У 2022 році рекламний ринок впав на 63%, –  Всеукраїнська рекламна коаліція

У 2022 році рекламний ринок впав на 63%, – Всеукраїнська рекламна коаліція

5 Грудня 2022
4288
5 Грудня 2022
21:27

У 2022 році рекламний ринок впав на 63%, – Всеукраїнська рекламна коаліція

4288
На відміну від попередніх років, коаліція відмовилась робити прогнози щодо розвитку ринку в наступному році майже за всіма категоріями. І запропонувала прогноз лише щодо диджитал-реклами за умови, що війна скінчиться у першому півріччі 2023 року.
У 2022 році рекламний ринок впав на 63%, –  Всеукраїнська рекламна коаліція
У 2022 році рекламний ринок впав на 63%, –  Всеукраїнська рекламна коаліція

У 2022 році рекламний медіаринок впав на 63%. Про це йдеться у дослідженні обсягів ринку, яке провела Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК).

Найбільше падіння відбулось у рекламі в кінотеатрах, на телебаченні та у пресі.

«Початок року для ТБ реклами був обнадійливим й навіть перевищував прогнози щодо зростання, але потім почалась війна. Поступове, а не символічне відновлення ринку почалося з серпня, а осінні об’єми вже становили майже третину від довоєнного рівня. Найшвидше відновилась категорія «фарма», що наразі домінує в ефірі. Ринок залишила "група Україна", одна з чотирьох великих телегруп, а найбільші канали трьох інших (1+1, ICTV, Інтер) задіяні в трансляції "Єдиного марафону новин". Це значно скоротило пропозицію, що неодмінно вплине на ціноутворення в 2023. Спонсорство переживає не кращі часи, так як канали скоротили кількість прем’єр, а саме вони й приваблювали партнерів», – йдеться у повідомленні коаліції.

Загалом пряма ТБ-реклама в 2022 році скоротилась майже на 80% і становить 2.370.000.000 гривень, спонсорство втратило 87% й не перевищує 234.000.000 гривень.

На відміну від попередніх років, ВРК відмовилась робити прогнози щодо розвитку ринку в наступному році. На думку членів коаліції, передбачити сценарій подій наступного року неможливо, тому і прогнозування розвитку ринку коаліція вважає безглуздим.

«Проте, в окремих випадках фахівці ВРК робили обережні припущення щодо розвитку ринку, щоб продемонструвати ті тренди, які присутні у деяких рекламних медіа прямо зараз», – йдеться у повідомленні організації.

Коаліція прогнозує, що наступний рік має стати роком поступового відновлення позицій реклами на телебаченні. Про це свідчить і повернення телевізійної панелі. «Прогнозується 40% зростання ринку прямої реклами за рахунок повернення основних рекламодавців з категорії FMCG, які майже повністю залишили ТБ в 2021 році. Спонсорству буде важче, адже кількість прем’єр значно не зросте, тому там цифри росту будуть менш стрімкими, але є надія на 30% збільшення бюджетів», – вважають у Всеукраїнській рекламній коаліції.    

За оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ), з початком повномасштабних військових дій на території України ринок реклами у пресі впав до 0. Починаючи з травня рекламодавці почали обережно повертатися, і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% до обсягів 2021 року. Ситуація справляє більш обнадійливе враження для національних медіа і менш обнадійливе  – для місцевих та спеціалізованих. Експерти УАМБ прогнозують традиційне підвищення обсягів розміщень у грудні, що дещо покращить картину за 2022 рік. 

Медіарекламний ринок України 2022 

 

Підсумки 2021, млн.грн.

Підсумки 2022, млн.грн.

Відсоток зміни 2022 до 2021, %

ТБ-реклама, загалом

13 642

2 604

- 81%

Пряма реклама

11 854

2 370

-80%

Спонсорство

1 788

234

-87%

Реклама в пресі, загалом

1 599

342

-79%

Національна преса

960

221

-77%

в т.ч. Спонсорство

243

56

-77%

Регіональна преса

268

51

-81%

Спеціалізована преса

371

70

-81%

OOH Media, загалом

4 098

1 756

-57%

Зовнішня реклама

3 092

1363

-56%

Транспортна реклама

397

90

-77%

DOOH

518

273

-47%

Indoor реклама

90

30

-67%

Реклама на радіо, всього

855

333

-61%

Національне

605

240

-60%

Регіональне

80

33

-59%

Спонсорство

170

60

-65%

Реклама в кінотеатрах

26

2

-92%

 Digital (Internet) Media реклама 

12 833*

7 190

-42%

 Загалом рекламний медіаринок 

33 053

12 227

-63%

 * оновлені фактичні дані за підсумками 2021 року 

Значне падіння попиту на зовнішню рекламу (OutOfHomeMedia) після початку повномасштабного вторгнення РФ було частково компенсовано після стабілізації ситуації на тих територіях України, що віддалені від зони бойових дій. Активізація бізнесу в західній та центральній частині країни дозволила відновити попит на ООН, особливо на цифрові носії. Ситуація значно ускладнилася після бомбардувань цивільної інфраструктури у жовтні та листопаді: нестача електроенергії призвела до перебоїв у роботі DOOH, але виник попит на аналогові носії. 

«Для радіо реклами друге півріччя дало приводи для стриманого, але оптимізму. Так, темпи відновлення реклами на радіо в четвертому кварталі навіть перевершили очікування сейлхаусів. Також у другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців з категорії «лікарські препарати», активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори. Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виручка окремих радіостанцій в кінці року досягла минулорічних обсягів», – йдеться у дослідженні коаліції. 

Також ВРК звертає увагу на те, що реклама в кінотеатрах «фігурує в загальному рекламному медіа-спліті скоріше номінально та оперує своїми об’ємами реклами у мирні довоєнні місяці – січні та лютому. Дані IAB України щодо Digital-реклами 2022 року базуються на фактичних об’ємах реклами за перше півріччя 2022, опитуваннях профільних комітетів, опитуваннях очікувань рекламодавців, агенцій та платформ».

Фахівці IAB України зробили прогноз щодо реклами в інтернеті на 2023 рік, базуючись на гіпотезі, що війна закінчиться у першому півріччі 2023-го. 

Digital реклама (за класифікацією IAB Україна) 

Категорія

Факт 2021

Очікувані дані 2022, млн грн

Динаміка 22/21

ПРОГНОЗ 2023

Динаміка 23/22

Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich medіа 

5037

3595

-29%

4134

15%

Спонсорство

 

 

 

 

 

Цифрове відео, вкл. Youtube

7326

3595

-51%

4494

25%

ЗАГАЛОМ ІНТЕРНЕТ МЕДIА

12363

7190

-42%

8628

20%

Пошук (платна видача в пошукових системах), включаючи частину GDN, щонайменше

17835

12484.5

-30%

15606

25%

Інфлюенсер маркетинг

494

124

-75%

155

25%

SMM*

840

420

-50%

546

30%

Інший діджитал

693

346.5

-50%

450

30%

ЗАГАЛОМ ІНТЕРНЕТ РИНОК

32225

20565

-36%

25385

23%

* містить частину медіабюджетів, розміщені через профільні агенції

«Таким чином, рекламний медіа ринок України у 2022 році загалом втратив близько двох третин свого обсягу у гривні, без урахування інфляційних процесів.  Як розвиватимуться події на ринку реклами 2023 року, залежить більшою мірою від ЗСУ та успіхів на полях битв, ніж безпосередньо від рекламодавців. Тому сьогодні для рекламістів немає важливішого завдання, ніж працювати, наближаючи нашу перемогу», – йдеться у повідомленні коаліції. 

Нагадаємо, згідно з результатами опитувань Всеукраїнської рекламної коаліції, з початком великої війни український ринок переорієнтувався на міжнародних замовників.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
4288
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду