За результатами трьох кварталів 2019 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс ФМ», «Русское Радио Украина», Kiss FM і Radio Roks, у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, Harper’s Bazaar і Cosmopolitan.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, порівняно з трьома кварталами 2018 року, зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 10 до 20%, у пресі обсяг бюджетів зріс на 10%.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за три квартали 2019 року, порівняно з аналогічним періодом 2018-го, зріс на 10-20%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») з 247,37 млн грн, друге – «Люкс ФМ» (група «Люкс») із 177,82 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») з 119,15 млн грн. На четверте місце піднялося Kiss FM («ТАВР медіа») з 98,77 млн грн, а на п’яте – Radio Roks («ТАВР медіа») з 87,97 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільшим рекламодавцем радіо за дев’ять місяців 2019 року стала ювелірна компанія «Золотий вік» (оціночний бюджет – 45,27 млн грн), на друге місце піднялася мережа гіпермаркетів «Епіцентр К» (43,21 млн грн), на третє – мережа ломбардів «Партнер ломбард» (41,19 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками дев’яти місяців 2019 року, лідирують «Русское радио Украина», Radio Roks, «Хіт ФМ», Kiss FM (усі – «ТАВР медіа») та «Люкс ФМ» («Люкс»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо залишаються дві алкогольні компанії – ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера». Третє місце за результатами трьох кварталів 2019 року посіла букмекерська контора «Парі-матч».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За експертною оцінкою, порівняно з трьома кварталами 2018 року, обсяг рекламних бюджетів у пресі зріс на 10%.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому HS Ukraine (71,39 млн грн). На другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (56,45 млн грн), на третьому – жіночий глянець L’Officiel (41,62 млн грн) видавничого дому «Вавилон». На четвертому і п’ятому місцях – жіночі глянці видавничого дому HS Ukraine – Harper’s Bazaar (36,35 млн грн) і Cosmopolitan (35,56 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Viva!», «Новое время страны», «Теленеделя», «Единственная», Marie Claire, «Караван историй», «XXL. Мужской размер», «Отдохни», «Лиза», «Вокруг света», L’Officiel Hommes, «Добрые советы», «Сегодня», «Натали», «Добрые советы. Люблю готовить!», Kyiv Post, «Деловая столица», «Корреспондент», «Власть денег», «Бизнес», «Твой малыш», «КП в Украине», «Мой ребенок», «Аргументы и факты в Украине», «Идеи вашего дома».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за дев’ять місяців 2019 року, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми HS Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 143,30 млн грн), «Burda Україна» (94,09 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (67,95 млн грн), «Едіпресс Україна» (54,15 млн грн). Завершує топ-5 видавничих домів UMH (45,20 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшим рекламодавцем преси за три квартали 2019 року став дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (оціночний бюджет – 16,52 млн грн), на друге місце піднявся продавець елітних брендів одягу, взуття й аксесуарів Helen Marlen Group (9,50 млн грн), на третє місце вийшов лакшері-бренд Chanel (8,83 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.