Ринок радіо та преси в першому півріччі 2013 року

Ринок радіо та преси в першому півріччі 2013 року

20 Серпня 2013
8614
20 Серпня 2013
17:00

Ринок радіо та преси в першому півріччі 2013 року

8614
Реклама на радіо приросла на 10%, у пресі – впала на 10% у грошовому вимірі і на 15% у шпальтовому обсязі. Дані «Комунікаційного альянсу»
Ринок радіо та преси в першому півріччі 2013 року
Ринок радіо та преси в першому півріччі 2013 року

У січні-червні 2013 року реклама на радіо продовжила зростати, натомість реклама в пресі показала падіння порівняно з першим півріччям 2012 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу.

 

Моніторинг «Комунікаційного альянсу» базується на прайсових цінах, тобто він не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

 

 

Радіо

 

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі збільшився на 10% порівняно з першим півріччям 2012 року, свідчать отримані дані.

 

Першість за обсягом рекламних доходів із 51,11 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 33,44 млн грн посідає другу позицію, «Люкс ФМ» (медіахолдинг «Люкс») із 23,97 млн грн - третю.

 

Радіостанції з найбільшими рекламними надходженнями

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися традиційний лідер - група компаній «Баядера» (бюджет 8,12 млн грн), мережа магазинів «Фокстрот» (6,61 млн грн) і компанія «Епіцентр К» (5,62 млн грн).

 

Найбільші рекламодавці радіо

Комерційна пряма реклама

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Баядера, група компаній

8,12

Фокстрот, мережа магазинів

6,61

Епіцентр К, компанія

5,62

Віктор і К, ПП

4,56

Єва, лінія магазинів

4,29

Berlin Chemie/Menarini Group

3,91

Ельдорадо, мережа магазинів

3,81

Colin's, магазин

3,23

Золотий Вік, компанія

2,98

Comfy, мережа магазинів

2,68

Rozetka.ua

2,58

Технополіс, гіпермаркет електроніки

2,41

Тойота Україна

2,36

Оліс, фірма

2,31

К.А.Н. Девелопмент, ТОВ

2,14

Porsche Ukraine, компанія

2,09

Єврокар, ЗАТ

1,95

Алло, фірма

1,72

Фалькон-Авто, автосалон

1,7

A.S.Watsons Group

1,59

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

За обсягами спонсорства трійка лідерів - та сама, що й за прямою рекламою, однак розташувалися вони в іншому порядку: «Люкс ФМ», «Русское радио» та «Хіт ФМ».

 

Найбільші радіостанції за обсягом спонсорства

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До трійки найбільших спонсорів за обсягами хронометражу увійшли «Баядера», «Олімп-консалт» і виноробна компанія «Алеф-віналь».

 

Найбільші спонсори радіо

Спонсорство

Рекламодатель

Хронометраж

Баядера, група компаній

250:43:41

Олімп-Консалт, ТОВ

84:07:37

Алеф-Віналь, виноробна компанія

54:25:45

Союз Віктан, лікеро-горілчаний завод

19:53:47

Златогор, Золотоніський лікеро-горілчаний завод

18:20:38

Віктор і К, ПП

17:17:07

Таврія, агропромислова фірма, ВАТ

15:31:34

Княжий Град

11:10:37

Золотий Вік, компанія

8:03:44

Чугуїв Продукт, ТОВ

7:35:46

Philips

7:08:19

Сперко Україна

5:58:45

Карусель club, нічний клуб

5:47:45

Київський вітамінний завод, ЗАТ

5:39:15

Оліс, фірма

4:45:22

Himalaya Drug Co

4:28:31

Bridgestone Corp.

4:02:55

Маркет-Груп

3:54:52

Інтерхім, АТ

3:49:39

Фабрика санітарно-гігієнічних виробів, ТОВ

3:49:38

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

 

Преса

 

Що стосується преси, то обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі упав на 10% порівняно з першим півріччям 2012 року. Площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 15%.

 

Жіночий глянцевий журнал Elle, тижневик «Теленеделя» і ще один жіночий глянець Cosmopolitan склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

 

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Лиза», Vogue, «Viva!», Forbes, «Караван историй», Harper's Bazaar, «Отдохни», «Натали», «Мой ребенок», «Единственная», «Коммерсантъ» (додатки), «Корреспондент», Marie Claire, «Добрые советы», Maxim, «Автоцентр», «Твой малыш», Esquire, «Комсомольская правда в Украине», «Вокруг света», «Деловая столица», «Фокус», «АвтоМир», Men's Health, «Автобазар», «Власть денег», «Женский журнал».

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

Видання

Площа рекл. прояву відносно до А4

Площа рекл. прояву відносно до видання (у шпальтах)

Elle

368

388

Теленеделя

1198

990

Cosmopolitan

243

262

Лиза

262

292

Vogue

219

225

VIVA!

220

202

Forbes

278

273

Караван историй

159

154

Harper's Bazaar

222

234

Отдохни

192

215

Натали

177

181

Мой ребенок

260

280

Единственная

117

131

Коммерсантъ (Додатки)

296

197

Marie Claire

248

257

Корреспондент

206

211

Добрые советы

188

204

MAXIM

159

169

Автоцентр

314

298

Твой Малыш

222

270

Esquire

138

156

Комсомольская правда в Украине

592

421

Вокруг света

143

149

Деловая столица

154

91

Фокус

160

176

АвтоМир

195

206

Men"s Health

139

150

Автобазар

339

402

Власть денег

97

110

Женский журнал

110

109

Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

Найбільші доходи від реклами в першому півріччі 2013 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 142,33 млн грн, «Burda Україна» - 118,33 млн грн і Sanoma Magazines - 84,38 млн грн.

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

Видавничий дім

Площа рекл. прояву відносно до А4

Площа рекл. прояву відносно до видання (у шпальтах)

UMH

4491

4131

Burda Україна

1919

2388

Sanoma Magazines

1082

1183

Едіпресс Україна

1284

1434

Hearst Shkulev Ukraine

775

814

Картель

641

664

Автоцентр

932

979

Бесплатка

1266

688

Еволюшен Медіа

250

156

Сьогодні Мультимедіа

122

88

Інші ВД

7877

6556

* Інші ВД - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг»

 

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують L'Oreal і компанія «Селдіко».

 

Найбільші рекламодавці преси

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Procter&Gamble

46,06

L'Oreal

21,05

Селдіко, компанія

18,63

Noblesse watches&jewellery

12,71

Hexagone, компанія

9,96

Beiersdorf AG

9,37

Helen Marlen Group

7,91

Winner Імпортс Україна

7,83

Chanel

7,41

Евалар, фармацевтична компанія

7,02

Louis Vuitton

6,96

Pernod Ricard Ukraine

6,79

Міжнародні авіалінії України

5,93

Nestle

5,9

Unilever

5,76

PSA Peugeot Citroen

5,5

Тойота Україна

5,5

Україна, національний палац

5,3

Hyundai Motors Ukraine

4,66

Alpen Pharma GmbH

4,59

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок

 

Нагадаємо, що за підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17% у прайсових цінах. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

 

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

 

Картинка - nmpu.org.ua

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
8614
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду