Минулий тиждень (11 - 17 січня) пройшов під знаком виборів, відповідно й основна увага  глядачів була прикута до політичних проектів, телемарафонів та новин. Тим не менш у топах кращих програм, особливо за 14-49, більшу частину займають фільми та серіали.

18+

Початок нового року видався не дуже вдалим для каналу «1+1», який у перші дні року крім «Інтера» поступився ще й «Україні» та СТБ навіть за загальнонаціональною панеллю, хоча раніше стабільно посідав друге місце (за «50 тис.+» канал в цей час взагалі опинився на шостому місці, тобто пропустив уперед всіх «пінчуків» та «Україну» з «Інтером»). Виправити ситуацію каналу трохи вдалося за перший тиждень нового року (4-10 січня), однак за тиждень частка каналу знову почала падати, причому на п'яти «Плюсам» знову наступає «Україна» з часткою 9,01% ( тоді як у «1+1» - 9,91%).

Зміна показників каналів за останні три тижні (18+)*

Канал «Інтер» розпочав рік із новим конкурентом - у перші дні нового року на друге місце в рейтингу каналів вийшла ТРК «Україна». Розрив між каналами складав 6 відсоткових пунктів («Інтер» - частка 17,02%, «Україна» - 11%) за загальнонаціональною панеллю, а за «50 тис.+» відстань ще менша.

Однак «Інтер» мав найбільше зростання з-поміж усіх каналів за минулий «виборчий» тиждень, що дозволило йому не лише збільшити частку з 16,19% до 20,37%, але й випередити Новий за 14-49.

«Україна», яка так вдало розпочала новий рік, за два наступні тижні знизила свою частку, хоча зберегла її з показником, вищим за 9%.

Канал СТБ почав рік третім, а протягом наступних двох тижнів знизив свій показник до 7,44% (на початку року канал мав частку 9,51%). У святкові дні канал продовжував використовувати свою торішню «креативну схему програмування», внаслідок чого майже без перерв встиг за тиждень показати повноцінні повтори двох сезонів «Танцюють всі!» та «Україна має талант». Якщо канал не відступатиметься від цього рецепту і на наступний рік, то в СТБ є всі шанси заповнити таким програмуванням вже не один, а два тижні, оскільки цього року великих розважальних шоу на каналі побільшає.

Зміна показників каналів за останні три тижні (14-49)*

Новий канал розпочав рік на лідерській позиції, і його частка спершу зростала. Однак в останній, «виборчий» тиждень канал пропустив уперед «Інтер» за загальнонаціональною панеллю, при цьому за показниками у містах із населенням понад 50 тисяч канал залишався лідером. Високу частку зберегли ситкоми каналу та святкове програмування (переважно фільми і мультфільми).

Канал ICTV також мав вдалий початок року (частка 10,7%, 14-49), однак далі він трохи знизив свій показник за молодою аудиторією. Тоді як за 18+ два останні тижні канал зберігав частку 8,6%.

К1 та ТЕТ на початку року знизили свою частку, однак змогли її підвищити за останній тиждень.

Серіали

Попри те, що за останній тиждень в топі найкращих програм знову опинилися традиційні інтерівські серіали («Кармеліта» та «Обручка»), за цей час на каналах з'явилося кілька цікавих трансляцій, яким вдалося суттєво вплинути на зростання частки каналів, на яких вони виходили.

У перший тиждень нового року високі показники у праймі ICTV мав повторний показ серіалу «Майстер та Маргарита». Вперше фільм вийшов у 2006 році на телеканалі «Інтер». Як і перший показ, нинішня трансляція здебільшого користувалась увагою у великих містах як за 18+, так і за 14-49. Окремі серії фільму за комерційною аудиторією каналу брали частку, вищу за 20%.

Ще одним успішним серіалом на початку року стали «Райські яблучка - 2» на ТРК «Україна» (у вихідні). В деякі дні за комерційною аудиторією каналу частка серіалу також сягала 20%. Настільки успішний досвід показу сімейної саги вплинув і на подальші закупки каналу. «Саги, такого рода, как "Райские яблочки", оказываются максимально успешными. По крайней мере, у нашего зрителя. Мы сейчас ведем переговори с каналом "Россия", который является основным генератором таких историй», - зазначила ТК програмний директор ТРК «Україна» Ірина Курчакова.

Останнього тижня телеканал «Інтер» випустив в ефір свій «революційний» проект - «Сусіди», який опинився в центрі уваги багатьох каналів-конкурентів. Оскільки він має виявити, наскільки українському глядачу, що вже достатньо відпочив від «Санта-Барбари» та «Династії», припаде до серця вітчизняна мильна опера. До того ж у порівнянні з традиційними теленовелами виробництво мильної опери значно дешевше, що, ймовірно, дозволило б її створювати переважно для потреб українського ринку.

Перші результати показу «Сусідів» досить непогані, як на серіал о 17.30 - рейтинг 6,33%, частка 22,33%, хоча за «50 тис.+» частка нижча - 17,79%. Це вище за показники новин та «Народного суду», які минулого року виходили у близьких до 17.30 слотах. Однак при цьому досить високою є відмінність показників першої серії та наступних: прем'єра серіалу взяла рейтинг 8,69%, частку 27,69%, за «50 тис.+» - 23,85%. На зниження показників кількох серій вплинув вихід фільму на 20 хв. раніше від заявленого в програмці часу, а далі вже у своєму звичному слоті серіал брав частку на рівні 20%.

Тепер на черзі прем'єра першої україномовної теленовели від «1+1» - «Тільки кохання» стартує 25 січня.

А от прем'єра серіалу ВВС «Так, пане міністре» (Yes, Minister), яка вийшла 15 січня одразу після «Великої політики», взяла показники, суттєво нижчі за середні - рейтинг 1,39%, частка 7,44%, за «50 тис.+» - частка 7,96%. Серіал показали о 23.55, минулого року о цій порі художні фільми брали ледь не вдвічі вищу частку. Буде надзвичайно цікаво порівняти ці дані з показниками фільму власного виробництва каналу за цим форматом. Нагадаємо, восени «Інтер» придбав у компанії ВВС ліцензію на виробництво проекту Yes, Minister («Так, пане міністре») та його продовження Yes, Prime Minister («Так, пане прем'єр-міністр»). Здійснюватиме розробку серіалу «Студія Квартал-95», яка вже порадувала канал своїми високорейтинговими «Сватами».

Окрім серіалів у новому році вже стартувало кілька нових проектів. Зокрема, Новий канал запустив ігрове шоу «Інтуїція», прем'єра якого пройшла на каналі 8 січня (п'ятниця, у слоті 22:10 - 23:10) і одразу стала лідером слоту за аудиторією 14-49 - рейтинг 5,47%, частка 16,91%, «50 тис.+» частка - 19,82%.

А на «Інтері» вийшло медичне шоу «Знахарі» виробництва Istil Studios, яке в середньому мало показники, нижчі за середні по каналу - рейтинг 2,13%, частка 14,28%, «50 тис.+» - частка 13,9%. Проект виходить на каналі о 14.30. Тож незабаром тенденцію перегляду українських шоу допоможе сформувати новий проект «1+1» «Справжні лікарі», який має з'явитися в ефірі найближчим часом (щоправда, його слот ще не визначено).

Новини та політичні проекти

Закінчення передвиборної кампанії та перший тур голосування зумовили значне підвищення уваги до інформаційних проектів та новин. Приміром, 5 канал за останній тиждень збільшив свою частку до 1,9%, хоча на початку року мав - 1,25%, 18+, загальнонаціональна панель (за «50 тис.+» частка каналу за останній тиждень - 2,06%), а канал «24» збільшив свій показник із 0,33% до 0,38% («50 тис.+» - 0,42%). «Інтер», як уже йшлося вище, навіть зміг випередити Новий за молодою аудиторією.

На успіх новин ТРК «Україна» в останні тижні вплинула не лише виборча кампанія. Суттєве зростання «Події тижня» мали у вихідні, за рахунок серіалу «Райські яблучка», який виходив до та після інформаційного випуску. Наприклад, 10 січня випуск програми з рейтингом 8,38%, часткою 18,29% навіть випередив «ТСН. Тиждень» з рейтингом 7,17%, часткою14,38%.

Упродовж останнього тижня на каналах з'явились нові проекти, присвячені виборам президента. «Шустер live» вийшов у зміненому форматі, на ICTV запустили агітаційну програму «Кращий кандидат», яка взяла досить непогані цифри (рейтинг 3,37%, частку 8,89%, «50 тис.+» - частка 8,93%, аудиторія 18+), свій передвиборний проект вийшов навіть на каналі «1+1», який останнім часом намагався абстрагуватися від політики, - «Вибір 2010. Прес-клуб» мав показники, подекуди навіть вищі за середні по каналу (особливо останні випуски, які вийшли в зв'язці з новинами ТСН). Загалом проект взяв рейтинг 4,27%, частку 9,91%, «50 тис.+» - частка 8,46%.

Найуспішнішими інформаційні марафони та спецпроекти були в день голосування 17 січня. І хоча в цей день найрейтинговішим проектом став телемарафон «Інтера», а вже після нього і проект ТРК «Україна» та «Савік Шустер студіо», інші канали змогли також встановити свої нові рекорди. Зокрема, 17 січня завдяки цілодобовому марафону за своєю комерційною аудиторією (18+, «50 тис.+») 5 канал взяв середньодобовий рейтинг 0,74%, частку 3,68%, а вже наступного дня - частка підвищилася до 3,76% (великі міста «50 тис.+»). За інформацією прес-служби каналу, ці цифри майже втричі перевищили рейтинг каналу і стали найвищим показником каналу за минулий рік.

Свій рекорд за аудиторією 14-49 встановив і підсумковий інформаційний проект ICTV «Факти тижня з Оксаною Соколовою» (рейтинг 4,89%, частку - 15,25%, за «50 тис.+» частка 18,83%). Як повідомляє прес-служба каналу ICTV, цей випуск мав найвищі показники за весь час існування програми.

Показники каналів - тиждень (11-17 січня)

18+

Показники каналів - тиждень (11-17 січня)

14-49

Найкращі трансляції тижня (18+)**

Найкращі трансляції тижня (14-49)**

* 53 тиждень - 28 грудня - 3 січня

    - 1 тиждень  - 4-10 січня

    - 2 тиждень - 11-17 січня

** У табличках подано середні показники трансляцій - основні випуски + повтори

«Стара панель» відповідає показникам за містами з населенням понад 50 тисяч у новій загальнонаціональній панелі; загальнонаціональна панель включає дані за містами з населенням менш ніж 50 тисяч і за містами 50 тисяч +.

Усі дані у таблицях наведено за аудиторією 18+, GFK-Ukraine.

 Фото - www.rutv.ru