Несладкий февраль
Рынок прямой рекламы на телевидении в феврале 2009 года: -40%, «1+1» растет, «Интер» падает.
В феврале украинское телевидение практически повторило результаты января (+2%), но по сравнению с февралем прошлого года продало рейтингов на 40% меньше. Средние телеканалы, а также «1+1» показатели улучшили. В противовес им заметно «упал» «Интер».
Заполняемость и продажа рейтингов
По данным компании Cortex, средняя заполняемость рекламных пауз в феврале немного увеличилась по сравнению с февралем, при этом в первой шестерке телеканалов – с 43% до 56%. Количество проданных рейтингов в целом по рынку выросло на 2%, в первой шестерке – на 0,7%.
Заметнее всего подрос TET (+509%). Напомним, с нового года он начал продавать свое рекламное время самостоятельно, что принесло ему катастрофически плохие результаты (179,41WGrp, sold-out 5% в первый месяц года). Сейчас ситуация выровнялась, хотя заполняемость все равно остается низкой (25%). В агентствах говорят, что гендиректор ТЕТа Григорий Тычина чуть ли не лично занимается продажами – сам звонит, сам договаривается об условиях. Причем просит то, что даже каналам-лидерам сейчас мало кто может дать, – к примеру, предоплату или оплату в кратчайшие сроки.
Также сильно прибавили в продажах O-TV (во многом – за счет Procter&Gamble) и новичок TBi, запустивший несколько собственных информационно-аналитических программ. Но самое интересное – двукратный рост «1+1». В феврале на «все еще второй» телеканал зашли большие рекламодатели, которые по каким-либо причинам не смогли найти взаимопонимания с крупнейшим сейлз-хаусом, обслуживающим группу «Интер» и холдинг Виктора Пинчука. Доля «1+1» в их сплите намного превышала долю телесмотрения этого канала.
«Интер», ТОНИС, «Первый канал. Всемирная сеть» и «Мегаспорт» сильно ухудшили результаты (более чем на 20% по сравнению с январем). Падение «Интера» можно объяснить тем, что «Интер-реклама» всегда просила рекламодателей выделить на канал с «бабушкиной» аудиторией неестественно большую квоту в сплите – более 30%. В феврале эту просьбу выполнять никому не хотелось.
При этом продажи каналов холдинга Пинчука возросли, за исключением Нового и М1. Новый терял в телесмотрении, что, очевидно, понизило и рейтинги, набранные рекламными роликами.
Трудно сказать, как такая разнонаправленная динамика отразилась на денежных поступлениях каждой из групп. Говорят, доходы между «Интерами» и «четверкой» делятся пополам. Если это правда, то получается, что «Интер» частично компенсировал свое падение за счет партнеров, а также НТН и К1. Но в целом доходы двух групп вряд ли дотянули до январских.
В марте ситуация может измениться в лучшую сторону как для крупнейших каналов, так и для рынка в целом. «Интер-реклама» утвердила новые, более гибкие условия. Благодаря этому она может отвоевать у «1+1» утерянные бюджеты. К тому же, весь рынок ожидает как минимум 20-процентного роста, связанного с традиционным весенним оживлением.
WGrp, февраль 2009 года, аудитория 18+, панель «50 тыс.+»
Телеканал | Сейлз-хаус | WGRP's | % от всех рейтингов | Изменения к прошлому месяцу | Изменения к февралю 2008 | |
1 | «Интер» | «Интер»+Пинчук | 14580 | 19% | -33% | -61% |
2 | «1+1» | Самостоятельно | 13156 | 17% | 104% | -44% |
3 | СТБ | «Интер»+Пинчук | 9477 | 12% | 5% | -19% |
4 | ICTV | «Интер»+Пинчук | 8727 | 11% | 21% | -16% |
5 | Новый | «Интер»+Пинчук | 7159 | 9% | -13% | -31% |
6 | «Украина» | «Сфера» | 5645 | 7% | 1% | -13% |
7 | НТН | «Интер»+Пинчук | 3366 | 4% | 22% | -15% |
8 | K1 | «Интер»+Пинчук | 2428 | 3% | 46% | 129% |
9 | Первый канал (Россия) | «Интер»+Пинчук | 2300 | 3% | -48% | -64% |
10 | «НТВ Мир» | «Сфера» | 1539 | 2% | 55% | 180% |
11 | M1 | «Интер»+Пинчук | 1330 | 2% | -5% | -41% |
12 | 5 канал | «Сфера» | 1260 | 2% | -7% | 2% |
13 | TET | Самостоятельно | 1093 | 1% | 509% | -75% |
14 | Первый национальный | Maxximum ADV | 713 | 1% | 7% | 31% |
15 | RU MUSIC | Maxximum ADV | 522 | 1% | 163% | -5% |
16 | ТОНИС | «Интер»+Пинчук | 460 | 1% | -40% | -69% |
17 | 24 канал | Maxximum ADV | 311 | 0% | -17% | 209% |
18 | «Мегаспорт» | «Интер»+Пинчук | 303 | 0% | -23% | -72% |
19 | O-TV | Самостоятельно | 280 | 0% | 518% | -18% |
20 | TBi | Maxximum ADV | 261 | 0% | 483% | 100% |
21 | Остальные | - | 1351 | 2% | 44% | -53% |
ВСЕ | - | 76262 | 100% | 2% | -40% |
Без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений. Информация предоставлена компанией Cortex, по данным GfK Ukraine.
Заполняемость рекламных пауз, февраль, аудитория 18+, панель «50 тыс.+»
Канал | Рейтинг | SOR | Рейтинг | SOR |
2008 год | 2009 год | |||
«Интер» | 4,01 | 86% | 3,28 | 48% |
«1+1» | 2,99 | 99% | 2,25 | 73% |
Новый | 1,09 | 86% | 1,19 | 51% |
ICTV | 1,11 | 85% | 1,37 | 59% |
СТБ | 1,00 | 87% | 1,23 | 62% |
«Украина» | 0,77 | 80% | 1,25 | 44% |
TET | 0,44 | 92% | 0,51 | 25% |
ТОНИС | 0,13 | 92% | 0,11 | 29% |
5 канал | 0,18 | 46% | 0,18 | 52% |
M1 | 0,22 | 89% | 0,16 | 80% |
Первый канал (Россия) | 0,37 | 96% | 0,55 | 22% |
Первый национальный | 0,36 | 21% | 0,26 | 31% |
НТН | 0,36 | 94% | 0,44 | 61% |
«Мегаспорт» | 0,10 | 56% | 0,08 | 20% |
Enter film | 0,03 | 64% | 0,03 | 36% |
«НТВ Мир» | 0,11 | 23% | 0,15 | 61% |
RU Music | 0,05 | 60% | 0,06 | 43% |
O-TV | 0,04 | 77% | 0,02 | 90% |
Enter | 0,01 | 30% | 0,01 | 15% |
Информация предоставлена компанией Cortex, по данным GfK Ukraine.
По сравнению с февралем прошлого года этот февраль, конечно, сильно отличается в худшую сторону. В прошлом году заполняемость рекламных пауз превышала 75% в среднем по рынку, рейтингов было закуплено на 40% больше. Свои прошлогодние показатели заметно превзошли только 24, Первый национальный и «НТВ Мир», поменявшие сейлз-хаусы, а также перекоммутированный К1.
Рекламодатели
В феврале на телевидение вышли такие крупные рекламодатели, как Procter&Gamble, Roshen, Beeline, US Pharmacia. Заметно увеличили активность Sun InBev и Beiersdorf (ТМ Nivea), но более чем на 30% сократили «Киевстар», Reckitt Benckiser (ТМ Vanish и др.), L'Oreal, Actavis, Berlin Chemie/Menarini Group и Stada (лекарства), NNR Infrared Heatersun (обогреватели UFO). Весной лекарства уйдут в связи с окончанием холодного сезона. Однако могут выйти пиво, напитки и пр. В марте на телевидение вернулись даже банки и страховые компании, правда, пока что в скромном количестве.
Рекламодатель | Количество брендов | WGRP's | % от всех рейтингов | Изменения к прошлому месяцу | |
1 | P&G | 16 | 7264 | 10% | 100% |
2 | Schwarzkopf&Henkel | 13 | 4552 | 6% | 40% |
3 | Colgate-Palmolive | 3 | 4293 | 6% | -27% |
4 | Nestle | 7 | 3252 | 4% | 21% |
5 | Reckitt Benckiser/Boots | 8 | 2962 | 4% | -44% |
6 | GlaxoSmithKline | 5 | 2734 | 4% | -17% |
7 | Unilever | 4 | 2721 | 4% | 97% |
8 | L'Oreal | 8 | 2673 | 4% | -32% |
9 | Roshen | 1 | 2470 | 3% | 100% |
10 | Kraft Foods | 3 | 2452 | 3% | 96% |
11 | «Би Лайн GSM» | 1 | 1934 | 3% | 100% |
12 | «Калина концерн» | 5 | 1890 | 2% | 94% |
13 | МТС | 1 | 1807 | 2% | 34% |
14 | Sun InBev | 4 | 1710 | 2% | 224% |
15 | Wrigley | 3 | 1622 | 2% | -12% |
16 | Bittner | 7 | 1192 | 2% | 48% |
17 | US Pharmacia | 2 | 1173 | 2% | 100% |
18 | ООО НПО «Ретон» | 3 | 1054 | 1% | -9% |
19 | компания «Астелит» | 1 | 1002 | 1% | -8% |
20 | Beiersdorf AG | 1 | 931 | 1% | 238% |
21 | «Киевстар GSM» | 7 | 919 | 1% | -59% |
22 | Coca-Cola | 3 | 908 | 1% | 51% |
23 | Mars LLC | 4 | 891 | 1% | -10% |
24 | Danone | 3 | 859 | 1% | -27% |
25 | Boehringer Ingelheim | 4 | 818 | 1% | 4% |
26 | Berlin Chemie/Menarini Group | 3 | 696 | 1% | -50% |
27 | Avon | 4 | 691 | 1% | -12% |
28 | Actavis | 3 | 686 | 1% | -56% |
29 | Stada | 2 | 607 | 1% | -43% |
30 | компания NNR Infrared Heatersun | 3 | 589 | 1% | -51% |
31 | Остальные | 357 | 18908 | 25% | -32% |
ВСЕ | 489 | 76262 | 100% | 2% |
Без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений. Информация предоставлена компанией Cortex, по данным GfK Ukraine.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Коментарі
5
5521 дн. тому
27%.. хе-хе
Кто-то лукавит или не понимает процесса ;)))
Думаю, и то, и то.
Активность рекламодателей в эти месяца минимальна, так что 27% стремительно схлопываются до нуля в более востребованные и дорогие периоды!
Поздравляем плюсы с классными аналитиками!!!
да все ок
5523 дн. тому
для остальных рекламодателей с заметно более высокой ценой осталось целых 100-73=27% рекламного эфира канала
5524 дн. тому
Телеканал 1+1 подписал контракты с крупнейшими и САМЫМИ ДЕШЁВЫМИ рекламодателями. Судя по заполняемости, ресурса для остальных рекламодателей с заметно более высокой ценой уже не осталось. Рекламные сборы этого года ПРОВАЛЕНЫ… (если ИнтерРеклама не прогнётся и не сдаст позиции, лишь ради заполнения Интера)
Или…
Для 1+1 остаётся один выход: лгать, обманывать, выкидывать из эфира уже оговорённые кампании, пытаясь заместить их появляющимися клиентами.
Надеюсь, это понимают и рекламодатели-Гранды, подстраховываясь договорами со штрафными санкциями.
не совсем
5525 дн. тому
"шоколад" не совсем тот, которого некоторым бы хотелось ;)
Я правильно понял?
5525 дн. тому
1+1 теперь в шоколаде?
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
