17:17
П'ятниця, 7 Грудня 2018

Всеукраїнська рекламна коаліція уточнила прогноз і сформувала окрему оцінку інтернет-реклами

За оцінкою Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), у 2018 року ринок медіареклами виріс на 25% і становить 17 млрд 520 млн грн. На 2019 рік коаліція прогнозує зростання 27% - до 22 млрд 221 млн грн.
Всеукраїнська рекламна коаліція уточнила прогноз і сформувала окрему оцінку інтернет-реклами
Всеукраїнська рекламна коаліція уточнила прогноз і сформувала окрему оцінку інтернет-реклами

ВРК оприлюднила оновлені підсумки за 2018 рік та прогноз на 2019 рік рекламного медіаринку 6 грудня.

Суми оновленого прогнозу по медіаринку в цілому нижчі за оприлюднені в серпні. Тому що до загального обсягу медіареклами включені лише деякі сегменти інтернет-ринку (банерна реклама, цифрове відео, спонсорство). Натомість ВРК окремо сформувала оцінку обсягу інтернет-ринку з урахуванням усіх категорій, що увійшли та не увійшли до оцінки медіаринку.

«Не всі категорії IAB можна на 100% атрибутувати класичному медійному ринку, тому прийнято рішення сформувати окремо оцінку обсягу інтернет-ринку за стандартами і категоріями IAB», - йдеться в оцінці ВРК. Також коаліція звертає увагу на те, що інтернет-реклама продовжує лідирувати за темпами приросту: «Інтернету вже "тісно" в традиційному медійному ринку, і частина його бюджетів винесена за рамки медіа».

Тож тепер у загальній таблиці підсумків та прогнозів медіаринку в цілому враховано показник Digital (Internet) саме щодо медіареклами, і його обсяг ВРК оцінила за 2018 рік у 2 млрд 520 млн грн.

Підсумки 2018-го і прогноз 2019-го рекламного медіаринок в цілому:

 

Підсумки 2017р., млн грн

Підсумки 2018р., млн грн

Відсоток зміни 2018 до 2017

Прогноз на 2019р., млн грн,

Відсоток зміни 2019 до 2018

ТВ-реклама, всього

7 329

9 269

26%

11 526

24%

Пряма реклама

6 355

8 071

27%

10 089

25%

Спонсорство

974

1 198

23%

1 438

20%

Реклама в пресі, всього

1 355

1 612

18,9%

1 843

14,4%

Національна преса

816

965

18%

1 101

14%

Регіональна преса

224

277

24%

321

16%

Спеціалізована преса

315

370

18%

421

14%

Радіореклама, всього

480

578

20%

715

24%

Національне радіо

348

418

20%

518

24%

Регіональне радіо

47

54

15%

65

20%

Спонсорство

85

106

25%

133

25%

OOH Media, всього

2 692

3 493

30%

4 307

23%

Зовнішня реклама

2 263

2 923

29%

3 601

23%

Транспортна реклама

327

444

36%

553

25%

Indoor реклама

102

127

24%

152

20%

Реклама в кінотеатрах

40

48

20%

58

20%

Digital (Internet) Медіареклама

2 145

2 520

17%

3 772

50%

Всього рекламний медіаринок

14 041

17 520

25%

22 221

27%

Тоді як загальний показник Digital-реклами за класифікацією IAB, як і раніше, становить 9 млрд 540 млн грн.

Digital реклама (за класифікацією IAB):

 

Підсумки 2017, млн грн

Підсумки 2018, млн грн

Частка мобайлу (трафік)

Відсоток зміни 2018 до 2017

Прогноз на 2019, млн грн

Частка мобайлу (трафік)

Відсоток зміни 2019 до 2018

Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich медіа

825

951

56%

15%

1 189

60%

25%

Спонсорство

181

210

53%

16%

273

56%

30%

Мобільна реклама

426

 

 

 

 

 

 

Цифрове відео, вкл. Youtube

713

1359

60%

91%

2 310

65%

70%

Всього інтернет медіа

2 145

2 520

 

17%

3 772

 

50%

 

Пошук (платна видача в пошукових системах), включаючи частину GDN

1 800

6 500

63%

261%

(техніч)

9 100

70%

40%

Інший діджитал

400

520

 

30%

676

 

30%

Класифайди

 

Будуть оцінені в першій половині 2019

 

 

Лідогенерація

 

 

Імейл маркетинг

 

 

Всього інтернет-ринок

4 345

9 540

 

120%

13 548

 

42%

Членкиня наглядової ради ВРК (напрямок – медіаагентств) Ксенія Михайленко в коментарі «Детектору медіа» зазначила, що це було компромісне рішення, яке враховує поточні реалії ринку: «Ринку важко знайти консенсус. Традиційний ринок (класичні медіа, класичні рекламодавці) бачать картину світу по одному, і це дійсно їх реальність. А є безмежний світ інтернету з e-com, OLX, малим бізнесом у пошуку і соціальних мережах, блогерами, які не тільки рекламують, а й рекламуються. І вся ця нова ера живе зовсім за іншими законами і використовує, в основному, інші інструменти. Ці світи дуже різні, і їх різна реальність” відображена у двох окремих таблицях. Гравці, які живуть на стику цих двох світів можуть сміливо включати в свою оцінку розширену версію інтернету».

Також «Детектор медіа» очікує коментарі інших членів наглядової ради ВРК Анастасії Байдаченко (напрямок – інтернет/цифрова реклама) та Валерія Варениці (напрямок – реклама на телебаченні).

Щодо інших категорій в оновленому прогнозі в порівнянні з серпневим дещо збільшився обсяг ТВ-реклами (з 9 млрд 162 млн до 9 млрд 269 млн грн), OOH Media (з 3 млрд 330 млн до 3 млрд 493 млн грн) та реклами в кінотеатрах (із 46 до 48 млн грн). Натомість показник реклами в пресі знизився (з 1 млрд 637 млн до 1 млрд 612 млн грн). Радіо залишилось незмінним – 578 млн. грн.

Нагадаємо, у серпневому прогнозі обсяг інтернет-реклами у 2018 році становив 9 млрд 540 млн грн, і він перевищував обсяг телевізійної реклами – 9 млрд 162 млн грн. Такий високий показник інтернет-реклами зумовила зміна методології, внаслідок чого і прогноз показав технічне зростання контекстної реклами майже у 2,5 рази. І в результаті інтернет-реклама вийшла на перше місце.

Нову методологію запропонувала Інтернет-асоціація України (ІнАУ). Вона базується на оцінці кількості платних пошукових запитів і виведенні середніх вартостей за клік гравців ринку в топ-категоріях.

Після оприлюднення прогнозу Андрій Партика заявив, що залишає наглядову раду ВРК через неякісний прогноз обсягів інтернет-реклами.

Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
226
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2018 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop