаній

329:38:54

Олімп-консалт, ТОВ

104:36:39

Алеф-Віналь, виноробна компанія

77:25:59

Таврія, агропромислова фірма, ВАТ

33:14:26

Віктор і К, ПП

32:39:15

Златогор, Золотоніський лікеро-горілчаний завод

24:30:46

Союз Віктан, лікеро-горілчаний завод

19:53:47

Княжий град

12:31:08

Золотий вік, компанія

10:49:13

Чугуїв Продукт, ТОВ

7:35:46

Оліс, фірма

7:24:52

Philips

7:08:19

Київський вітамінний завод, ЗАТ

6:30:06

Сперко Україна

5:58:45

Маркет-Груп

5:34:16

Молодьспортлото

4:43:31

Himalaya Drug Co

4:28:31

Bridgestone Corp.

4:02:55

Інтерхім, АТ

3:49:39

Фабрика санітарно-гігієнічних виробів, ТОВ

3:49:38

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Преса

 

На відміну від радіо, ринок преси продовжує падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі упав на 9% порівняно з трьома кварталами 2012 року. Площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 14%.

 

Тижневик «Теленеделя» і жіночі глянцеві журнали Elle та Cosmopolitan склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

 

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Vogue, «Лиза», Forbes, «Viva!», «Караван историй», Harper's Bazaar, «Отдохни», «Единственная», «Натали», «Мой ребенок», «Корреспондент», Marie Claire, «Коммерсантъ» (додатки), «Добрые советы», «Автоцентр», Maxim, «Твой малыш», «Комсомольская правда в Украине», «Вокруг света», Esquire, «Фокус», «АвтоМир», Men's Health, «Автобазар», «Деловая столица», «Аргументы и факты в Украине», «Женский журнал».

 

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видання

Площа рекл. прояву відносно А4

Площа рекл. прояву відносно видання (у шпальтах)

Теленеделя

1723

1425

Elle

506

532

Cosmopolitan

317

343

Vogue

318

327

Лиза

371

413

Forbes

419

407

Viva!

310

284

Караван историй

223

215

Harper's Bazaar

348

335

Отдохни

274

307

Единственная

171

193

Натали

232

238

Мой ребенок

363

391

Корреспондент

310

318

Marie Claire

339

351

Коммерсантъ (Приложения)

388

259

Добрые советы

264

286

Автоцентр

447

425

Maxim

221

235

Твой Малыш

313

377

Комсомольская правда в Украине

968

686

Вокруг света

230

240

Esquire

199

226

Фокус

230

253

АвтоМир

286

303

Mens Health

201

217

Автобазар

496

588

Деловая столица

189

111

Аргументы и Факты в Украине

282

184

Женский журнал

150

148

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільші доходи від реклами за три квартали 2013 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 215,96 млн грн, «Burda Україна» - 169,52 млн грн та «Едіпресс Україна» - 115 млн грн. До моніторингу «Комунікаційного альянсу» приєднався холдинг Ігоря Гужви «Мультимедіа-інвест груп» (газета «Вести» і тижневик «Вести. Репортер») з оціночним доходом 7,75 млн грн.

 

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видавничий дім

Площа рекл. прояву відносно А4

Площа рекл. прояву відносно видання (у шпальтах)

UMH

6674

6098

Burda Україна

2771

3435

Едіпресс Україна

1880

2097

Sanoma Magazines

1485

1593

Hearst Shkulev Ukraine

1066

1118

Картель

4001

1156

Автоцентр

1300

1369

Бесплатка

2126

1155

Сьогодні Мультимедіа

185

133

Еволюшен Медіа

341

215

Мультимедіа-інвест груп

169

122

Інші ВД

11376

9430

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують L'Oreal і компанія «Селдіко».

 

Найбільші рекламодавці преси

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Procter&Gamble

60,97

L'Oreal

27,45

Селдіко, компанія

25,55

Noblesse watches&jewellery

18,65

Beiersdorf AG

13,32

Hexagone, компанія

11,63

Chanel

11,02

Евалар, фармацевтична компанія

10,96

Winner Імпортс Україна

10,25

Helen Marlen Group

10,08

Міжнародні авіалінії України

9,38

Louis Vuitton

9,35

Samsung electronics

9,29

Тойота Україна

8,69

Nestle

8,48

Alpen Pharma GmbH

7,98

Unilever

7,87

PSA Peugeot Citroen

7,09

Pernod Ricard Ukraine

7,04

Марком, СП

6,59

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Нагадаємо, що за підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17%. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

 

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

 

Картинка - nmpu.org.ua 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
8431
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду